本報(bào)記者周涵維

近日，記者走進(jìn)山東省德州市新街口文化園，去拜訪那里最近人氣漸旺的德曲茶社，“喝茶聽相聲，嗑著瓜子聊段子”這樣一種久違的休閑娛樂方式正在德州市慢慢復(fù)興。

“10塊錢就能聽一場(chǎng)相聲，太便宜了。晚飯后或周末，領(lǐng)著家里人到這里來消磨時(shí)光，比悶在屋里看電視強(qiáng)?！弊≡诟浇娜罕姼嬖V記者。原來35元聽一場(chǎng)相聲，現(xiàn)在10元就能聽到，這樣的優(yōu)惠是山東省首屆文化惠民消費(fèi)季帶來的。

每人可領(lǐng)取1500元消費(fèi)券

在德州董子文化街“TheONE壹枱鋼琴”音樂中心門口，記者偶遇一位帶著孩子來上鋼琴課的媽媽，她告訴記者，孩子已經(jīng)在這個(gè)培訓(xùn)中心學(xué)習(xí)鋼琴幾年，平均一年花費(fèi)五六千元，“消費(fèi)季優(yōu)惠活動(dòng)一開始，這里的老師就給我打了電話，我趕緊就過來了，用完文化惠民消費(fèi)券，再累積店里的折扣，可以省1000多元呢。”

文化惠民消費(fèi)券，是用財(cái)政專項(xiàng)資金向社會(huì)公眾免費(fèi)發(fā)放的電子消費(fèi)券。據(jù)了解，今年山東省市兩級(jí)投入文化消費(fèi)引導(dǎo)資金1億元，支持群眾的文化消費(fèi)。免費(fèi)發(fā)放的文化惠民消費(fèi)券分為5元、10元、20元、30元、50元、80元、150元、200元等面值，通過銀聯(lián)錢包APP、文化惠民信息服務(wù)平臺(tái)、齊魯藝票通三種平臺(tái)渠道免費(fèi)發(fā)放，社會(huì)公眾根據(jù)需要自行領(lǐng)取。每位消費(fèi)者可分別在三個(gè)平臺(tái)分別領(lǐng)取500元，共計(jì)1500元消費(fèi)券。

木人堂木藝有限公司老板張?jiān)陆?，精通手工竹木雕刻技藝，是山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。在他的店面里，記者看到，小小的竹制茶道用具，用小布袋裝著，堆滿了柜臺(tái)?！斑@個(gè)純手工的茶道三件套，原價(jià)190元，現(xiàn)在我店里讓利40元，消費(fèi)者再用上30元的消費(fèi)券，120元就可以買到手，花費(fèi)不多，很受歡迎，所以我備了很多貨?！睆?jiān)陆苷f。在柜臺(tái)旁邊，還有一個(gè)小小的操作臺(tái)，每周六他都在店里現(xiàn)場(chǎng)展示竹木雕刻手藝，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)也感受傳統(tǒng)手工藝的魅力。

文化企業(yè)嘗到了“甜頭”

“其實(shí)從2003年到2016年這段時(shí)間，我的企業(yè)并不好過?！钡轮萘鹤雍谔瘴幕邢薰径麻L(zhǎng)梁麗霞稱，文化消費(fèi)季給文化企業(yè)帶來機(jī)遇，該公司在參與活動(dòng)短短10天內(nèi)，銷售總額就達(dá)到了60多萬元，而往年同期銷售額為20余萬元，實(shí)現(xiàn)了大突破。黑陶是山東的文化名片，但消費(fèi)群體一直局限在一個(gè)小圈子里，“為了在文化惠民消費(fèi)季這個(gè)‘黃金強(qiáng)檔’發(fā)展新消費(fèi)群體，利用好政府政策，公司專門針對(duì)消費(fèi)季推出價(jià)格適宜的產(chǎn)品和優(yōu)惠?！?/p>

德州宏曲文化傳媒有限公司的實(shí)屬企業(yè)“德曲茶社”是目前德州唯一一家傳統(tǒng)曲藝文化的表演傳承小劇場(chǎng)。自2016年1月1日首演以來，堅(jiān)持每周三場(chǎng)曲藝演出，已經(jīng)演出了240多場(chǎng)次，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ闹龋灿龅搅司薮蟮陌l(fā)展困惑：免費(fèi)時(shí)觀眾多、賣票時(shí)觀眾少，效益差，小劇場(chǎng)入不敷出，舉步維艱。

“是文化消費(fèi)季救了我這個(gè)小劇場(chǎng)。剛開始不理解，心里想，讓我們打折參加活動(dòng)，不是雪上加霜嗎？后來我才認(rèn)識(shí)到這是政府的文化紅利。我們針對(duì)小劇場(chǎng)一個(gè)季度票房額度低的問題，將惠民季的票房額度收入拓展成一年票房的銷售福利，推出了‘計(jì)次票’消費(fèi)套餐。350元的10次票折后200元，再結(jié)合使用100元的惠民券，相當(dāng)于一張35元的票市民僅需10元?，F(xiàn)在，我們平時(shí)的觀眾比去年增加了三四倍?！钡虑枭绨嘀鲃⒂罎f。

據(jù)悉，首屆山東文化惠民消費(fèi)季于7月20日啟動(dòng)，至10月20日結(jié)束，全省共開展了1000余項(xiàng)，近5萬場(chǎng)次的文化惠民活動(dòng)。省市兩級(jí)投入文化消費(fèi)引導(dǎo)資金1億元，吸引1.33億人次參與，直接拉動(dòng)文化消費(fèi)超過3億元，撬動(dòng)了群眾文化消費(fèi)的大市場(chǎng)。

培育群眾文化消費(fèi)理念

山東開展首屆文化惠民消費(fèi)季，在深耕文化惠民消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)形成文化消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，解決文化領(lǐng)域供需不平衡、文化消費(fèi)理念淡薄等問題方面，做出了可喜的嘗試。

山東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)孫守剛表示，擴(kuò)大文化惠民消費(fèi)有利于培育新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新增長(zhǎng)點(diǎn)。文化消費(fèi)的核心是內(nèi)容消費(fèi)，當(dāng)前山東文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)性過剩與有效供給不足的問題并存，本屆文化惠民消費(fèi)季應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提供群眾喜聞樂見的優(yōu)秀產(chǎn)品，激發(fā)文化領(lǐng)域活動(dòng)。

孫守剛說，培育居民文化消費(fèi)理念是促進(jìn)文化消費(fèi)的根本所在，應(yīng)借助首屆文化惠民消費(fèi)季，加強(qiáng)城鄉(xiāng)居民藝術(shù)修養(yǎng)、人文素養(yǎng)，提升公眾文化消費(fèi)素養(yǎng)，培養(yǎng)文化消費(fèi)習(xí)慣，遏制沿襲已久的送票、贈(zèng)票、蹭票看“白戲”的陋習(xí)。

據(jù)了解，首屆山東文化惠民消費(fèi)季共征集460項(xiàng)公益性和商業(yè)性活動(dòng)，與316家加盟文化企業(yè)簽約，涉及商戶1698家。消費(fèi)季活動(dòng)包括六大板塊，基本囊括了全省文化消費(fèi)市場(chǎng)。如：組織影視劇、戲曲戲劇、演唱會(huì)、音樂會(huì)、雜技等各類文藝展演活動(dòng)；文化品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示展銷；文化旅游攬勝；數(shù)字文化暢享；開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演、中醫(yī)藥推廣等系列展示體驗(yàn)；開展文化藝術(shù)知識(shí)講座、沙龍、論壇、美術(shù)展覽、閱讀體驗(yàn)、休閑健身等。

同時(shí)，本屆文化惠民消費(fèi)季還構(gòu)建了由山東文化惠民卡、文化消費(fèi)(電子)券、文化惠民消費(fèi)信息服務(wù)平臺(tái)組成的運(yùn)行模式，實(shí)時(shí)反映供需對(duì)接情況。