跨越十四年的等待，奧運(yùn)會(huì)重返北京。萬眾矚目中，北京冬奧會(huì)即將拉開帷幕，全球最卓越的冰雪運(yùn)動(dòng)健兒將集聚中國。近期，百度發(fā)布《百度熱搜·北京冬奧會(huì)大數(shù)據(jù)》（以下簡稱“大數(shù)據(jù)”），洞察全國人民在這場冰雪盛宴中的好奇與期待。

大數(shù)據(jù)顯示：北京冬奧會(huì)成為史上最火冬奧會(huì)，也超過了2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后所有夏奧會(huì)；南方人對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注超過北方，女性冬奧關(guān)注度高于男性；冰壺反超滑雪、滑冰，登頂項(xiàng)目熱度榜單；冬奧會(huì)中國隊(duì)員搜索熱度前十，谷愛凌位列第一；北京冬奧會(huì)激發(fā)國人冰雪熱情，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度春節(jié)激增。

史上最火冬奧會(huì)：熱度創(chuàng)冬奧會(huì)新高，超2008年后歷屆奧運(yùn)會(huì)

百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)的搜索熱度遠(yuǎn)超前兩屆同期，相比索契冬奧會(huì)與平昌冬奧會(huì)分別高出1372％與558％，也超過2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的歷屆夏奧會(huì)，比2021年延期舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)熱度還高68％。

奧運(yùn)重回北京，民眾興趣自然創(chuàng)下新高。此前，礙于賽事規(guī)模、項(xiàng)目普及度等因素，冬季奧運(yùn)會(huì)的公眾關(guān)注度往往弱于夏季奧運(yùn)會(huì)。隨著北京冬奧會(huì)的臨近，加上“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成功開展，大眾對(duì)冰雪賽事的關(guān)注興趣提升明顯。

在網(wǎng)友最關(guān)注的北京冬奧會(huì)十大話題中，北京冬奧會(huì)的舉辦時(shí)間、中國隊(duì)奪金點(diǎn)、中國代表團(tuán)名單、賽程等賽事要素，也成為大家熱議的焦點(diǎn)。同時(shí)，考慮到冬奧會(huì)期間的疫情不確定性因素，網(wǎng)友也在關(guān)注冬奧會(huì)期間的疫情防控政策。

冬奧盛會(huì)，比賽項(xiàng)目當(dāng)然是重頭戲。百度熱搜大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，冰壺在國內(nèi)的關(guān)注度正在快速提升，超越滑雪、滑冰等經(jīng)典項(xiàng)目，一舉登上冬奧會(huì)賽事搜索熱度首位。緊隨其后的是中國隊(duì)的傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目短道速滑、花樣滑冰，分列二三位。

此外，冰球、跳臺(tái)滑雪、單板滑雪、高山滑雪等一系列的滑雪類項(xiàng)目，也通過獨(dú)有的競技魅力，點(diǎn)燃了國人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

有趣的是，就冬奧及各項(xiàng)冰雪賽事的關(guān)注而言，南方人比北方人更熱衷。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，在近期對(duì)冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容的搜索中，南方網(wǎng)友的搜索占比更大。

廣東、江蘇、浙江等沿海省份的用戶，雖然見到雪的機(jī)會(huì)少，但表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的冬奧關(guān)注興趣，包括喜歡冰壺、短道速滑、花樣滑冰等具體賽事。南方人對(duì)冰雪的向往，似乎比北方人還濃厚。

除了地域特征，冬奧迷的性別分布也與人們預(yù)想的有所不同。百度熱搜大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在近期對(duì)冬奧會(huì)及主要項(xiàng)目的搜索分布中，女性網(wǎng)友的占比明顯更高。這打破了男性更關(guān)注運(yùn)動(dòng)賽事的刻板印象，面對(duì)冬奧會(huì)各個(gè)項(xiàng)目的力量與柔美展現(xiàn)，女性網(wǎng)友表現(xiàn)出了更高的關(guān)注及學(xué)習(xí)興趣。而從年齡維度看來，80后是滑雪滑冰的主力，但有趣的是，00后表現(xiàn)出來的興趣比90后更濃厚。

憑借亮眼表現(xiàn)和可人顏值屢屢出圈的運(yùn)動(dòng)員，也是歷屆冬奧會(huì)不可替代的風(fēng)景線。其中，“天才雙板少女”、自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌就憑借出色的比賽表現(xiàn)拔得頭籌，深受國人寵愛，在中國運(yùn)動(dòng)員熱榜中位列第一。其次，國人熟知的朱易、武大靖等人也進(jìn)入熱榜，將在本屆賽事中帶來專業(yè)表現(xiàn)。值得一提的是，前五高熱度的運(yùn)動(dòng)員中，有四名為女性運(yùn)動(dòng)員，可謂巾幗強(qiáng)于須眉。

冬奧激發(fā)國人冰雪熱情，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度大幅度上升

作為國內(nèi)舉辦規(guī)模最大的冰雪賽事，北京冬奧會(huì)成功激發(fā)了國人對(duì)于冬奧及相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。數(shù)據(jù)顯示，近30天，百度百科冬奧相關(guān)詞條瀏覽量上漲276％，百度知道冬奧相關(guān)提問量上漲162％。通過百度平臺(tái)檢索冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)，諸多網(wǎng)友可以在冬奧會(huì)期間快速“充電”，了解賽事，以便更好地觀賽。

具體來看，在有關(guān)冬奧會(huì)及冰雪項(xiàng)目問題的前十榜單中，一半問題涉及了冰雪運(yùn)動(dòng)的比賽規(guī)則和歷史演變，另一半問題則聚焦了滑雪、滑冰、冰壺、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)的裝備與場地推薦。

這意味著，越來越多的國人從淺嘗輒止“看熱鬧”，逐步往“邊學(xué)邊看”的觀賽層次深入，代表著越來越多人開始身體力行地投身冰雪運(yùn)動(dòng)。在今年的社交媒體上，分享自己體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的照片，已列入不少年輕人的出行任務(wù)清單。

尤其是在今年，冬奧會(huì)的舉行恰逢虎年春節(jié)，兩個(gè)重大事件共同慶祝，讓不少家庭選擇將冰雪運(yùn)動(dòng)融入春節(jié)出游計(jì)劃。其中，相對(duì)成熟、普遍的滑雪滑冰項(xiàng)目成為了今年春節(jié)的熱門選擇。與近五年的同期搜索數(shù)據(jù)相比，滑雪、滑冰的熱度均有了突出的提升。

冬奧熱潮的帶動(dòng)下，一些以冰雪運(yùn)動(dòng)聞名的城市也順理成章地成為了旅行出游的熱門目的地；其中，作為主會(huì)場所在地的北京和張家口，穩(wěn)登熱門搜索榜首，此外，哈爾濱、長春、沈陽、吉林等東北城市也成為全國游客向往的“冰雪城市”。相應(yīng)地，北京南山滑雪場、張家口萬龍滑雪場、哈爾濱亞布力滑雪場等一線滑雪場在今年人氣最高?？梢灶A(yù)見，春節(jié)假期，人潮涌動(dòng)的場面將在這些滑雪場上演。

冬奧圣火已經(jīng)在華夏土壤點(diǎn)燃。更多藏在全民搜索行為中的冬奧故事，將由百度熱搜為大家持續(xù)講述。