2022世界互聯(lián)網大會在浙江烏鎮(zhèn)舉辦。借此盛會，東鵬特飲于11月7日發(fā)行品牌首款數(shù)字藏品——“能量瓶的美麗中國”，這是東鵬特飲數(shù)字化探索的又一嘗試，也是元宇宙與飲料業(yè)的又一次全新碰撞。

東鵬特飲發(fā)行首款數(shù)字藏品“能量瓶的美麗中國”

新國風數(shù)字藝術 珍藏中國自然之美

2021年10月，我國正式設立首批五大國家公園，對保持自然生態(tài)系統(tǒng)的原真性和完整性，保護生物的多樣性具有重要意義。今年世界環(huán)境日，東鵬特飲“撕掉”實物標簽，推出環(huán)保版電子標簽產品。以此為靈感，通過科技賦能，東鵬特飲將數(shù)字低碳與生態(tài)自然融合，通過新國風創(chuàng)意設計，將五大國家公園繪入數(shù)字畫卷中，在數(shù)字藝術的加持下，唯美意境靈動起來，珍稀動物活靈活現(xiàn)，盡在眼前?！澳芰科康拿利愔袊蓖高^定制能量瓶收藏中國五大國家公園，從西部高原到東南丘陵，從東北雪原到海島雨林，共同打破時空邊界，感受大自然的神奇能量。

“能量瓶的美麗中國”共發(fā)行5000份，消費者在東鵬特飲官方電商店鋪購買即有機會獲得，或于11月8日-11日來到世界互聯(lián)網大會【東鵬飲料】展位進行公益互動，參與東鵬&騰訊公益&姚基金公益活動，捐出一朵小紅花，即有機會兌換數(shù)字藏品一份。這種連接線上線下的形式，既創(chuàng)新性地賦能營銷，更和數(shù)字公益結合起來，打造了充滿溫度的消費者互動。

世界互聯(lián)網大會現(xiàn)場數(shù)字藏品領取火爆

注入元宇宙基因 釋放年輕能量

近年，在品牌年輕化戰(zhàn)略下，東鵬飲料踏準時代節(jié)拍，主動擁抱變化，通過一系列有內容、有共鳴的品牌營銷，和消費者進行有效深度溝通。而隨著元宇宙熱潮的掀起，東鵬特飲敏銳察覺數(shù)字藏品的創(chuàng)新價值，利用NFT技術，將新國風藝術與電子標簽產品相結合，注入元宇宙科技基因，打造受年輕人追捧的數(shù)字藏品，搭建了一道與年輕消費者對話的數(shù)字橋梁，充分激發(fā)了消費者的購買興趣及欲望，也為產品營銷等方面創(chuàng)造了新的機遇，帶來新的商業(yè)化增量。在營銷探索上，東鵬特飲始終與時俱進，持續(xù)和年輕消費者對話，深入洞察當代年輕人需求，在提升品牌調性的同時，打破功能飲料傳統(tǒng)印象，實現(xiàn)差異化突圍。

電子標簽+數(shù)字藏品，助力數(shù)字低碳

作為數(shù)字藏品，“能量瓶的美麗中國”不僅有極高的藝術觀賞價值，更體現(xiàn)了數(shù)字低碳價值。藏品的載體——東鵬特飲電子標簽產品正是在順應飲料行業(yè)“無標簽”的趨勢下，創(chuàng)造性地將數(shù)字化與環(huán)保低碳相結合的產物。

東鵬特飲電子標簽版

“撕掉”實物標簽，東鵬特飲電子標簽版在生產源頭上減少塑料的使用，節(jié)能環(huán)保，并通過電子標簽的創(chuàng)新方式，保留了產品的完整信息。實際上，東鵬特飲電子標簽產品背后依托的，是東鵬“五碼關聯(lián)”數(shù)字化營銷管理體系，不僅解決了“去標”之后品牌難以識別的問題，更以數(shù)字化賦能環(huán)保的新方式，為企業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展提供了新思路。

東鵬特飲首款數(shù)字藏品“能量瓶的美麗中國”，帶來精美感與專屬感的雙重體驗，這場數(shù)字盛宴，進一步強化了品牌與消費者溝通的情緒價值，讓消費者感受到品牌的公益溫度，更向外界釋放了東鵬特飲的科技力量，傳遞了東鵬特飲勇于突破、不斷創(chuàng)新的品牌能量。（譚淑敏）