第十六屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力探究與自媒體發(fā)展”分論壇

多彩貴州網(wǎng)訊（本網(wǎng)記者 趙曌 周婷）從IT到DT，網(wǎng)絡(luò)媒體如何提升傳播力？內(nèi)容為王、數(shù)據(jù)為王、算法為王，誰能在大數(shù)據(jù)時(shí)代“稱王”？中央廚房技術(shù)平臺(tái)，如何打造網(wǎng)媒傳播力的“色香味”俱全？網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)如何“賦能”網(wǎng)絡(luò)媒體，為傳播力“造血”……10月17日下午，在第十六屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力探究與自媒體發(fā)展”分論壇上，網(wǎng)媒大咖精彩論道。思維碰撞之間，傳授網(wǎng)媒“修煉”的“武功秘籍”。

中國網(wǎng)副總裁 李富根

●中國網(wǎng)副總裁李富根；

多語種、多媒體、多渠道呈現(xiàn)傳播力

傳播力的關(guān)鍵是多語種、多媒體、多渠道呈現(xiàn)。如今，信息采集渠道和傳播通道日益多元化，要傳得遠(yuǎn)、傳得透、傳得久，傳播渠道必須暢通無阻和真正管用。李富根認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)發(fā)展趨勢，可以利用海外社交平臺(tái)，并且打造多語言移動(dòng)客戶端的方式進(jìn)行對(duì)外傳播。

同時(shí)，李富根提到了媒體在國際對(duì)外傳播上的重大意義，“作為一家定位為多語種、多媒體國際傳播平臺(tái)，新聞報(bào)道對(duì)象國媒體認(rèn)可與接受的程度，與傳播力的強(qiáng)弱成正比，只有建立了與國際媒體的交流平臺(tái)，才有可能建立平等的協(xié)商機(jī)制，也才有可能掌握話語權(quán)。”

熊貓傳媒董事長 申晨

●熊貓傳媒董事長申晨：

自媒體的商業(yè)價(jià)值正從關(guān)注渠道回到關(guān)注內(nèi)容

“之前我們很長時(shí)間都在關(guān)注渠道。”但自媒體“圈子”出身的申晨近來發(fā)現(xiàn)，隨著大眾內(nèi)容價(jià)值觀的改變，自媒體的商業(yè)價(jià)值正從關(guān)注渠道回到關(guān)注內(nèi)容。“自媒體變現(xiàn)將從渠道轉(zhuǎn)向內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力是自媒體行業(yè)下半場的核心競爭力。”申晨堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念。

同時(shí)，申晨提到了自媒體版權(quán)問題?！白悦桨鏅?quán)全時(shí)代即將到來?！鄙瓿空J(rèn)為，和電影、音樂市場等一樣，自媒體的內(nèi)容也將會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)確權(quán)的開始而發(fā)生一些新的變化，這將是一個(gè)發(fā)展趨勢。

阿里移動(dòng)事業(yè)群UC運(yùn)營總監(jiān) 吳梁偉

●阿里移動(dòng)事業(yè)群UC運(yùn)營總監(jiān)吳梁偉：

用“賦能”服務(wù)提升網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力

作為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的提供方，吳梁偉提出了“賦能媒體”的概念。如何理解“賦能”？吳梁偉主張發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值和用戶價(jià)值，和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行良性互動(dòng)。

在他看來，“賦能”體現(xiàn)在兩方面。一是“輸血”，推出個(gè)性化產(chǎn)品，為合作的機(jī)構(gòu)媒體提供更有價(jià)值的流量；二是“輸血”，利用平臺(tái)優(yōu)勢，為合作方提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)，通過獲取用戶數(shù)據(jù)并分析變化趨勢來指導(dǎo)用戶的運(yùn)營。

國資委新聞中心主任助理、《國資報(bào)告》副總編 閆永

●國資委新聞中心主任助理、《國資報(bào)告》副總編閆永：

機(jī)構(gòu)自媒體的“去中心化”和“中心重構(gòu)”

談及機(jī)構(gòu)自媒體的發(fā)展，閆永開門見山地提出：新媒體的發(fā)展對(duì)機(jī)構(gòu)自媒體的最大影響體現(xiàn)在“去中心化”，機(jī)構(gòu)自媒體如何重構(gòu)中心？而機(jī)構(gòu)自媒體的發(fā)展對(duì)媒體的最大影響則體現(xiàn)在“去媒體化”，媒體如何重構(gòu)傳播鏈？閆永認(rèn)為，這是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體提升傳播力的關(guān)鍵所在。

閆永提出了“定位、運(yùn)營、聚焦、創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型方法論。精準(zhǔn)定位，以人為本，為粉絲創(chuàng)造價(jià)值做一個(gè)相當(dāng)有追求的機(jī)構(gòu)自媒體；一體運(yùn)營，融合多平臺(tái)構(gòu)建云組織，做一個(gè)“非體制內(nèi)”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)；聚焦關(guān)系鏈，建立“統(tǒng)一戰(zhàn)線”成為新的中心，將不同的利益相關(guān)方通過線上線下的活動(dòng)結(jié)合起來；創(chuàng)新服務(wù)，供給側(cè)改革賣萌有度服務(wù)貼心，做一個(gè)超級(jí)受歡迎的超級(jí)IP。

多彩貴州網(wǎng)黨委書記、董事長 晏世忠

●多彩貴州網(wǎng)黨委書記、董事長晏世忠：

“多彩”中央廚房技術(shù)平臺(tái)提升多彩貴州網(wǎng)傳播力

網(wǎng)絡(luò)媒體如何提高傳播力，并通過提高傳播力來增強(qiáng)影響力？晏世忠認(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人類的思維方式、生活方式都在發(fā)生巨大的改變，作為重要戰(zhàn)略資源，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到越來越多的行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，成為創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力發(fā)展的手段。體現(xiàn)在新聞傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)如何成為新聞傳播的推動(dòng)力，是當(dāng)下新聞行業(yè)探索的重要課題。

晏世忠提出，依托大數(shù)據(jù)搭建多平臺(tái)，提升網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力。在這其中，多彩貴州網(wǎng)正在做著有益的嘗試和探索——建設(shè)“多彩”中央廚房技術(shù)平臺(tái)。首先，建立基于大數(shù)據(jù)的媒體一體化內(nèi)容資源平臺(tái)，打好“內(nèi)容數(shù)據(jù)”這張牌；其次，建立DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，從“用戶數(shù)據(jù)”出發(fā)，以數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品；第三，建立MOP新媒體運(yùn)營平臺(tái)，促進(jìn)多平臺(tái)協(xié)同；除此之外，著力建設(shè)CCP中央大屏指揮平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)快速接入多彩網(wǎng)多個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，即刻展示重要數(shù)據(jù)，這對(duì)于決策者獲取決策依據(jù)、進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)分析、輔助決策人員進(jìn)行科學(xué)決策發(fā)揮重要作用。

一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯 吳晨光（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

●一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光：

“用戶畫像”支撐精準(zhǔn)推送

“一個(gè)聰明的新聞客戶端能夠判斷新聞場景，能夠判斷用戶是在開會(huì)還是在地鐵站上，要不要推送一個(gè)視頻過來，交通信息、天氣信息、打折信息、包括水電煤氣等所有的東西都可以推送……”對(duì)于“怎么超越門戶變得更為精準(zhǔn)”這一問題，吳晨光的解決方案是“用戶畫像”。

他主張通過個(gè)人信息、手機(jī)環(huán)境、生活環(huán)境等判斷用戶“長啥樣”，進(jìn)而通過算法綜合評(píng)估這些行為并進(jìn)行深度編輯，把用戶畫像畫好，然后根據(jù)這些用戶的畫像去匹配，才能實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志執(zhí)行主編 趙帆

●《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志執(zhí)行主編趙帆：

傳播力全要素發(fā)展，內(nèi)容雖為王，渠道價(jià)更高

“全要素的生產(chǎn)率是在各種生產(chǎn)要素的投入水平既定的條件下，所達(dá)到的額外生產(chǎn)效率?！壁w帆認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)的渠道，不論選擇何種終端閱讀，人們依然選擇的是自己認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。好內(nèi)容依然是傳播的基礎(chǔ)，甚至是渠道本身。但不是好內(nèi)容就一定能傳播好，當(dāng)今社會(huì)，內(nèi)容明顯供大于求。

因此，趙帆認(rèn)為，內(nèi)容雖為王，渠道價(jià)更高。同樣的內(nèi)容在不同的渠道投放，獲得的效果截然不同。打造好自己的傳播渠道，還要學(xué)會(huì)借用公眾平臺(tái)和他人渠道來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播。