近日，“2021年大中華區(qū)艾菲國際論壇暨頒獎典禮”于上海世博后灘電競中心隆重舉行。雀巢怡養(yǎng)憑借2021年春節(jié)營銷活動——“‘禮’想春節(jié)”項目突出競品重圍，斬獲“非酒精飲料非碳酸飲料”銀獎、“社交媒體營銷整合營銷”入圍獎，成為全場焦點“明星”之一。

獲獎的項目是為雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉量身打造的春節(jié)營銷活動。雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉是針對45歲以上人群定制的科學(xué)營養(yǎng)解決方案，致力于以多效營養(yǎng)滿足中老年的不同健康需求，支持他們用好身體活出精彩自我。在2021 年春節(jié)營銷活動中，雀巢怡養(yǎng)創(chuàng)新打造“‘禮’想春節(jié)，爸媽健康多一點”這一概念，并啟用新生代當(dāng)紅演員成毅為代言人，其背后是對年輕消費(fèi)者新春送禮需求的關(guān)注與洞察；在“孝心經(jīng)濟(jì)”崛起且疫情未絕的當(dāng)下，對他們發(fā)出“給長輩送禮優(yōu)選健康營養(yǎng)”的號召。

雀巢怡養(yǎng)2021年春節(jié)營銷活動的成功，源于品牌對消費(fèi)市場的深層探究和洞察：

·雀巢怡養(yǎng)著眼于中國中老年群體的健康需求，通過本土化的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，打造針對骨骼、心臟、腦力、腸胃等不同功效的專業(yè)產(chǎn)品，全面滋養(yǎng)中老年健康快樂的金色年華。

·為幫助解決中國中老年更全面、迫切的健康需求，雀巢怡養(yǎng)積極推出保健功能系列產(chǎn)品，為疫情當(dāng)下的中國健康市場作出貢獻(xiàn)。

基于以上洞察與措施，雀巢怡養(yǎng)在2021年春節(jié)營銷活動的具體營銷層面也展開了更加精準(zhǔn)的動作計劃。為更好地契合中老年人群的信息獲取習(xí)慣，雀巢怡養(yǎng)拍攝多支廣告短片，以詼諧幽默的劇情與口吻，實現(xiàn)和中老年群體的產(chǎn)品功能點溝通、和年輕群體的情感向溝通。同時，通過代言人自身帶來的關(guān)注度，成了高效的產(chǎn)品“種草”效果。

此外，雀巢怡養(yǎng)2021年春節(jié)營銷活動中還在多個渠道打造花樣玩法，涵蓋朋友圈廣告、抖音、今日頭條等傳播陣地，聯(lián)合各領(lǐng)域網(wǎng)紅大V進(jìn)行“‘禮’想春節(jié)”主題內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，從多維度打透多圈層的痛點，全面種草禮盒、激發(fā)消費(fèi)者購買力，成功實現(xiàn)了品效合一的整合營銷。

艾菲獎自成立以來，引領(lǐng)全球?qū)嵭I銷數(shù)十年，在國內(nèi)外營銷界具有“奧斯卡級”影響力。此次雀巢怡養(yǎng)榮獲大獎是對雀巢實效營銷能力和成績的認(rèn)可。未來，雀巢怡養(yǎng)會繼續(xù)深耕中國中老年營養(yǎng)市場，將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，并不斷創(chuàng)造出更優(yōu)秀、更領(lǐng)先的營銷成果，助推行業(yè)健康發(fā)展。