戶外運(yùn)動(dòng)自上世紀(jì)80年代末進(jìn)入國(guó)內(nèi)，起初還是少數(shù)人參與的高端休閑運(yùn)動(dòng)，直至21世紀(jì)初已形成一定規(guī)模?，F(xiàn)在，戶外運(yùn)動(dòng)已成為時(shí)尚，它所倡導(dǎo)的健康愉悅的生活方式讓越來(lái)越多的人通過(guò)登山、露營(yíng)、穿越、攀巖、漂流來(lái)?yè)肀ё匀?，挑?zhàn)自我。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的龐大，也讓中國(guó)的戶外產(chǎn)品市場(chǎng)日趨成熟。

    ispo（德國(guó)慕尼黑體育用品展）是全球戶外領(lǐng)域最盛大的展覽會(huì)，而正是中國(guó)日益壯大的戶外運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)品市場(chǎng)，讓其組織者將面對(duì)亞洲市場(chǎng)的展會(huì)放在了中國(guó)。自2005年在中國(guó)落地以來(lái)，ispo China（亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）就成為全球戶外品牌和機(jī)構(gòu)集中亮相的展會(huì)，不但能夠接觸到國(guó)際頂尖的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，更能了解中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展方向和戶外產(chǎn)品流行趨勢(shì)。

    不久前，ispo China 2011在北京落下帷幕。此次展會(huì)云集大批國(guó)內(nèi)外戶外品牌產(chǎn)品，表現(xiàn)出專業(yè)與大眾共存的特征，吸引大批戶外運(yùn)動(dòng)愛好者?？梢钥吹?，奧索卡、探路者等知名品牌通過(guò)贊助中國(guó)登山隊(duì)、中國(guó)南極考察隊(duì)等專業(yè)戶外團(tuán)隊(duì)的方式，打造了品牌產(chǎn)品的專業(yè)形象。同時(shí)，包括凱樂(lè)石、KingCamp等國(guó)內(nèi)品牌又無(wú)一例外的體現(xiàn)著更為貼近大眾的戶外休閑領(lǐng)域。

    伴隨著國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，戶外消費(fèi)規(guī)模逐步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于戶外用品的要求發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來(lái)講，健康、新生態(tài)及個(gè)性化的需求將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展中最重要、最核心的趨勢(shì)。同時(shí)，戶外愛好者對(duì)戶外用品的追求更加有針對(duì)性，舒適度、細(xì)節(jié)、安全、健康和完美成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。因此，未來(lái)幾年時(shí)尚和個(gè)性化用品將成為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展重點(diǎn)。

    有人分析，戶外產(chǎn)品向時(shí)尚和休閑方面轉(zhuǎn)化，是產(chǎn)品和市場(chǎng)開始成熟發(fā)展的標(biāo)志。據(jù)了解，在國(guó)際戶外產(chǎn)品領(lǐng)域市場(chǎng)細(xì)分非常成熟，不僅各種戶外項(xiàng)目的裝備和服裝涇渭分明，在極限專業(yè)和生活時(shí)尚的區(qū)分方面，也十分清晰。

    2007年，世界著名品牌Gore-Tex全面推出了新的命名系統(tǒng)，也說(shuō)明了這種功能化細(xì)分明顯的變化趨勢(shì)。Gore-Tex從以往單一的名稱改為ProShell、Performance Shell和Soft Shell三種名稱，分別從防水透氣和保暖兩大功能方面針對(duì)專業(yè)和戶外休閑的兩大類人群。

    當(dāng)國(guó)內(nèi)一些戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)開始學(xué)習(xí)歐美的專業(yè)品牌，在技術(shù)上向?qū)I(yè)水平靠攏的時(shí)候，很多業(yè)界人士發(fā)現(xiàn)，哥倫比亞、The North Face等時(shí)尚戶外品牌的服飾不僅成為都市時(shí)尚人士在戶外徒步、登山探險(xiǎn)等運(yùn)動(dòng)時(shí)的必備裝備，還成為很多人的日常穿著。

    有圈內(nèi)人形成共識(shí)，事實(shí)上，專業(yè)的戶外產(chǎn)品市場(chǎng)畢竟是小眾市場(chǎng)，而戶外休閑則是一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，對(duì)一些品牌而言可以更好地?cái)U(kuò)展目標(biāo)人群。

    因此，在國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，有人提出了“泛戶外”的概念。它是指廣義上的戶外運(yùn)動(dòng)，即任何一項(xiàng)走出家門的運(yùn)動(dòng)都可以被稱為戶外運(yùn)動(dòng)，區(qū)別于通常人們所理解的那種戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)。

    有戶外品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，專業(yè)戶外人士在從事極限運(yùn)動(dòng)時(shí)，會(huì)選擇高精尖戶外產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也趨于復(fù)雜和強(qiáng)調(diào)功能性；而在日常生活中，人們則會(huì)選擇強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和流行趨勢(shì)的時(shí)尚戶外服裝。于是，有越來(lái)越多人將戶外服裝當(dāng)作日常休閑裝來(lái)穿。如果在寫字樓里看見穿沖鋒衣的職員，似乎也不是什么怪事。

    可以看到，在國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)上，傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備從極強(qiáng)的專業(yè)性，逐漸開始大眾化，并從高端向中低端傾斜。同時(shí)，在戶外服飾日漸成為時(shí)尚象征的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)的很多戶外品牌也開始了其時(shí)尚化進(jìn)程。強(qiáng)調(diào)戶外產(chǎn)品功能的同時(shí)，加強(qiáng)款型設(shè)計(jì)的新鮮、時(shí)尚元素，將產(chǎn)品的場(chǎng)合定位進(jìn)行延伸。戶外服裝正朝著功能細(xì)分化、使用人性化、重量輕量化的趨勢(shì)發(fā)展。而從顏色上來(lái)看，服裝的色彩更貼近大自然的本色，比如鮮艷的紅色、黃色，以及偏冷的綠色或藍(lán)色等。從服裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來(lái)看，戶外服裝的多功能設(shè)計(jì)也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。為了在劇烈運(yùn)動(dòng)中保持大量空氣流通，有的戶外服裝設(shè)計(jì)了通風(fēng)拉鏈開口，并對(duì)拉鏈處于打開狀態(tài)時(shí)設(shè)計(jì)了雙重防風(fēng)防雨保護(hù)。凱樂(lè)石最新發(fā)布的一款沖鋒衣上，不僅采取輕薄的材料，還將腋下、衣服下擺等多處設(shè)計(jì)了通風(fēng)處，達(dá)到非常好的透氣、排汗效果。

    同時(shí)，“泛戶外化”的設(shè)計(jì)迎合了更多消費(fèi)者的心理，從事戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚人士也越來(lái)越注重所謂的“行頭”。在戶外運(yùn)動(dòng)中，以往人們通常會(huì)關(guān)注服裝的功能性是否透氣，現(xiàn)在，設(shè)計(jì)感漸強(qiáng)的戶外服飾也讓許多時(shí)尚潮人開辟了新的混搭“戰(zhàn)場(chǎng)”，在平時(shí)休閑時(shí)穿著的戶外服裝也混搭出了絢麗的時(shí)尚感。