中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（楊碩）6·18購物慶典啟動前夕，國貨身體護(hù)理品牌半畝花田，攜手抖音美妝博主張凱毅打造的全新品牌大片《一場蓄謀已久的綻放》，于全網(wǎng)社媒平臺正式露出。半畝花田以“治愈情緒、擁抱東方詩意慢生活”的品牌主張，加持張凱毅漫步玫瑰花海的絕美畫面，一經(jīng)上線便成功引爆各平臺身體護(hù)理與美妝用戶的擴(kuò)散熱議。

每一次花開，都是蓄謀已久的綻放

五月的一個凌晨5點(diǎn)，半畝花田玫瑰種植園迎來了一位特別的朋友——張凱毅，一路成長為美妝屆“大哥”，張凱毅的生活被忙碌緊緊填充。這一刻，她只想從疲憊中逃離片刻。朝陽初升，正是五月玫瑰花香馥郁的時刻，其中蘊(yùn)含的治愈能量將負(fù)面情緒細(xì)細(xì)碾碎，張凱毅在這片悠然山野間重拾勇氣，靜候《一場蓄謀已久的綻放》。

據(jù)了解，這條全新品牌大片由時尚媒體《嘉人》操刀攝制，拍攝團(tuán)隊(duì)親赴半畝花田位于山東濟(jì)南的第一片手植玫瑰園完成取景，為記錄下五月玫瑰燦爛的盛放，團(tuán)隊(duì)于凌晨4點(diǎn)便來到花海中靜候，將玫瑰花香馥郁的一刻，完整呈現(xiàn)給鏡頭前的觀眾。

“花海美景如此浪漫，原來半畝花田真有花田！”在觀眾們被玫瑰花海治愈時，不少半畝花田的忠實(shí)用戶驚訝道，品牌大片《一場蓄謀已久的綻放》在雙微、小紅書、抖音等社媒平臺亮相后，迅速吸引了所有人的目光，在發(fā)布后短短1天，已于全網(wǎng)收獲了千萬次觀看。

而真正引爆全網(wǎng)擴(kuò)散熱議的，是大片中張凱毅堅(jiān)定而從容的內(nèi)心獨(dú)白。在當(dāng)下的快節(jié)奏里，都市女性日益積累的負(fù)面情緒，缺少合適的宣泄口，面對這一困擾，張凱毅的答案是大膽逃離，從忙碌的生活中逃離，給自己一段休止期，在被拉長的時間里與焦慮和解，這既是一種積蓄能量、恣意生長的智慧，更是相信自己、終迎花期的勇氣?！叭松倳庥鲂葜蛊冢慷尾ㄕ?、每個低谷，都是在為下一次綻放而蓄力?！辩R頭背后的張凱毅如是說道。

學(xué)會給生活按下暫停，同樣是半畝花田想傳遞的品牌理念。作為國貨身體護(hù)理品牌，半畝花田期許每一位用戶在使用旗下產(chǎn)品時，不僅能感受到身體肌膚被撫愈，更能從疲憊與忙碌中抽離片刻，治愈情緒上的負(fù)能量，重拾勇氣，去遇見自己的綻放。而這份治愈力量的秘密，正是半畝花田旗下的香氛系列產(chǎn)品。

以花之名，探尋中國特色植物成分

早在半畝花田創(chuàng)立之初，品牌便提出了“以花護(hù)膚”的品牌主張，位于山東濟(jì)南的五月玫瑰種植園，便是品牌最早建立的玫瑰原料基地，其中孕育的五月玫瑰，是品牌旗下所有玫瑰香氛系列產(chǎn)品的花香來源。

“在創(chuàng)立之初選擇玫瑰品種時，我們在幾十種玫瑰中比較發(fā)現(xiàn)，五月玫瑰的花香十分獨(dú)特，但我們?nèi)绻麖暮Ｍ膺M(jìn)口，會面臨許多不可控因素，于是我們選擇自己培育?！卑氘€花田創(chuàng)始人亓云吉先生分享道?！拔逶旅倒宓幕ㄆ谔貏e短暫，每年僅在5月盛開21天，采摘的時間也很講究，早一天、晚一天，花香都不是最濃郁的時刻，還需要在清晨5點(diǎn)之前，純手工采摘完畢，才能留住玫瑰濃郁的花香。”

（每到5月，玫瑰如期綻放，也是半畝花田花農(nóng)們最忙碌的季節(jié)）

為了留住這份珍貴花香，半畝花田在這片花田里辛勤耕耘了13年，最初的半畝玫瑰花田也擴(kuò)展至今天的近百畝，其探尋中國特色植物成分的腳步從未停下，從濟(jì)南玫瑰、菏澤牡丹，到內(nèi)蒙古燕麥、長白山人參，再到廣西茉莉、伊犁藏紅花，半畝花田先后于全國布局了10+座有機(jī)種植園，于源頭開始，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，中國植物成分中的治愈力量被品牌完整留存，呈現(xiàn)給所有用戶。

以花之名，香愈清晨第一縷花香

5月中旬，五月玫瑰如期盛放，半畝花田期許將這份悠然花香與所有用戶共賞，品牌選擇回到了夢開始的地方，啟動半畝花田玫瑰花開季的品牌月活動，張凱毅與抖音千萬美妝達(dá)人仙姆SamChak、時尚美妝博主小A_Vicky、清華護(hù)膚學(xué)長王植、大嘴博士、化妝品創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室小草老師等6位品牌摯友，應(yīng)邀前往半畝花田的玫瑰種植園，一起踏上了花香溯源之旅。

（6位品牌摯友齊赴半畝花田玫瑰種植園，開啟5月玫瑰溯源之旅）

置身百畝玫瑰花海，濃郁花香令人無比治愈，半畝花田也揭曉了花香制取的秘密，全球香精香料領(lǐng)域巨頭德之馨旗下的新銳調(diào)香大師Maxime親赴花田，現(xiàn)場展示了新鮮花香制取科技—活花萃取技術(shù)，而半畝花田與德之馨已達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過這一技術(shù)，半畝花田將五月玫瑰的花香完整留存，置于旗下玫瑰香氛產(chǎn)品中，馥郁花香得以跨越時間與空間，真實(shí)地呈現(xiàn)在全國用戶面前。

不僅如此，半畝花田與達(dá)人摯友們還一起體驗(yàn)了私定調(diào)香與新品共創(chuàng)，半畝花田將他們使用后的真實(shí)體驗(yàn)與改進(jìn)想法一一記錄，運(yùn)用于新品研制的調(diào)整中，而這一過程，是品牌旗下所有產(chǎn)品的必經(jīng)之路。

（半畝花田研發(fā)負(fù)責(zé)人張曄翔博士、德之馨新悅調(diào)香大師Maxine指引6位品牌摯友共同參與產(chǎn)品共創(chuàng)與私定調(diào)香）

半畝花田產(chǎn)品研發(fā)端負(fù)責(zé)人透露，過去的一年，品牌已積累了5000多名產(chǎn)品共創(chuàng)官，每一款產(chǎn)品在問世之前，都會經(jīng)過共創(chuàng)官不斷試用，對膚感、功效以及香氛體驗(yàn)等維度給出評價，依據(jù)這些真實(shí)用戶的反饋，依托半畝花田于廣州、上海、濟(jì)南建立的3大研發(fā)中心，半畝以全球前沿護(hù)膚科技，不斷改進(jìn)打磨產(chǎn)品，直到新品收獲了共創(chuàng)官們的一致好評，才正式上線。

以花之名，香愈東方詩意慢生活

憑借著對產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，與科學(xué)創(chuàng)新的品牌發(fā)展觀，半畝花田發(fā)展的腳步邁得無比踏實(shí)。從2017年品牌新晉億元銷售大關(guān)，到2020年品牌年銷售額突破15億，短短3年飛速成長的背后，是5500萬品牌忠實(shí)用戶的沉淀，其基礎(chǔ)，是產(chǎn)品口碑的凝聚裂變。從原料種植，到升級生產(chǎn)工藝與硬件實(shí)力，以及最終共創(chuàng)環(huán)節(jié)的反復(fù)調(diào)整，半畝花田始終以用戶為中心，研制出一款款切實(shí)解決用戶護(hù)膚需求的口碑佳作。

據(jù)悉，本次品牌月活動的展開，無疑讓用戶對半畝花田有了更深入的了解。在玫瑰溯源之旅結(jié)束后，6位達(dá)人摯友在自己的社媒賬號上分享了這次旅程Vlog，與全網(wǎng)美妝護(hù)膚用戶分享了半畝花田堅(jiān)持原料自種的故事，幾條vlog在上線后，討論熱度一路飆升至數(shù)千萬，讓品牌口碑與品牌力再上新臺階。

借此熱度，半畝花田在其官方社媒平臺上，開啟了一系列為用戶準(zhǔn)備的品牌月驚喜互動，其中最受歡迎的，是品牌精心準(zhǔn)備的“玫瑰花盒計(jì)劃”，全新登場的[致謝禮盒]、[玫瑰摯選禮盒]、[618定制禮盒]，通過社媒平臺互動的形式呈現(xiàn)至用戶手中，成功將品牌大片的熱度聲量匯聚于品牌官媒陣地，并通過其中隨禮盒附贈的品牌月報等禮物，與用戶完成了一場品牌倡導(dǎo)的對話：無論身邊如何紛擾，借著半畝花田的玫瑰香氛產(chǎn)品，你也能邂逅自己心中的半畝花田，在花香中治愈情緒，給自己放空片刻，去遇見自己的花期。

（半畝花田品牌月“花盒計(jì)劃”，以社媒互動渠道成功完成聲量轉(zhuǎn)化）

重塑品牌價值，口碑銷量雙贏

這一品牌主張，在與張凱毅合作的品牌大片中無限放大，引發(fā)了全網(wǎng)用戶的共鳴，加上用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，本次品牌月活動的網(wǎng)絡(luò)聲量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對品牌銷量的支持。

（半畝花田明星產(chǎn)品冰淇淋磨砂膏）

成功的背后，是半畝花田13年秉持“以用戶為中心”的品牌理念，對產(chǎn)品力反復(fù)錘煉。比如從最開始的第一代磨砂膏—乳木果磨砂膏，升級至今天的第三代冰淇淋磨砂膏，其中的磨砂粒子也升級至第三代，擁有了三重清潔力，為用戶實(shí)現(xiàn)了“代替沐浴露每日使用”的訴求。

在此基礎(chǔ)上，半畝花田以植物成分撫愈肌膚困擾，以天然花香治愈焦慮情緒，不斷為產(chǎn)品、品牌賦能，為品牌價值實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)的資產(chǎn)積累，“玫瑰花開季”品牌月活動則通過全渠道精準(zhǔn)覆蓋與內(nèi)容定制，講好了玫瑰綻放的故事，口碑與銷量的雙雙引爆自然水到渠成。

這場品牌月活動，對全體花田人來說更有著不一樣的意義?；氐綁粝腴_始的地方，再一次回溯了品牌基因的誕生，是半畝花田對品牌初心的致敬，更是品牌從身體護(hù)理賽道升級為香氛個護(hù)賽道的實(shí)力沉淀。未來，半畝花田將秉承“以用戶為中心”的品牌理念，繼續(xù)深耕東方植物成分領(lǐng)域，以香氛成分科技破圈身體護(hù)理賽道，將詩意慢生活傳遞給每一位用戶。