□ 胡立彪

全球首店、創(chuàng)新概念店、設(shè)計(jì)師品牌店……近年來，隨著首店雨后春筍般涌現(xiàn)，城市商圈又熱鬧起來，首店經(jīng)濟(jì)方興未艾。今年上半年，北京新開78家典型首店，包括20家全國首店、6家華北首店和52家北京首店；上海新增首店98家，其中全國（含亞洲及全球）首店77家；浙江杭州超30家重點(diǎn)商場(chǎng)錄入首店68家，其中全球、全國首店9家。其他城市也在通過各種方法引進(jìn)首店，我國首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

首店是指行業(yè)中的代表品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店，或傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式在某一區(qū)域開設(shè)的新店。首店類型既包括全球首店、區(qū)域首店、城市首店，也包括新概念店、新物種店等。首店經(jīng)濟(jì)是指某一區(qū)域利用資源優(yōu)勢(shì)，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，并對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

首店的重點(diǎn)在“首”字，主要體現(xiàn)在品牌的創(chuàng)新性和引領(lǐng)性，從產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新到零售經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)服務(wù)方式的創(chuàng)新，甚至是全新的文化引領(lǐng)，從而激發(fā)消費(fèi)欲望，引領(lǐng)社會(huì)潮流。目前，傳統(tǒng)的零售經(jīng)濟(jì)在一些區(qū)域已達(dá)到飽和，許多商圈及綜合體無論是定位、功能、業(yè)態(tài)組合還是引進(jìn)品牌，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。首店產(chǎn)生的鯰魚效應(yīng)對(duì)本地的零售經(jīng)濟(jì)造成沖擊，有助于打破長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和飽和的市場(chǎng)狀態(tài)，滿足市民消費(fèi)差異化需求，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

首店引入會(huì)產(chǎn)生示范效應(yīng)，其成功經(jīng)驗(yàn)被不斷復(fù)制推廣，而首店聚集化、規(guī)?；纬傻摹翱偛拷?jīng)濟(jì)”，對(duì)該城市、區(qū)域的稅收、就業(yè)、消費(fèi)、社會(huì)資本等均會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。因而，首店經(jīng)濟(jì)被視為城市商貿(mào)活力的“晴雨表”，助推城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的“加速器”。正基于此，國內(nèi)許多城市紛紛布局首店經(jīng)濟(jì)。北京提出，加大對(duì)時(shí)尚品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進(jìn)方，以及新品發(fā)布活動(dòng)支持力度，明確在北京新開設(shè)的零售行業(yè)亞洲首店、北京首店等最高可獲得500萬元的資金支持；上海在靜安、黃浦、徐匯等區(qū)設(shè)立“全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)”，構(gòu)建從首發(fā)到首店到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈；深圳市明確，做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持中高端消費(fèi)品牌跨國公司在深設(shè)立全球總部，布局產(chǎn)品創(chuàng)新中心和消費(fèi)體驗(yàn)中心等，提升消費(fèi)吸引力……在相關(guān)政策帶動(dòng)下，各地首店經(jīng)濟(jì)越來越熱。

城市需要首店，首店也在選擇城市。對(duì)于企業(yè)而言，選擇城市就是選擇營(yíng)商環(huán)境。城市管理者只有不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，讓企業(yè)看到可持續(xù)發(fā)展的希望，他們才會(huì)接住城市拋出的“橄欖枝”。好的營(yíng)商環(huán)境既體現(xiàn)為政務(wù)服務(wù)更高效，做到審批少、流程優(yōu)、體制順、機(jī)制活、效率高，也體現(xiàn)為政企溝通更順暢，相關(guān)部門真心實(shí)意地隨叫隨到、說到做到、服務(wù)周到。同時(shí)，地方政府還要針對(duì)首店入駐商家提供落戶獎(jiǎng)勵(lì)、裝修補(bǔ)助、租金補(bǔ)助、宣傳推廣支持等扶持措施，維護(hù)好投資者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

首店經(jīng)濟(jì)興起，撬動(dòng)了市場(chǎng)新需求，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新動(dòng)能新機(jī)遇。目前來看，各地發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)都尚在探索過程中。首店經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要看品牌資源與城市資源是否能夠契合互補(bǔ)，要看行業(yè)發(fā)展是否有規(guī)模和有品質(zhì)，要看能否不斷滿足人民美好生活需要。對(duì)于品牌而言，只有精準(zhǔn)把握消費(fèi)潮流和市場(chǎng)脈搏，融入地域特色，提供差異化的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)能力、文化內(nèi)核和戰(zhàn)略格局，才能有效轉(zhuǎn)化首店經(jīng)濟(jì)帶來的流量，才能在大浪淘沙中笑到最后。

《中國質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】