商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開展2024年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)的通知

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)主管部門，各有關(guān)部門：

為貫徹落實(shí)商務(wù)部等8部門《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，根據(jù)“消費(fèi)促進(jìn)年”統(tǒng)一安排，商務(wù)部將組織開展2024年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)。現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、總體安排

全面貫徹黨的二十大和二十屆二中全會(huì)精神，落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，將老字號(hào)作為促進(jìn)國(guó)貨“潮品”消費(fèi)的重要切入點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)地方商務(wù)主管部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體、電商平臺(tái)、專家學(xué)者、企業(yè)商戶等各方面力量，圍繞“國(guó)貨經(jīng)典 潮品煥新”組織開展展會(huì)推介、街區(qū)嗨購(gòu)、平臺(tái)上新、創(chuàng)新賦能、交流集聚、國(guó)潮出海等系列活動(dòng)，著力推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。

二、主要內(nèi)容

（一）組織展覽展示，加強(qiáng)宣傳推廣。充分發(fā)揮進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、數(shù)貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)作用，組織老字號(hào)積極參展、集中亮相。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和民俗活動(dòng)，以特色飲食、工藝美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)組織開展老字號(hào)展示展銷，打造互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，搭建國(guó)貨“潮品”綜合展示平臺(tái)。

（二）依托城鄉(xiāng)網(wǎng)點(diǎn)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。結(jié)合城市商業(yè)發(fā)展和縣域商業(yè)建設(shè)相關(guān)工作，組織開展嗨逛步行街、一刻鐘便民生活節(jié)、“游購(gòu)鄉(xiāng)村·歡樂大集”等主題活動(dòng)。持續(xù)推進(jìn)“老字號(hào)中華行”活動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)在相關(guān)街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)集中入駐，提升國(guó)貨“潮品”與歷史文化資源融合聯(lián)動(dòng)水平。

（三）聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展銷售渠道。支持電商平臺(tái)和新媒體平臺(tái)打造老字號(hào)專題，組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人前往老字號(hào)“探店直播”“種草打卡”，推出美食節(jié)、消費(fèi)季等特色活動(dòng)，以年輕人喜聞樂見的方式持續(xù)加大線上推廣力度，推動(dòng)國(guó)貨“潮品”開拓消費(fèi)群體，拓展線上渠道。

（四）強(qiáng)化協(xié)同創(chuàng)新，助力提質(zhì)升級(jí)。聚焦數(shù)字轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)投資等方面，組織老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心推出普惠性服務(wù)項(xiàng)目，支持金融機(jī)構(gòu)推出老字號(hào)專屬服務(wù)方案，推動(dòng)老字號(hào)開發(fā)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，“量體裁衣”賦能企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)國(guó)貨“潮品”提質(zhì)升級(jí)。

（五）組織業(yè)內(nèi)交流，促進(jìn)集群發(fā)展。組織相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)持續(xù)舉辦“老字號(hào)大講堂”專題講座，支持各地聚焦相關(guān)專題或領(lǐng)域舉辦沙龍論壇、掌門人輪訓(xùn)、創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)等形式多樣的交流對(duì)接活動(dòng)，加強(qiáng)典型經(jīng)驗(yàn)推廣。鼓勵(lì)各地組織代表性老字號(hào)企業(yè)牽頭、帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)共同參與，打造品牌集群，支持國(guó)貨“潮品”集聚發(fā)展。

（六）推動(dòng)出海發(fā)展，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。支持各地和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)結(jié)合境外重點(diǎn)活動(dòng)安排，組織老字號(hào)跨境展示展銷、舉辦交流活動(dòng)，傳播弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。鼓勵(lì)老字號(hào)運(yùn)用跨境電商開拓國(guó)際市場(chǎng)，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動(dòng)國(guó)貨“潮品”走出國(guó)門。

三、工作要求

（一）精心組織策劃。商務(wù)部組織有關(guān)方面確定了一批跨區(qū)域、全國(guó)性的重點(diǎn)活動(dòng)（附件1），各地可結(jié)合工作實(shí)際組織老字號(hào)企業(yè)自愿參與，避免增加企業(yè)負(fù)擔(dān)。要結(jié)合本地實(shí)際和促消費(fèi)工作總體安排，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗(yàn)等特色活動(dòng)，著力暢通國(guó)貨“潮品”流通渠道，營(yíng)造便利消費(fèi)環(huán)境。

（二）加強(qiáng)宣傳推廣。商務(wù)部將聯(lián)合中央媒體加強(qiáng)宣傳策劃，聚焦重點(diǎn)活動(dòng)持續(xù)開展推廣報(bào)道，營(yíng)造良好氛圍。各地要發(fā)揮好當(dāng)?shù)孛襟w作用，充分調(diào)動(dòng)相關(guān)新媒體平臺(tái)積極性，突出地域特色和活動(dòng)特點(diǎn)加大宣傳推廣力度，著力提升相關(guān)活動(dòng)影響。

（三）確保安全有序。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)安全生產(chǎn)措施，切實(shí)做好反食品浪費(fèi)工作，確?；顒?dòng)穩(wěn)妥有序開展。在相關(guān)活動(dòng)中可按要求統(tǒng)一使用“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)（附件2），不得濫用亂用。

（四）及時(shí)做好總結(jié)。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要及時(shí)提煉活動(dòng)亮點(diǎn)，認(rèn)真總結(jié)活動(dòng)成效，其中重點(diǎn)活動(dòng)組織方要于活動(dòng)結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部報(bào)送總結(jié)（相關(guān)表格見附件3），各地要于每季度結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部報(bào)送工作情況（相關(guān)表格見附件4）。

聯(lián)系人：流通發(fā)展司 王義涵 張晟瑄

電 話：010-85093776 85093774

傳 真：010-85093795

郵 箱：ltchengshi@mofcom.gov.cn

附件:

1.“老字號(hào)嘉年華”主題活動(dòng)表.pdf

2.“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)使用要求.pdf

3.“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)總結(jié)表.pdf

4.“老字號(hào)嘉年華”工作情況表.pdf

商務(wù)部辦公廳

2024年1月9日