數(shù)字化轉(zhuǎn)型 資本化運(yùn)作

    傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型振雙翼

    時(shí)代周報(bào)記者 曾令俊 發(fā)自廣州

   知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波創(chuàng)辦的藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心，曾經(jīng)是一家傳統(tǒng)的圖書出版公司。在經(jīng)歷“互聯(lián)網(wǎng)+”的洗禮后，吳曉波意識(shí)到不轉(zhuǎn)型與改變，藍(lán)獅子將舉步維艱。2010年藍(lán)獅子啟動(dòng)轉(zhuǎn)型之路，至今，業(yè)務(wù)規(guī)模增加了數(shù)倍的同時(shí)，業(yè)務(wù)模式也發(fā)生了深刻的變化。

   這是成功的案例，但不是個(gè)案。數(shù)據(jù)顯示，近3年，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展有所趨緩，與此同時(shí)，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展卻欣欣向榮，增速年均達(dá)30%以上。據(jù)《第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量出現(xiàn)了同比下降，而數(shù)字化閱讀的領(lǐng)先勢(shì)頭越發(fā)明顯。其中，我國(guó)國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率首次超過(guò)50%，達(dá)到51.8%，較2013年的41.9%上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)。

   “這個(gè)數(shù)據(jù)代表了閱讀習(xí)慣的改變，數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向?！倍辔怀霭娼缳Y深人士向時(shí)代周報(bào)記者解讀稱。

    抓住數(shù)字出版

   近年來(lái)，實(shí)體書店的日益凋零已向傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)出了預(yù)警信號(hào)，傳統(tǒng)出版業(yè)升級(jí)和變革勢(shì)在必行。

   在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深刻影響下，新興閱讀出版異軍突起。在此背景下，諸多傳統(tǒng)出版社借著這股“東風(fēng)”轉(zhuǎn)型。

   中投顧問(wèn)行業(yè)研究員蔡靈表示，如果說(shuō)7年前，數(shù)字出版只是出版企業(yè)的一次“試水”，那么7年后，數(shù)字出版則是出版企業(yè)發(fā)展的“救命稻草”。隨著PC、智能手機(jī)的廣泛使用，出版業(yè)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了重大變化。數(shù)字出版業(yè)的便捷性、低價(jià)性，已俘獲了眾多年輕讀者的“芳心”。

   業(yè)界普遍認(rèn)為，數(shù)字化閱讀的趨勢(shì)已經(jīng)確立，但和傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，如何避免碎片化的數(shù)字化閱讀，提升讀者的深度閱讀體驗(yàn)，是今后數(shù)字化閱讀必須解決的問(wèn)題。雖然在線和移動(dòng)閱讀的讀者比例明顯上升，因?yàn)殚喿x方式的局限，“碎片化閱讀”的現(xiàn)象還比較普遍。相對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的深度閱讀，數(shù)字化閱讀需要更加深入、系統(tǒng)的閱讀體驗(yàn)。

    與資本聯(lián)姻

    傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)路徑是加大資本運(yùn)作。

   2015年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，支持傳統(tǒng)出版單位控股或參股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制兼并重組，建設(shè)若干家具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。鼓勵(lì)支持符合條件的出版企業(yè)上市融資，促進(jìn)金融資本、社會(huì)資本與出版資源有效對(duì)接。

   事實(shí)上，中國(guó)出版業(yè)已進(jìn)入集團(tuán)化發(fā)展和運(yùn)作的階段，大批出版、發(fā)行集團(tuán)紛紛組建，不少集團(tuán)還通過(guò)股份制改造上市，進(jìn)入資本市場(chǎng)融資發(fā)展，出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和實(shí)力有所增長(zhǎng)。南方傳媒就是其中一員。在2008年啟動(dòng)上市計(jì)劃之后的第8個(gè)年頭，南方傳媒于2016年2月15日正式登陸上交所。正如南方傳媒董事長(zhǎng)王桂科所言，資本運(yùn)作已成為中國(guó)出版業(yè)的必然趨勢(shì)，誰(shuí)能搶占先機(jī)，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

   隨著各類資本不斷涌入，出版業(yè)并購(gòu)重組風(fēng)起云涌，出版業(yè)上市公司與各類資本聯(lián)姻的文化產(chǎn)業(yè)基金發(fā)展迅速。并購(gòu)重組已成為文化傳媒企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要手段。

   2016年1月15日，中國(guó)出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》提到，2015年中國(guó)出版業(yè)的融投資較為活躍，資本運(yùn)營(yíng)可謂漸入佳境，體現(xiàn)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)股權(quán)融資邁出新的步伐。出版類上市公司的股票一躍成為受到廣大投資者關(guān)注的明星股，這也提升了其在公眾中的認(rèn)知度和品牌價(jià)值，促進(jìn)其圖書銷售。