□ 徐建華

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽、高社會責任感和高文化素質(zhì)的代表。對于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展；對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。近年來，品牌市場價值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟競爭的制高點?？v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，一個國家或地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起，每個強盛發(fā)達的經(jīng)濟體都擁有一批國際知名品牌。

我國也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng)，尤其在中共中央、國務(wù)院今年印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》（以下簡稱《綱要》）中，更是38次提及品牌。比如在主要目標中明確提出：到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，并且“品牌建設(shè)取得更大進展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量強國建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進質(zhì)量文化蔚然成風，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映?！毒V要》不僅將“增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”列為八大重點任務(wù)之一，還將“中國品牌建設(shè)工程”列為7個專項工程之一，充分體現(xiàn)了我國對品牌的高度重視?！毒V要》的27項重點任務(wù)中，專門有一項就是“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。具體工作包括：完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運營能力。開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用。統(tǒng)籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系。持續(xù)辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán)，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

無論是“增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”還是“中國品牌建設(shè)工程”，《綱要》都明確要求要辦好“中國品牌日”系列活動。

自2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，并且開展了“中國品牌日”系列活動。今年，我們即將迎來第7個“中國品牌日”，這也是《綱要》頒布實施后的首個“中國品牌日”，無論是對于《綱要》的貫徹落實，還是推動中國品牌的培育創(chuàng)建，無疑都具有十分重要的意義。一方面，我們要以“中國品牌日”系列活動的舉辦為契機，在全社會進一步宣貫《綱要》，推動《綱要》的貫徹落實；另一方面，我們需要以《綱要》的規(guī)劃部署和推動落實為“綱”，辦好“中國品牌日”系列活動，綱舉目張，從而進一步加大中國品牌的培育創(chuàng)建力度，讓中國品牌助力質(zhì)量強國建設(shè)。

讓中國品牌助力質(zhì)量強國建設(shè)，首要的就是要全面推動《綱要》的落實和落地。一分部署九分落實，作為首個由中共中央、國務(wù)院印發(fā)的中長期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件，《綱要》對品牌工作作出了全面部署安排，既有目標任務(wù)，又有路徑措施，還有專項工程，尤其是《綱要》明確要求的“中國品牌日”系列活動，更應(yīng)當成為貫徹落實《綱要》，推動中國品牌建設(shè)的重要抓手和具體舉措。只有通過全面推動《綱要》的各項部署安排落地落實，各項舉措措施抓嚴抓細，從而才能更好地推動形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

讓中國品牌助力質(zhì)量強國建設(shè)，更需要不斷增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力，爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。我們時常會提及一組具有強烈反差的數(shù)據(jù)對比：目前，在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)量居世界第一；在全球知名的100個品牌中，中國只有極少數(shù)品牌上榜。盡管這其中有品牌評價標準等方面的原因，但不可否認的是，中國品牌的實力與中國的產(chǎn)品影響并不相稱、與中國制造的形象并不匹配，因此需要企業(yè)充當其主力軍的作用，爭創(chuàng)更多國內(nèi)國際知名品牌，實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

羅馬不是一天建成的。無論是中國品牌的打造，還是質(zhì)量強國建設(shè)，都不可能一蹴而就。藍圖已經(jīng)繪制，我們必須按照《綱要》的部署要求，一張藍圖干到底，加快建設(shè)質(zhì)量強國、品牌強國。

《中國質(zhì)量報》