春節(jié)將至，年味漸濃。辭舊迎新的好時(shí)節(jié)，百度發(fā)布《2022虎年春節(jié)百度熱搜大數(shù)據(jù)》（以下簡稱“數(shù)據(jù)”），洞察虎年春節(jié)前的全民搜索與消費(fèi)行為里，藏著哪些變與不變的新春故事，印證著即將到來的暖心中國年。

數(shù)據(jù)顯示：疫情動(dòng)態(tài)、就地過年成為虎年春節(jié)熱搜話題，在外人員對(duì)“就地過年”的關(guān)注同比增長427%；網(wǎng)購年貨成為首要的云上過年方式，其中國貨占據(jù)年貨消費(fèi)絕對(duì)主力；虎年十大“爆款年貨”公布，丹東草莓、洪湖蓮藕等農(nóng)產(chǎn)品名列其中；疫情尚未結(jié)束，多數(shù)人選擇了更靈活的短途旅游，而三亞、重慶、昆明是最熱長途出游目的地；看電影成為春節(jié)期間最受關(guān)注的娛樂活動(dòng)之一，《長津湖之水門橋》登頂春節(jié)檔電影熱度首位，男性觀眾熱情顯著更高。

虎年春節(jié)新趨勢：“就地過年”熱度創(chuàng)新高，十大云上過年方式出爐

疫情防控工作尚未松懈，“就地過年”的政策呼吁延續(xù)到虎年春節(jié)。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)熱搜十大話題中，“疫情最新動(dòng)態(tài)”與“就地過年”位列前二。

回還是不回，成為在外務(wù)工的朋友年前最糾結(jié)的一個(gè)問題。數(shù)據(jù)顯示，在外人員關(guān)注“就地過年”相關(guān)內(nèi)容同比去年增長了427%，而對(duì)“回家過年”“旅游過年”的關(guān)注則分別同比下降了12%和15%。

盡管返鄉(xiāng)的計(jì)劃可能暫時(shí)擱置，但暖心過年的氣氛并不會(huì)退減。百度熱搜大數(shù)據(jù)盤點(diǎn)了虎年的十大云上過年方式。數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)購年貨”位居首位，熱度同比去年搜索激增239%。“手機(jī)發(fā)紅包”“集好運(yùn)卡/團(tuán)圓紅包”和“視頻拜年”緊隨其后。相隔兩地，但親朋間的大紅包和祝?；?dòng)一來，溫馨的年味自然就來了。

虎年春節(jié)新年貨：丹東草莓成爆款年貨，國貨占據(jù)年貨絕對(duì)主力

百度熱搜大數(shù)據(jù)發(fā)布的虎年的十大“爆款年貨”里，各地的特色農(nóng)產(chǎn)品成了大家的“心頭好”。比如，今年爆火的丹東草莓，熱度同比去年增長327%。此外，洪湖的蓮藕、云南的咖啡、揭陽的開心果，藏在中國各地的寶藏好貨，受到生活品質(zhì)日漸升級(jí)的國人熱捧。

值得一提的是，今年春節(jié)，國貨占據(jù)年貨絕對(duì)主力。百度熱搜大數(shù)據(jù)、百度電商數(shù)據(jù)顯示，以零食水果等五大年貨品類為例，國內(nèi)品牌的搜索關(guān)注度整體遠(yuǎn)高于國外品牌。國潮興起，已成大勢，民族品牌讓“中國年”年味更濃。

網(wǎng)購年貨的群體特征上，90后、80后依然是年貨購買的主力，即使遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)就地過年也仍舊能通過網(wǎng)購傳遞溫暖。今年春節(jié)，來自父母輩、下沉市場的網(wǎng)購力量也在崛起，百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，70后、60后及以上的群體，以及來自四五線城市的網(wǎng)友對(duì)年貨網(wǎng)購的關(guān)注比例有了明顯上升。這群來自小城市的中老年網(wǎng)友，在今年熱情參與云上過年。

虎年春節(jié)新年俗：東北三省年夜飯下廚熱度更高，主旋律電影熱度霸占春節(jié)檔

無論在哪過年，年夜飯時(shí)大展廚藝都是過一個(gè)暖年的好主意。值得一提的是，搜索“年夜飯菜譜”最多的十大省份中，東北三省均位列其中。遼寧、江蘇、廣東、浙江、黑龍江位列前五。

在他們的熱情掌廚中，酸菜汆白肉、鍋包肉、小雞燉蘑菇等菜肴將悉數(shù)登場。在不同地區(qū)，“年夜飯菜譜”的搜索菜式都充滿了地方特色。比如四川的水煮魚，江蘇的什錦菜。盡管平常也有機(jī)會(huì)吃到，但年夜飯自己下廚完成這些飽含心意與福氣的“硬菜”，無疑成為了過年不可缺少的儀式。

除了經(jīng)典的過年習(xí)俗，網(wǎng)友也在積極開展城市探索，安排豐富的過年休閑計(jì)劃。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，聚會(huì)轟趴、看電影、滑雪、聚餐、劇本殺等是搜索熱度最高的過年娛樂活動(dòng)，三五好友相聚，為這個(gè)春節(jié)驅(qū)散冬日的寒氣。

其中，佳片扎堆的春節(jié)檔電影備受期待。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，主旋律電影《長津湖之水門橋》和《狙擊手》分別位居第一位和第三位，《奇跡·笨小孩》熱度位列第二。整體來看，男性觀眾的搜索熱情更高，對(duì)熱度前五電影的關(guān)注度均高于女性觀眾。

出游也是必不可少的年俗。在疫情防控的形勢下，兩日內(nèi)的短途游出游成為首選。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，黃鶴樓、黃山與故宮等特色的文旅景點(diǎn)，帶著濃濃的佳節(jié)氣氛與國潮風(fēng)味，是春節(jié)前期網(wǎng)友熱搜的景點(diǎn)。三亞、重慶、昆明等城市則是計(jì)劃長途出行的網(wǎng)友熱搜目的地。

春節(jié)長假，除了休閑娛樂，也有一部分網(wǎng)友選擇學(xué)習(xí)充電。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度上，00后搜索最積極，而80后也不甘落后：“藝術(shù)展覽”“育兒課程”“職場技能”等課程，都納入了他們的春節(jié)任務(wù)清單。回家的計(jì)劃可能暫緩，但新年的溫暖不會(huì)停滯，人們?cè)诟髯缘募偃找?guī)劃里找到了新樂趣。

生活需要期待。疫情下的新年，無論身在何處，人們依然在搜索框里寫下珍重與期盼，因?yàn)槲覀冃枰舜藴嘏?。在年關(guān)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)里，記得給自己道一聲：我辛苦了。進(jìn)而思考虎虎生威的來年，想要向往哪一種幸福。