“抓住暑期的‘尾巴’，在理縣欣賞民族文化、品嘗特色美食，感覺(jué)真的很棒。等到秋季紅葉節(jié)的時(shí)候，我們肯定還會(huì)再來(lái)。”近日，在四川省阿壩藏族羌族自治州理縣結(jié)束了愉快的暑期之旅后，成都游客蘇世昆贊不絕口地說(shuō)。

近年來(lái)，特別是去年獲評(píng)“天府旅游名縣”以來(lái)，理縣立足文化和旅游資源特性，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”為目標(biāo)，全力提升全域旅游品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)能不斷增強(qiáng)。

提質(zhì)升級(jí) 擴(kuò)大旅游供給

按照“資源相似、文化相通、區(qū)域相接”的原則，理縣基本建成了以桃甘景區(qū)為龍頭的東部羌文化體驗(yàn)和休閑旅游示范區(qū)，以畢棚溝景區(qū)為龍頭的南部產(chǎn)城相融合品牌旅游示范區(qū)，以鷓鴣山自然公園為龍頭的西部紅葉溫泉和冰雪娛樂(lè)示范區(qū)。目前，理縣正在加快打造以孟屯河谷景區(qū)為龍頭的北部戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和體旅融合示范區(qū)。

同時(shí)，理縣還以畢棚溝、古爾溝景區(qū)為重點(diǎn)，結(jié)合康養(yǎng)、冰雪旅游熱點(diǎn)，輻射帶動(dòng)全縣各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，先后建成了畢棚溝戲雪園、鷓鴣山滑雪場(chǎng)、孟屯河谷冰雪館“三大滑雪場(chǎng)”實(shí)施了古爾溝國(guó)際溫泉旅游度假小鎮(zhèn)項(xiàng)目等重點(diǎn)文化和旅游項(xiàng)目，不斷推出備受游客追捧的度假康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。通過(guò)引進(jìn)冰雪項(xiàng)目，理縣填補(bǔ)了冬季旅游市場(chǎng)的空白，打造了冰雪觀(guān)光、冰雪運(yùn)動(dòng)、溫泉度假等類(lèi)型齊全的冬季旅游度假產(chǎn)品，讓“冷資源”熱起來(lái)，冬季旅游“火”起來(lái)。如今，華美達(dá)無(wú)邊泳池、畢棚溝溫泉成為游客必選的“網(wǎng)紅”打卡地。

近年來(lái)，理縣還把康養(yǎng)度假產(chǎn)品打造、休閑度假村寨和特色民宿培育作為提升全縣旅游品質(zhì)的有力抓手，建成了嘉絨風(fēng)情丘地村、恭德嶺莊園等一批鄉(xiāng)村度假旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

品牌創(chuàng)建也是理縣提升全域旅游品質(zhì)的重點(diǎn)工作。為此，理縣堅(jiān)持把“爭(zhēng)創(chuàng)”作為激發(fā)旅游市場(chǎng)活力、提升美譽(yù)度的重要手段，先后創(chuàng)建成為四川省全域旅游示范區(qū)，四川省旅游強(qiáng)縣、鄉(xiāng)村旅游示范縣，旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、旅游扶貧示范區(qū)。

“我們還將全力爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)，推動(dòng)‘天府旅游名縣’知名度、美譽(yù)度不斷提升?！崩砜h縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)王世偉說(shuō)。

能融盡融 推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

近年來(lái)，理縣以“旅游+”為導(dǎo)向，不斷挖掘開(kāi)發(fā)富有地方特色、彰顯地域內(nèi)涵的文化旅游資源，打造出了一批融合創(chuàng)新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，受到游客青睞。

在農(nóng)旅融合上，理縣按照“調(diào)結(jié)構(gòu)、保品質(zhì)、樹(shù)品牌、走高端”的思路，建成了3萬(wàn)畝特色水果基地、3萬(wàn)畝高原蔬菜種植基地。其中，理縣甜櫻桃、冰糖心蘋(píng)果獲“綠色農(nóng)產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，大白菜、卡子核桃獲國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，理縣“吉祥四寶”特色旅游農(nóng)產(chǎn)品深受廣大游客喜愛(ài)。

在文體旅融合方面，理縣持續(xù)開(kāi)展米亞羅紅葉溫泉節(jié)、羌年·花兒納吉賽歌節(jié)、嘉絨若木紐節(jié)等民俗節(jié)慶活動(dòng)，舉辦了半程坡地馬拉松、半脊峰登山、鷓鴣山滑雪等精品賽事，吸引大量游客參與。今年上半年，理縣相繼推出了首屆車(chē)?yán)遄玉R拉松、第三屆5·23畢棚溝半脊峰冰雪登山大會(huì)等體育賽事，吸引了各地游客、體育愛(ài)好者近萬(wàn)人次參與。

理縣地處藏羌文化走廊核心，民族文化豐富多彩。為把這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜挝?，理縣深入挖掘吉祥河谷民間美食，建成了西區(qū)特色美食街，打造了爾瑪酸菜燉臘肉、羌族土火鍋、紅軍菜等一批富有民族和地域特色的旅游餐飲產(chǎn)品，深受游客喜愛(ài)。

多元場(chǎng)景 激發(fā)旅游新動(dòng)能

“現(xiàn)在，到理縣旅游不再是走馬觀(guān)花，還有很多新奇有趣的體驗(yàn)項(xiàng)目。”近日，在理縣古爾溝華美達(dá)溫泉度假酒店享受假期的游客張?bào)阒裾f(shuō)。

在“天府旅游名縣”提升建設(shè)過(guò)程中，理縣以滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的需求為導(dǎo)向，從旅游商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)布局、電商經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)、優(yōu)惠活動(dòng)等方面發(fā)力，構(gòu)建線(xiàn)下線(xiàn)上多層次新消費(fèi)場(chǎng)景，有效激發(fā)了旅游消費(fèi)潛力。

按照“網(wǎng)點(diǎn)圍繞旅游建、快捷便民消費(fèi)”的思路，在旅游景區(qū)景點(diǎn)以及精品旅游沿線(xiàn)，理縣布局了多個(gè)旅游商貿(mào)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，建成了縣城團(tuán)結(jié)門(mén)購(gòu)物街、伏虎羅漢崖旅游服務(wù)區(qū)等旅游商貿(mào)集散中心5處、旅游服務(wù)驛站15個(gè)、特色農(nóng)特產(chǎn)品購(gòu)物點(diǎn)40余個(gè)。

立體豐富的旅游商貿(mào)體系直接帶動(dòng)了理縣的零售業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，理縣實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)零售額4億余元，鄉(xiāng)村零售額1億余元。

以創(chuàng)建“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”為契機(jī)，理縣大力發(fā)展直播帶貨、電子商務(wù)等非接觸式旅游商貿(mào)服務(wù)模式，建成了58個(gè)農(nóng)村電商綜合服務(wù)站，覆蓋全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、70%以上的村子，累計(jì)孵化企業(yè)、個(gè)人網(wǎng)商282個(gè)，培育全國(guó)農(nóng)村電商致富帶頭人3名，初步建成現(xiàn)代化旅游產(chǎn)品商貿(mào)物流體系。今年上半年，理縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8億余元，位列阿壩州內(nèi)縣（市）第一。

為進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)活力，在突出“生態(tài)、健康、安全”的前提下，理縣針對(duì)湖南籍、浙江籍及遂寧籍游客開(kāi)展了“感恩有你”門(mén)票減免活動(dòng)，出臺(tái)了系列專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，持續(xù)引導(dǎo)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。

旅游惠民 效果日趨明顯

全域旅游品質(zhì)提升、消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)讓理縣這座深山小城實(shí)現(xiàn)了美麗蝶變，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)度假體驗(yàn)。僅今年上半年，理縣就接待游客245.32萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入18.59億元，同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，理縣還把民族特色和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相結(jié)合，大力扶持羌繡、藏織等特色文創(chuàng)中小微企業(yè)發(fā)展，建成了花兒納吉羌繡、藏羌印象民族織紡、錦繡藏羌服飾等合作社6個(gè)，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售特色文創(chuàng)產(chǎn)品400余萬(wàn)元，進(jìn)一步壯大了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。

2020年，理縣人均GDP達(dá)到7.85萬(wàn)元?！叭h一、二、三產(chǎn)業(yè)比重已由2015年的8.1:73.2:18.7調(diào)整為2020年的12.4：26.9：60.7?！蓖跏纻フf(shuō)，這其中，旅游業(yè)功不可沒(méi)。

依靠高流量人氣，當(dāng)?shù)厝罕娫凇凹议T(mén)口”售賣(mài)水果、蔬菜、牦牛肉等特色農(nóng)副產(chǎn)品，獲得了額外收入?！艾F(xiàn)在，種植的李子等蔬菜水果可以直接賣(mài)給游客，免去了長(zhǎng)途奔波，還能多掙點(diǎn)兒錢(qián)。”已近80高齡的村民仁央說(shuō)。

據(jù)介紹，下一步，理縣將不斷完善旅游產(chǎn)品體系、壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、塑造旅游產(chǎn)品形象，全力加快國(guó)際民族文化生態(tài)旅游目的地建設(shè)，進(jìn)一步做實(shí)、叫響、擦亮“天府旅游名縣”金字招牌，為四川文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)理縣力量。