飛鶴要成為中國嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌

完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，發(fā)布發(fā)展新戰(zhàn)略

    飛鶴國際8月1日晚發(fā)布公告稱，已出售位于黑龍江省的飛鶴（甘南）歐美國際示范牧場和飛鶴（克東）歐美國際示范牧場。業(yè)界有評論認為，飛鶴出售牧場意味著放棄了一貫堅持的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。而隨著飛鶴發(fā)展新戰(zhàn)略的發(fā)布，我們看到，飛鶴并非放棄自己獨具特色的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是試圖做得更好。

    8月2日，高盛、羅仕證券等國際著名投行及投資機構(gòu)的主要決策人，對位于齊齊哈爾的飛鶴乳業(yè)公司生產(chǎn)基地進行了全方位的調(diào)研，投資者對飛鶴乳業(yè)公司的全產(chǎn)業(yè)鏈模式紛紛表示肯定。調(diào)研結(jié)束后，飛鶴乳業(yè)在北京舉辦了新聞發(fā)布會，公布了未來發(fā)展新戰(zhàn)略。

    據(jù)了解，始建于1962年的飛鶴乳業(yè)，是美國紐約證券交易所主板上市的惟一一家中國乳品企業(yè)。近年來，飛鶴品牌奶粉銷售增長態(tài)勢良好，已覆蓋國內(nèi)主要市場，在國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。飛鶴董事長、總裁冷友斌介紹說，飛鶴牧場中奶牛的年單產(chǎn)量可達9.5噸，鮮奶中蛋白質(zhì)含量3.3%以上，乳脂率4.6%，菌落總數(shù)基本在3000以下。 

    實際上，通過近10年的努力，飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)基本完成。飛鶴國際8月1日晚發(fā)布公告稱，公司已出售位于黑龍江的飛鶴（甘南）歐美國際示范牧場和飛鶴（克東）歐美國際示范牧場，價格為1.318億美元左右，其中包括1780萬美元現(xiàn)金和6個季度的生鮮奶供給（價值約1.14億美元）。飛鶴此時將旗下的黑龍江飛鶴（克東）養(yǎng)殖場和黑龍江飛鶴（甘南）飼養(yǎng)場出售，原因何在？據(jù)了解，飛鶴所出售的是當(dāng)初為帶動社會投資參與奶源基地建設(shè)的示范牧場，因飛鶴示范牧場的帶動效應(yīng)，全部由社會資本投入的另外兩個萬頭牧場已經(jīng)逐步建成并投產(chǎn)。2010年7月至今，社會資本投資興建的克東原生態(tài)牧場累計向飛鶴提供鮮奶28000噸，所有鮮奶全部供應(yīng)給飛鶴乳業(yè)；明年4月份以后，克東、鎮(zhèn)賚兩個原生態(tài)牧場合計供奶量將不低于330噸/天，年供奶量將不低于10萬噸。加上此次出售的兩個自建示范牧場，將共同為飛鶴乳業(yè)提供可靠的奶源保障。

    飛鶴國際副董事長、副總裁劉華介紹，飛鶴原生態(tài)牧場為飛鶴乳業(yè)穩(wěn)定的供應(yīng)優(yōu)質(zhì)奶源已經(jīng)證明，飛鶴完全有能力控制產(chǎn)業(yè)鏈各個板塊的品質(zhì)。示范牧場帶動社會資本參與奶源基地建設(shè)的預(yù)期目的已經(jīng)達到，對于飛鶴而言，最重要的是優(yōu)質(zhì)奶源，是對全產(chǎn)業(yè)鏈各個板塊的控制而非完全擁有。按照歐美乳業(yè)的發(fā)展模式，專業(yè)化分工是乳業(yè)發(fā)展主流。飛鶴要的是可靠、可控以及可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)奶源，聯(lián)盟體系牧場都與飛鶴乳業(yè)簽訂了無限期優(yōu)先供奶協(xié)議，并完全按照飛鶴乳業(yè)的各項指標(biāo)執(zhí)行。不僅如此，作為產(chǎn)業(yè)鏈最前端的飼料公司，都將按照飛鶴標(biāo)準(zhǔn)進行原料種植和飼料加工。

    冷友斌在介紹飛鶴未來發(fā)展新戰(zhàn)略時說，未來5年，飛鶴將打造為中國嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，到2015年，預(yù)計年銷售額60億元，占全國市場份額的10%。

    未來飛鶴將以嬰幼兒奶粉為核心引擎，打造成為包括牧草種植、飼料加工、原生態(tài)牧場、嬰幼兒奶粉研發(fā)制造乃至向物流零售終端進軍的現(xiàn)代乳業(yè)企業(yè)。在吸收歐美牧業(yè)發(fā)展模式基礎(chǔ)上結(jié)合中國本土元素，經(jīng)過數(shù)年產(chǎn)業(yè)鏈模式的培育，未來的飛鶴產(chǎn)業(yè)版圖，是產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟各板塊之間既相互獨立、又互為依存，共同發(fā)展。

    冷友斌表示，飛鶴將繼續(xù)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，用最好的鮮奶和最先進的設(shè)備打造出最好的產(chǎn)品來滿足消費者和市場。會始終如一，專注、專一和專業(yè)在嬰幼兒奶粉的領(lǐng)域，把公司的資源全部投放在嬰幼兒奶粉上，為國內(nèi)的消費者生產(chǎn)出安全、可靠的嬰幼兒奶粉。

    此前，因為出售黑龍江飛鶴（克東）養(yǎng)殖場和黑龍江飛鶴（甘南）飼養(yǎng)場，有質(zhì)疑稱飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈。此次飛鶴發(fā)展新戰(zhàn)略的發(fā)布，表明飛鶴并未放棄全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是力求做得更好。

    飛鶴為何如此癡迷全產(chǎn)業(yè)鏈模式？原因在于飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，整合了全球優(yōu)質(zhì)的自然資源、技術(shù)資源和專家資源，從源頭的上游飼料種植、奶牛飼養(yǎng)到奶粉生產(chǎn)加工，再到終端、專業(yè)售后服務(wù)各環(huán)節(jié)，形成了一條技術(shù)領(lǐng)先、營養(yǎng)全面、有機健康的乳品全產(chǎn)業(yè)鏈。這一全產(chǎn)業(yè)鏈模式確保了新鮮、安全的奶源、優(yōu)質(zhì)的原料、先進的工藝、專業(yè)的服務(wù)。

    據(jù)了解，飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈模式有其鮮明的特點。首先，依托得天獨厚的自然資源，飛鶴在北緯47度最佳奶牛飼養(yǎng)帶、黑龍江扎龍濕地自然保護區(qū)周邊區(qū)域建立萬頭大型牧場，確保了嬰幼兒配方奶粉原料奶全部來自牧場奶。第二，飛鶴實現(xiàn)了飼草、養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、銷售相互和諧、配套、一體化的良性運營，而且運營標(biāo)準(zhǔn)達到國際先進水平。第三，飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈模式使制造奶粉的源奶品質(zhì)大幅提高，飛鶴型牧場奶的各項指標(biāo)都處于領(lǐng)先，并且沒有異常氣味。由于微生物含量低，飛鶴牧場鮮奶不需要滅菌就可以直接食用，早餐喝不用滅菌的冰牛奶已成為公司接待來訪客人的一個傳統(tǒng)，這也是牛奶高品質(zhì)最直接的體現(xiàn)。