2021年1月17日，燕京啤酒高鐵冬奧專列首發(fā)儀式在北京北站隆重舉行。自此，由燕京啤酒冠名贊助的京張高鐵冬奧線路——燕京啤酒高鐵冬奧品牌專列正式投入運營。北京燕京啤酒集團公司董事長、黨委書記耿超表示，此舉旨在助力雙奧北京，借國家名片展示民族品牌，這是燕京啤酒系列冬奧營銷的重要內(nèi)容之一。

北京2022年冬奧會是展現(xiàn)國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的又一次重大機遇。京張高鐵是我國第一條采用自主研發(fā)的北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、設(shè)計時速350公里的智能化高速鐵路，是展現(xiàn)中國裝備制造水平的一張靚麗名片。北京冬奧會期間，京張高鐵作為重要的交通保障設(shè)施，將為來自世界各地的運動員、教練員、媒體記者、觀賽游客提供便捷、周到的服務(wù)，將承載國家冬季運動項目普及和京津冀一體化發(fā)展的橋梁作用。

中國高鐵是彰顯中國智造的流動名片，也是品牌營銷的全新戰(zhàn)略高地。此次燕京啤酒強勢登陸中國高鐵，標志著燕京啤酒領(lǐng)跑品牌發(fā)展的進程再上新臺階。燕京冬奧專列將以“中國速度”蓄勢前行，依托高鐵跨區(qū)域及全車媒體組合式營銷的優(yōu)勢，以高強度、廣覆蓋、深影響的傳播勢能，開啟品牌與時代接軌的發(fā)展新征程。

據(jù)了解，此次燕京啤酒結(jié)合冬奧會冰雪元素，對高鐵車廂內(nèi)側(cè)進行整體包裝設(shè)計，平淡的高鐵換裝冬奧新衣。從座椅頭枕、桌板到車廂行李架，均設(shè)有結(jié)合燕京啤酒冬奧元素的精美畫面設(shè)計。在列車的語音提示播報中，燕京啤酒也以“燕京啤酒提示您”的形式營造冬奧專列的獨特氛圍。燕京啤酒邀請八方旅客，共同為冬奧喝彩。

燕京啤酒是中國最大啤酒企業(yè)集團之一，繼2008年與北京奧運會攜手后，燕京啤酒再次以官方贊助商的身份，助力2022年冬奧會和冬殘奧會。作為“雙奧國企”，燕京啤酒早在2018年12月就開始布局2022年北京冬奧會冬奧營銷內(nèi)容。通過燕京白啤、燕京八景、燕京精釀、燕京冬奧定制產(chǎn)品、燕京U8小度酒等產(chǎn)品的不斷推出，充實產(chǎn)品序列，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得廣大消費者對燕京品牌的喜愛和信任，真正實現(xiàn)“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌戰(zhàn)略目標。

未來，燕京啤酒還將持續(xù)在冬奧冰雪領(lǐng)域發(fā)力，通過一系列豐富的宣傳活動，為北京2022冬奧會造勢，一如既往為2022年北京冬奧會提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。