開啟新時(shí)代中國品牌建設(shè)新征程

——寫在第七個(gè)“中國品牌日”之際

□ 本報(bào)評(píng)論員

今天，我們迎來第7個(gè)“中國品牌日”，這也是《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》（以下簡稱《綱要》）實(shí)施后的首個(gè)“中國品牌日”。作為首個(gè)由黨中央、國務(wù)院印發(fā)的指導(dǎo)我國質(zhì)量工作中長期發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，《綱要》對(duì)品牌建設(shè)工作同樣作出重要部署，既有“到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”的明確目標(biāo)，又有“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”等重點(diǎn)任務(wù)，還有“中國品牌建設(shè)工程”這樣的專項(xiàng)工程，更有“爭(zhēng)創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”等具體舉措措施，為品牌建設(shè)指明了具體方向、繪制了未來藍(lán)圖，對(duì)我國質(zhì)量事業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)具有重要里程碑意義。

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平總書記2014年5月10日在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，此后又多次強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化品牌意識(shí)”“做強(qiáng)做大民族品牌”。自2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

今年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，是深入推進(jìn)實(shí)施《綱要》的關(guān)鍵之年。新時(shí)代、新征程、新偉業(yè)，全面貫徹落實(shí)黨的二十大提出的“加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國”，實(shí)現(xiàn)中國品牌建設(shè)水平顯著提高，必須以《綱要》為統(tǒng)領(lǐng)，以質(zhì)量提升行動(dòng)為抓手，以質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，用動(dòng)力變革、效率變革推動(dòng)質(zhì)量變革，開啟新時(shí)代中國品牌建設(shè)新征程，更好支撐經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)量的合理增長和質(zhì)的有效提升。

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。根?jù)聯(lián)合國有關(guān)組織的統(tǒng)計(jì)，全球幾萬個(gè)品牌中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。當(dāng)前，在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)量居世界第一；但在世界品牌百強(qiáng)中，中國只有少數(shù)幾個(gè)品牌入圍。新時(shí)代中國品牌建設(shè)的新征程上，必須加快推動(dòng)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，讓企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，最終形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國品牌。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需統(tǒng)籌兼顧，形成政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育機(jī)制?！爸袊放迫铡钡脑O(shè)立和“中國品牌日”系列活動(dòng)的開展，有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，提高自主品牌意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)。新時(shí)代中國品牌建設(shè)的新征程上，必須全面貫徹落實(shí)《綱要》中辦好“中國品牌日”系列活動(dòng)等關(guān)于品牌建設(shè)的各項(xiàng)安排部署，廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營造品牌培育的氛圍，培育出更多國內(nèi)國際知名品牌。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)。質(zhì)量品牌無法一蹴而就，而是需要常抓不懈、久久為功。從品牌建設(shè)的角度看，品牌需要“中國創(chuàng)造”，沒有創(chuàng)新，品牌就沒有差異化的魅力；品牌需要“中國質(zhì)量”，沒有高質(zhì)量，品牌就喪失了價(jià)值的基礎(chǔ)。新時(shí)代中國品牌建設(shè)的新征程上，必須把每一天都當(dāng)作“中國品牌日”，持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌，堅(jiān)定不移建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國。

《中國質(zhì)量報(bào)》