圖為“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”啟動(dòng)儀式。

為進(jìn)一步發(fā)揮集團(tuán)重組優(yōu)勢(shì)，凝聚老字號(hào)品牌合力，7月6日，首農(nóng)食品集團(tuán)“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”正式啟動(dòng)，旨在共建集團(tuán)老字號(hào)品牌集群IP，吹響老字號(hào)品牌集結(jié)號(hào)角，共同譜美好和諧樂章，共享美好生活。

圖為京城叫賣大王臧泉江吆喝老字號(hào)。

首農(nóng)食品集團(tuán)作為北京市屬最大的國(guó)有食品企業(yè)集團(tuán)，擁有一批老字號(hào)金字招牌：六必居、王致和、月盛齋、京華、京糖、龍門等13個(gè)中華老字號(hào)，古船、大紅門、三元、綠寶、古幣等19個(gè)北京老字號(hào)，還有“王致和腐乳釀造、六必居醬菜制作、月盛齋醬燒牛羊肉制作”三項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺技藝，這些品牌為豐富市民的菜籃子、米袋子、奶瓶子、肉案子作出了重要貢獻(xiàn)，也為人們留下了寶貴的文化資源和歷史財(cái)富。

圖為首農(nóng)食品集團(tuán)年輕員工以熱情洋溢的面孔為全場(chǎng)傾情演繹《我們都是追夢(mèng)人》，展現(xiàn)首農(nóng)老字號(hào)品牌形象。

據(jù)了解，“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”是首農(nóng)食品集團(tuán)圍繞做大做強(qiáng)“首農(nóng)”母品牌，基于“美好”的品牌價(jià)值理念，精準(zhǔn)聚焦“老字號(hào)”而提出的虛擬品牌，致力于以老字號(hào)精神打造新時(shí)代中國(guó)食品品牌新面貌，充分挖掘老字號(hào)深厚的文化底蘊(yùn)與品牌價(jià)值，激發(fā)老字號(hào)品牌活力與時(shí)代影響力。未來，集團(tuán)將從新形象力、新傳播力、新產(chǎn)品力、新渠道力四個(gè)維度發(fā)力，加大對(duì)老字號(hào)品牌的支持，持續(xù)開展產(chǎn)品、包裝、傳播方式和渠道創(chuàng)新，加快推進(jìn)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)品全面升級(jí)、品牌跨界合作、全媒體營(yíng)銷等工作，喚醒老字號(hào)品牌認(rèn)知，激發(fā)老字號(hào)品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大老字號(hào)品牌影響，進(jìn)一步釋放老字號(hào)品牌價(jià)值。

圖為市民在“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃展”看王致和新品：紅曲料酒。

北京首農(nóng)食品集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王國(guó)豐表示，近年來，集團(tuán)高度重視老字號(hào)品牌的傳承保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展，在著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品加工、貿(mào)易流通、終端銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，制定“一企一策”發(fā)展方案，戰(zhàn)略謀劃老字號(hào)企業(yè)發(fā)展方向。發(fā)揮集團(tuán)科技資源優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)老字號(hào)企業(yè)支持，為老字號(hào)發(fā)展提供新動(dòng)能。設(shè)立非遺技藝傳承人制度，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，為老字號(hào)傳承發(fā)展提供人才保障。集團(tuán)與熱門綜藝節(jié)目、優(yōu)秀電視劇合作，與故宮等文化IP開展聯(lián)名合作，加強(qiáng)老字號(hào)品牌傳播，煥新老字號(hào)活力，老字號(hào)企業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

圖為北京曲劇《王致和》劇照。

作為落實(shí)“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”的首場(chǎng)活動(dòng)，7月6日晚，曲劇《王致和》登上北京天橋藝術(shù)中心的舞臺(tái)。據(jù)了解，曲劇《王致和》是傳統(tǒng)藝術(shù)與老字號(hào)品牌的一次“跨界融合”。始創(chuàng)于1669年的“王致和”距今已有352年，清代舉人發(fā)明“臭豆腐”的故事家喻戶曉，王致和產(chǎn)品堅(jiān)守傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新，做中國(guó)人自己的味道，在百姓中形成了良好的口碑。北京曲劇是地方傳統(tǒng)戲曲之一，以演出現(xiàn)代戲而崛起于戲曲舞臺(tái)，在表演上以生活氣息濃郁而見長(zhǎng)。用北京曲劇這種獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格講述“儒商”王致和的故事，既弘揚(yáng)了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、精益求精的工匠精神，也讓觀眾全景式體驗(yàn)老字號(hào)文化的魅力，增強(qiáng)了品牌的活力和影響力。

圖為市民在“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”展區(qū)拍照打卡。

首農(nóng)食品集團(tuán)介紹，前不久，集團(tuán)對(duì)王致和、六必居、白玉、龍門、金獅等7個(gè)老字號(hào)品牌進(jìn)行整合，首農(nóng)味業(yè)子集團(tuán)正式掛牌。作為調(diào)味品板塊的重要品牌，王致和腐乳、料酒銷量居行業(yè)前列，產(chǎn)品遍布全國(guó)，甚至遠(yuǎn)銷海外。王致和公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王致和品牌在2020年實(shí)現(xiàn)了全年銷售收入和利潤(rùn)指標(biāo)雙增10%以上。（本文圖片均由主辦方供圖）