山羊絨是世界上名貴稀有的特種動(dòng)物纖維，被人們譽(yù)為“纖維鉆石”、“軟黃金”。中國(guó)是目前世界上最大的羊絨產(chǎn)業(yè)基地，并已從一個(gè)產(chǎn)絨大國(guó)發(fā)展成為加工大國(guó)、出口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的羊絨市場(chǎng)，中國(guó)羊絨所扮演的角色也正隨之改變。

    有評(píng)論稱，自金融危機(jī)在全球快速蔓延以來(lái)，歐美、日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體對(duì)產(chǎn)品的需求一落千丈，羊絨制品也難以幸免，使得中國(guó)羊絨行業(yè)感受到前所未有的挫折和困惑，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

    此外，由于過(guò)度追求短期效益，絨山羊品種有所退化，導(dǎo)致羊絨品質(zhì)下降，價(jià)格持續(xù)走低，山羊絨及制品品質(zhì)良莠不齊；另一方面，羊絨制品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題也對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響。在這種環(huán)境下，中國(guó)羊絨品牌正在尋求一次真正的突圍。

    標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一與非統(tǒng)一

    目前，我國(guó)山羊絨的主要產(chǎn)區(qū)集中在內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、甘肅、寧夏、山西、河北、陜西、山東和遼寧等地區(qū)。其中，內(nèi)蒙古等地區(qū)氣候條件極佳，可以生產(chǎn)出最細(xì)致、質(zhì)量最好的羊絨。內(nèi)蒙古也是中國(guó)絨山羊數(shù)量最多、產(chǎn)絨量最高的山羊絨優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，約占世界羊絨產(chǎn)量的1/3。

    羊絨的天然顏色分為白絨、青絨、紫絨，其中白絨最珍貴，僅占世界羊絨產(chǎn)量的30％左右。而中國(guó)山羊絨白絨比例較高，約占國(guó)內(nèi)產(chǎn)絨量的40%左右。

    為保護(hù)我國(guó)山羊絨資源、適應(yīng)羊絨生產(chǎn)、交易、加工、質(zhì)量監(jiān)督和進(jìn)出口檢驗(yàn)等因素，由中國(guó)纖維檢驗(yàn)局組織修訂的《山羊絨》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)于2010年8月審定完成。據(jù)國(guó)家纖維檢驗(yàn)局有關(guān)人士介紹，《山羊絨》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是從羊絨產(chǎn)業(yè)源頭把關(guān)、針對(duì)羊絨原料的一把“標(biāo)尺”。修訂后的標(biāo)準(zhǔn)山羊原絨仍沿用以平均直徑定型、以手扯長(zhǎng)度定等的模式，將已執(zhí)行10年的原標(biāo)準(zhǔn)中的特細(xì)型、細(xì)型、粗型3個(gè)型，修訂為超細(xì)型、特細(xì)型、細(xì)型、粗型4個(gè)型，各型號(hào)所對(duì)應(yīng)的平均直徑范圍也進(jìn)行了細(xì)微、適度調(diào)整。

    據(jù)介紹，我國(guó)原絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量75%以上，全球超過(guò)90%的羊絨原料在中國(guó)完成初期加工處理。不僅如此，全球羊絨消費(fèi)市場(chǎng)有3/4以上的商品產(chǎn)自中國(guó)。

    有分析認(rèn)為，中國(guó)羊絨業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了世界羊絨產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和整體水準(zhǔn)的日益提高。不過(guò)，在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的羊絨業(yè)發(fā)展過(guò)程中，生產(chǎn)、流通、加工、貿(mào)易格局在不斷發(fā)生變化，中國(guó)羊絨期待脫離加工生產(chǎn)大國(guó)的稱號(hào)，已開(kāi)始積極向更高層面爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，盡管這是一條走起來(lái)艱難的路。

    由于產(chǎn)量稀少，羊絨一直以來(lái)被人們形象地稱為“纖維鉆石”。巧合的是，由全球最大鉆石公司戴比爾斯設(shè)立并推廣的通用鉆石4C標(biāo)準(zhǔn)，如今已在全世界廣為運(yùn)用。羊絨是否能像鉆石一樣，在全球建立統(tǒng)一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？

    不久前，在中國(guó)國(guó)際羊絨交易會(huì)期間，舉辦了以“建立全球羊絨質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”為主題的羊絨質(zhì)量論壇。來(lái)自國(guó)際羊絨及駝絨生產(chǎn)商協(xié)會(huì)（CCMI）亞洲代表、蒙古國(guó)代表及國(guó)內(nèi)品牌、羊絨檢測(cè)機(jī)構(gòu)的各方專家就全球羊絨標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了探討。

    有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，應(yīng)更多體現(xiàn)羊絨內(nèi)涵價(jià)值，而非一味追求產(chǎn)量。建立全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)先建立統(tǒng)一的原料分級(jí)等內(nèi)容。

    也有紡織業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鉆石4C級(jí)評(píng)價(jià)體系在相對(duì)主觀的切工方面也做出了判定要求，而判斷羊絨產(chǎn)品的好壞，其主觀因素的異同也將這一問(wèn)題變得更為復(fù)雜。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在服裝潮流趨勢(shì)方面，歐美國(guó)家具有難以逆轉(zhuǎn)的優(yōu)勢(shì)。

    鄂爾多斯集團(tuán)總工程師張志認(rèn)為，羊絨檢測(cè)項(xiàng)目繁多，將羊絨檢測(cè)項(xiàng)目的方法進(jìn)行統(tǒng)一就很復(fù)雜。在其帶領(lǐng)下，鄂爾多斯集團(tuán)從2004年起一直積極推進(jìn)關(guān)于羊毛、羊絨及其混紡針織物起球性能的測(cè)定方法。不過(guò)，張志對(duì)記者透露，爭(zhēng)取國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程比想像中困難，以起球檢測(cè)方法為例，僅在檢測(cè)儀器上某個(gè)部位的材質(zhì)選用上都存在著不同觀點(diǎn)。

    事實(shí)上，相比國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)雜與困難，中國(guó)羊絨企業(yè)早已率先在國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)制定中積極參與。正如企業(yè)界始終流傳著一條金科玉律：一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做技術(shù)，三流企業(yè)做產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)羊絨行業(yè)中，也有一些企業(yè)正努力走在前面。

    2004年和2008年，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，中國(guó)山羊絨及山羊絨制品標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)委員會(huì)和全國(guó)紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)山羊絨制品分技術(shù)委員會(huì)先后成立，其地點(diǎn)均設(shè)在鄂爾多斯集團(tuán)。

    據(jù)鄂爾多斯提供資料顯示，其獨(dú)立或參與完成制定了《山羊絨》、《消費(fèi)品使用說(shuō)明第4部分紡織品和服裝》等標(biāo)準(zhǔn)，參加了國(guó)家或行業(yè)近百項(xiàng)紡織行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)審工作。2005年，還組織編寫(xiě)并在國(guó)內(nèi)發(fā)行了《山羊絨纖維鑒別圖譜》，為國(guó)內(nèi)絨毛檢測(cè)機(jī)構(gòu)和羊絨企業(yè)檢測(cè)技術(shù)人員提供了專業(yè)指導(dǎo)書(shū)籍。

    此外，鹿王羊絨集團(tuán)、北京雪蓮羊絨等企業(yè)作為標(biāo)準(zhǔn)起草人之一，也參與了《山羊絨》、《羊絨針織品》等標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程。

    差異化推進(jìn)品牌發(fā)展

    早在20世紀(jì)60年代，羊絨衫對(duì)大部分國(guó)人來(lái)說(shuō)是可望而不可及的奢侈品，甚至很多人沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。直至上世紀(jì)80年代，上述局面仍沒(méi)有較大改變，而今日知名品牌鄂爾多斯從80年代中期就開(kāi)始從國(guó)內(nèi)銷售起步了。80年代末，羊絨市場(chǎng)連續(xù)爆發(fā)“羊絨大戰(zhàn)”，使得以外貿(mào)出口為主的國(guó)內(nèi)羊絨企業(yè)損失慘重，中國(guó)羊絨制品出口數(shù)量大幅下滑，國(guó)內(nèi)羊絨企業(yè)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)羊絨制品市場(chǎng)正是在這一時(shí)期真正形成。

    從20世紀(jì)90年代初到現(xiàn)在，僅僅十余年間，國(guó)內(nèi)羊絨制品市場(chǎng)已翻至一個(gè)新篇章：羊絨制品生產(chǎn)企業(yè)逾千家，鄂爾多斯、鹿王、珍貝、雪蓮、米皇等品牌逐漸建立起品牌影響力，站穩(wěn)市場(chǎng)，推動(dòng)了中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    一份名為《中國(guó)羊絨品牌白皮書(shū)》的報(bào)告中指出，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的分布有著非常明顯的板塊特征，品牌大量依存于板塊也是一大特征。如運(yùn)動(dòng)裝的晉江板塊、休閑裝的虎門板塊、男裝的浙江板塊等。而中國(guó)羊絨業(yè)同樣遵循“板塊效應(yīng)”（見(jiàn)下表）。

    據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的一篇分析中提到，中國(guó)羊絨品質(zhì)曾一定程度下降，改走大眾化路線。而羊絨作為一種高價(jià)值的高檔紡織原料，其制品也必須走高端、精品路線。大眾化、低端化并非羊絨業(yè)的出路。

    在歐洲，羊絨制品的消費(fèi)是高收入階層的專利。羊絨制品屬于高檔消費(fèi)品，無(wú)論是增加收入還是降低價(jià)格都會(huì)使需求量增加。隨著羊絨工業(yè)的發(fā)展以及生活水平的提高，羊絨制品正在逐步邁向平民化，消費(fèi)需求逐年擴(kuò)大。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，世界羊絨產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為個(gè)性服務(wù)和品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。意大利、英格蘭、法國(guó)等國(guó)家不產(chǎn)羊絨，卻擁有世界羊絨頂級(jí)品牌。針對(duì)羊絨業(yè)的主要問(wèn)題，國(guó)內(nèi)羊絨企業(yè)的發(fā)展應(yīng)注重自主創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌意識(shí)，品牌設(shè)計(jì)等諸多方面。

    事實(shí)上，如鹿王、鄂爾多斯、帕羅、珍貝、米皇等部分國(guó)內(nèi)知名品牌的各種嘗試已經(jīng)取得了帶動(dòng)作用。

    直徑在14.5微米以下，同時(shí)長(zhǎng)度達(dá)36毫米以上，是世界公認(rèn)的極品羊絨規(guī)格，也是極為珍貴的稀缺資源——14、36兩個(gè)數(shù)字，也正是鄂爾多斯1436羊絨頂級(jí)品牌的靈感來(lái)源。鄂爾多斯1436的推出，不僅使羊絨向奢侈品消費(fèi)邁進(jìn)，代表了未來(lái)羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向之一，同時(shí)也更好地向消費(fèi)者詮釋了羊絨本應(yīng)具有的高端內(nèi)涵價(jià)值。

    此外，仍有不少企業(yè)始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，用技術(shù)為羊絨編織出更迎合現(xiàn)代人消費(fèi)需求的產(chǎn)品。鹿王羊絨便相繼開(kāi)發(fā)推廣“抗靜電”健康產(chǎn)品、“可機(jī)洗”易護(hù)理產(chǎn)品等；同時(shí)，鹿王羊絨自主創(chuàng)新的“羊絨精紡高支紗技術(shù)開(kāi)發(fā)及應(yīng)用”等多項(xiàng)技術(shù)獲得科技創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。

    羊絨服裝的時(shí)尚化，也成為業(yè)界普遍關(guān)注和羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)急需解決的問(wèn)題。作為近年來(lái)羊絨行業(yè)比較引人關(guān)注的代表，浙江米皇不僅簽約關(guān)之琳為形象代言人，并連續(xù)兩年在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，與“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師祁剛攜手推出高極羊絨時(shí)裝發(fā)布會(huì)，使更多人意識(shí)到原來(lái)羊絨可以如此時(shí)尚與多變。

    同樣，帕羅羊絨也曾在2009年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，聯(lián)手著名設(shè)計(jì)師劉芳，發(fā)布一場(chǎng)以“穿越”為主題的概念時(shí)裝發(fā)布會(huì)，設(shè)計(jì)師嘗試用柔軟的羊絨針織為載體，展現(xiàn)她對(duì)包豪斯建筑風(fēng)格、古希臘雕塑風(fēng)格的探索，還有對(duì)傳統(tǒng)針織服裝輪廓造型的挑戰(zhàn)。顛覆了羊絨服飾保暖的傳統(tǒng)消費(fèi)理念，使大家認(rèn)識(shí)到羊絨不是秋冬產(chǎn)物，而是四季用品。

    Tips 有關(guān)《羊絨針織品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，以羊絨為原料的各種纖維制品逐漸進(jìn)入日常生活，且備受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。但對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，羊絨品質(zhì)較難判斷、羊絨與羊毛難以區(qū)分，因此不少商家往往以次充好，造成羊絨制品的質(zhì)量良莠不齊。為規(guī)范羊絨制品的市場(chǎng)秩序，我國(guó)于1997年頒布了FZ/T73009-1997《羊絨針織品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但隨著產(chǎn)品種類的不斷豐富，該標(biāo)準(zhǔn)已不能適應(yīng)產(chǎn)品發(fā)展的需求，因此國(guó)家在2009年11月17日發(fā)布了FZ/T73009-2009《羊絨針織品》，并于2010年4月1日正式實(shí)施。

    據(jù)國(guó)家纖維檢驗(yàn)局有關(guān)專家介紹，與1997年版舊標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)從產(chǎn)品生產(chǎn)特點(diǎn)上，使部分指標(biāo)更細(xì)化、更合理。比如，將羊絨針織品按內(nèi)在質(zhì)量和外觀質(zhì)量的檢驗(yàn)結(jié)果中最低的一項(xiàng)定等，分為優(yōu)等品、一等品和二等品，取消了舊標(biāo)準(zhǔn)中的加降一等及三等品分等的規(guī)定。此外，新標(biāo)準(zhǔn)還從指標(biāo)規(guī)范、質(zhì)量偏差、耐干洗色牢度（針對(duì)只可干洗羊絨針織品）等方面進(jìn)行了修訂。