日前，燕京啤酒發(fā)布2020年年報。2020年1-12月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量353萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入約109.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.97億元。其中第二季度當(dāng)季，公司歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長13.69％；第三季度當(dāng)季同比增長67％；第四季度當(dāng)季同比減虧1.25億元。

燕京啤酒副董事長謝廣軍表示，近年來，燕京一直在主動進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品推陳出新，先后推出燕京白啤、燕京U8等中高端產(chǎn)品，擴大中高檔酒占比，提升燕京品牌形象和產(chǎn)品競爭力。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，燕京U8成為品牌升級的新支點。2020年5月9日，燕京U8“上新”線上商城，即創(chuàng)下120秒百萬銷售額的記錄。另據(jù)公開信息顯示，截至2020年7月31日，燕京U8已經(jīng)累計賣出了1200萬箱，共計1.44億瓶。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析，燕京U8帶來的絕不僅僅是利潤的提升，在消費升級趨勢及消費觀念轉(zhuǎn)變的背景下，打造中高端產(chǎn)品和提高啤酒噸價成為各大國產(chǎn)啤酒企業(yè)的重要策略。燕京U8的強勢推出，是燕京啤酒優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進消費升級、培養(yǎng)新增長點、增強競爭力的又一重要舉措，是燕京開展卓越質(zhì)量體系建設(shè)、實現(xiàn)“瓶瓶精品、批批精品”戰(zhàn)略的重要組成部分，為充滿活力和快速增長的中高端啤酒市場帶來強大的助推力。

作為啤酒行業(yè)的頭部企業(yè)之一，燕京啤酒近來動作頻頻，在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動創(chuàng)新，準(zhǔn)確把脈年輕人的消費新主張，大舉進攻新興市場，用年輕心態(tài)打破傳統(tǒng)。

基于對中國文化的自信，推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品，其突破啤酒舶來品理念，燕京啤酒用中國傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新設(shè)計。2019年“燕京八景”推出了其中的四款產(chǎn)品，上線后備受好評。2020年7月，其余“四景”也通過淘寶直播新品發(fā)布會的形式正式亮相，表明燕京在新興電商平臺推動精釀市場發(fā)展又邁出了重要一步。

另外，燕京啤酒專門為冬奧會量身打造了三組冬奧主題產(chǎn)品，燕京用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計語言，將2022冬奧會元素、中國文化元素、世界元素融合，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產(chǎn)品。

2021年1月17日上午8時，京呼高鐵開通運營滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車從北京北站呼嘯而發(fā)，正式開啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

業(yè)內(nèi)人士表示，啤酒行業(yè)競爭從低價競爭時代進入高價競爭時代，高端化是核心驅(qū)動力。而噸價提升和產(chǎn)能優(yōu)化也是未來行業(yè)利潤率抬升的核心驅(qū)動。在此前燕京啤酒發(fā)布的公告中，已表示未來將持續(xù)推出新品。據(jù)了解，2021年，燕京啤酒將新增12元及20元左右的高端新品，以豐富產(chǎn)品線，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步推進與完善，迅速恢復(fù)相關(guān)局部市場，做到在結(jié)構(gòu)調(diào)整中不丟市場，產(chǎn)品實現(xiàn)穩(wěn)步銜接，不斷順應(yīng)消費新趨勢，擴大個性化高端產(chǎn)品供給，打造定制化產(chǎn)品，滿足消費者個性化需求。