把握精致露營(yíng)熱潮 展現(xiàn)品質(zhì)旅游需求

露營(yíng)裝備需有顏更有質(zhì)

“露營(yíng)熱”帶火了各種露營(yíng)裝備。帳篷、睡袋、戶外折疊桌椅、戶外照明設(shè)備、燒烤爐、鍋具、充氣床等，逐漸成為露營(yíng)必備裝備。那么，露營(yíng)裝備生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何把握市場(chǎng)機(jī)遇？如何保證和逐步提高產(chǎn)品質(zhì)量？記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

露營(yíng)掀起輕奢風(fēng)

天幕、帳篷、折疊桌椅、若干爐具……這些適應(yīng)精致化需求的露營(yíng)裝備品類(lèi)，在過(guò)去一年多時(shí)間迎來(lái)銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)，帶動(dòng)露營(yíng)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)。

根據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌牧高笛天貓旗艦店1月、2月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)109%和197%。牧高笛方面也表示，2022年，國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，精致露營(yíng)已成為年輕一代最熱門(mén)的休閑生活方式之一。該公司抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)乘勢(shì)而上，受益于終端需求的提升，疊加自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)收入和凈利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。

據(jù)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，帳篷的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近30%，戶外桌椅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6倍以上。戶外照明銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近20%，戶外睡袋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)38%，防潮墊銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍以上，天幕、戶外營(yíng)地車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)7倍以上。

實(shí)際上，早期的露營(yíng)玩家只有登山包、罐頭食品以及帳篷等簡(jiǎn)單裝備。精致露營(yíng)的出現(xiàn)，既滿足了消費(fèi)者體驗(yàn)自然野趣、享受高品質(zhì)生活的多元化需求，也使帳篷、天幕、烹飪裝備等露營(yíng)產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越豐富。國(guó)內(nèi)一些露營(yíng)裝備企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，生產(chǎn)的一些高顏值、高性價(jià)比戶外用品很適合拍照“打卡”，對(duì)此，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)李洋君表示，相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)可以以此為契機(jī)，豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

高品質(zhì)產(chǎn)品才能長(zhǎng)青

“小橋流水帳篷，綠地烤肉夕陽(yáng)”確實(shí)是不少人夢(mèng)想中的生活，但戶外露營(yíng)卻并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，一不小心，就可能變?yōu)閼敉鈿v險(xiǎn)記。比如，一旦碰上天氣問(wèn)題或者其他突發(fā)情況，裝備的質(zhì)量?jī)?yōu)劣就成為能否保證露營(yíng)體驗(yàn)感，甚至生命安全的重中之重。因此，露營(yíng)裝備生產(chǎn)企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品“顏值”進(jìn)行精致優(yōu)化時(shí)，更需注重產(chǎn)品質(zhì)量。

杭州黑鹿戶外用品有限公司是一家專(zhuān)注于戶外用品研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，在其相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)產(chǎn)品需要具備4個(gè)關(guān)鍵要素：一是基于專(zhuān)業(yè)洞察能力的產(chǎn)品，借助行業(yè)經(jīng)驗(yàn)真正了解用戶需求，設(shè)身處地地思考及挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)，不斷通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)來(lái)解決用戶需求；二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，要始終保持創(chuàng)新思維，具備推陳出新的行業(yè)熱情，不懈打磨與探索；三是在產(chǎn)品品質(zhì)上，更專(zhuān)注于細(xì)節(jié)和功能，保障產(chǎn)品的材質(zhì)與工藝。從生產(chǎn)到成品嚴(yán)格管控質(zhì)量，在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)力爭(zhēng)規(guī)避質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，從產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌宣傳做到始終如一；四是品牌視角要堅(jiān)定不移地站在消費(fèi)者端口，聯(lián)絡(luò)資深露營(yíng)人群，不斷提高產(chǎn)品認(rèn)知，真正做到進(jìn)階露營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化。

目前，我國(guó)露營(yíng)裝備產(chǎn)品質(zhì)量存在參差不齊的問(wèn)題，對(duì)此，李洋君認(rèn)為，其原因是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律、法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善。但他也相信，隨著露營(yíng)成為大眾化休閑方式，一方面消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品認(rèn)知的加深，能夠做到正確選擇產(chǎn)品；另一方面，相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的更多關(guān)注，也將“逼退”低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品。

（本稿件由本報(bào)實(shí)習(xí)記者王雅雯采寫(xiě)）

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