9月1日，東鵬飲料官宣開創(chuàng)全新無糖茶系列品牌——“鵬友飲茶”，首推“烏龍上茶”在無糖茶火熱的風(fēng)口之上，把握健康大趨勢以及對消費(fèi)者的深刻洞察，也宣告這個(gè)功能飲料的資深玩家創(chuàng)新性地探索茶飲料賽道。

東鵬飲料官宣推出全新無糖茶“烏龍上茶”

特級原葉萃取，沉浸式還原飲茶體驗(yàn)

走遍中國茶葉產(chǎn)地，篩選上百種茶葉，一次又一次的配方調(diào)整與實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證，東鵬的“烏龍上茶”就是如此誕生的。想要在日漸擁擠的無糖茶賽道中立足，產(chǎn)品必須有些“真功夫”。

茶味“淡”“失真”一直是無糖茶在口味口感上的最大痛點(diǎn)，“烏龍上茶”首先從上百種茶葉中挑選出了大眾喜愛度、風(fēng)味匹配度好的特級水仙茶葉，產(chǎn)自我國知名的福建核心閩北產(chǎn)區(qū)，而在中國的茶文化中，素有“世界好茶在中國，中國好茶看閩北”的說法，區(qū)別于其他等級，特級茶葉茶湯更濃郁，香氣純正且悠長。

烏龍上茶選用特級水仙茶葉，原葉萃取

在優(yōu)質(zhì)的原料之上，“烏龍上茶”的創(chuàng)造主旨在于以成熟的工藝還原真實(shí)的飲茶體驗(yàn)。采用高溫短時(shí)原葉萃取工藝，根據(jù)茶葉的品類和等級探索出萃取參數(shù)與過濾標(biāo)準(zhǔn)，讓茶的湯色、香氣、滋味上更貼近現(xiàn)泡茶。同時(shí)，這種沉浸式還原飲茶體驗(yàn)的產(chǎn)品主旨也延續(xù)至包裝設(shè)計(jì)上，瓶身紋理與觸感如同茶盞，融合東方美學(xué)與傳統(tǒng)茶文化，為消費(fèi)者帶來品茶，享茶的儀式感。

在琳瑯滿目的消費(fèi)選擇中，一個(gè)具有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品名至關(guān)重要。無論是“鵬友飲茶”的系列名稱還是“烏龍上茶”這一具體產(chǎn)品名稱，突出的都是一種“以茶會(huì)友”的文化與互動(dòng)感，朗朗上口且自帶網(wǎng)感，也更加符合消費(fèi)年輕化的趨勢。

此外，據(jù)億歐智庫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，無糖無添加無負(fù)擔(dān)是無糖茶消費(fèi)者的首要購買動(dòng)機(jī)，烏龍上茶簡單的配料表一目了然，不含代糖、香精和防腐劑，做到真正的0糖，0脂肪，0卡路里，充分貼合消費(fèi)者“健康”“天然”“無糖”的產(chǎn)品訴求。

“狂飆”風(fēng)口，民族品牌憑實(shí)力切入百億市場

從1997年至今，生長了26年的無糖茶飲料隨著消費(fèi)觀念的升級，在經(jīng)歷了漫長的市場培育后終于迎來了爆發(fā)式的增長。

根據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，無糖茶飲料自2017年以來就保持增長趨勢，遠(yuǎn)高于含糖茶，預(yù)計(jì)2022-2027年無糖茶飲市場的年復(fù)合增長率將達(dá)10.2%，市場規(guī)模即將達(dá)百億。

百億東鵬切入火熱無糖茶市場

無糖茶的“風(fēng)”全面吹向大眾消費(fèi)者也吹向品牌，各大企業(yè)紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品。然而，盡管無糖茶“出圈”速度拉滿，但東鵬飲料選擇此時(shí)入局絕非心血來潮，而是經(jīng)過了審慎的市場判斷和布局。東鵬飲料過去幾年持續(xù)關(guān)注無糖茶市場，并著手評估、研發(fā)，基于日漸成熟的市場教育與可預(yù)判的增長空間，伺機(jī)而動(dòng)，精準(zhǔn)切入。

而在賽道快速增長的背后，蘊(yùn)含的是一場瘋狂的內(nèi)卷和廝殺，新品培育需要競爭的不完全是產(chǎn)品，更考驗(yàn)品牌方的基礎(chǔ)實(shí)力?！盀觚埳喜琛钡难邪l(fā)、推廣、運(yùn)營離不開東鵬飲料在技術(shù)供應(yīng)、研發(fā)實(shí)力、品牌能力上的優(yōu)勢。其已投產(chǎn)的七大基地產(chǎn)能以及依托大單品“東鵬特飲”建立起的精益成本優(yōu)勢可被復(fù)用于包括烏龍上茶在內(nèi)的所有新品中。2796家經(jīng)銷商，覆蓋全國33個(gè)省級行政區(qū)、333個(gè)地級行政區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)疊加?xùn)|鵬在數(shù)字化營銷的獨(dú)特優(yōu)勢，能夠讓新品借助渠道網(wǎng)點(diǎn)更好地實(shí)現(xiàn)終端覆蓋，增加新品的曝光率和觸及消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

研發(fā)、產(chǎn)能、渠道、數(shù)字化賦能，東鵬飲料做足了進(jìn)入無糖茶市場以及獲得突圍機(jī)會(huì)的準(zhǔn)備，同時(shí)這也是行業(yè)品牌的底氣。

構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣，做綜合性飲料企業(yè)

深耕功能飲料20余年，東鵬特飲已經(jīng)成長為具備百億實(shí)力的超級大單品，但東鵬飲料顯然不會(huì)讓其優(yōu)秀的綜合能力只鎖定在單一產(chǎn)品上。“培育第二曲線”是東鵬近年來最核心的戰(zhàn)略之一。

從2021年推出咖啡飲料“東鵬大咖”，到極具中國本土特色的“油柑汁”再到今年年初的電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”，對于新品類的嘗試，東鵬飲料堅(jiān)持長期主義。事實(shí)上，東鵬飲料“培育第二曲線”的戰(zhàn)略目前已見成效，據(jù)2023年半年報(bào)顯示，除東鵬特飲外的產(chǎn)品銷量占比由2022年上半年的8.49%提升至12.55%，整體銷量達(dá)17.32萬噸，同比增長98.42%，實(shí)現(xiàn)營收3.2億元，同比增幅為92.8%，二季度的同比增幅更是高達(dá)192.8%。

東鵬飲料積極培育第二曲線

“烏龍上茶”是東鵬飲料在構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣過程中發(fā)掘出的極具潛力的品類，在帶來業(yè)績增量空間的同時(shí)，更在宏觀上補(bǔ)充了品牌當(dāng)前相對較為薄弱的消費(fèi)市場與消費(fèi)人群，助力東鵬飲料建立起更強(qiáng)的競爭壁壘，逐步轉(zhuǎn)型為綜合性的飲料企業(yè)。

培育新品不易，無糖茶作為健康飲品中的重要分支，將迎來廣闊的市場空間?！盀觚埳喜琛钡某藙萃瞥?，是準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，更體現(xiàn)東鵬對新消費(fèi)趨勢的判斷和眼光。風(fēng)口之下雖面對激烈競爭，但也恰恰給了實(shí)力品牌脫穎而出的機(jī)遇，期待“烏龍上茶”能夠在井噴的無糖茶市場中走出一條突圍之路。（譚淑敏）