7月6日，在天貓燕京啤酒官方旗艦店淘寶直播的“國潮燕京八景精釀啤酒新品首發(fā)云酒會(huì)”上，燕京啤酒集團(tuán)董事長趙曉東表示，2019年，我們推出了燕京八景精釀系列啤酒，首發(fā)的四款產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到消費(fèi)者熱捧。今天我們精心研發(fā)的燕京八景全系列推出，八款不同風(fēng)格產(chǎn)品將帶給消費(fèi)者更多元化、個(gè)性化的精釀啤酒新體驗(yàn)。

據(jù)介紹，燕京八景精釀系列啤酒以北京八大標(biāo)志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以乾隆欽定的北京八大名景為元素，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合，融匯了“文化之盛、藝術(shù)之珍、佳釀之醇”的文化標(biāo)簽。

燕京八景，即老北京最著名的八處景點(diǎn)，最早出現(xiàn)在宋、元時(shí)期，得名于明代。經(jīng)過幾次變更，終在清代由乾隆正式欽定為：太液秋風(fēng)、瓊島春陰、金臺(tái)夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。 

秉承“以匠心，敬初心”的創(chuàng)新精神，“燕京八景”在創(chuàng)意上結(jié)合古人的描述和景色自身的特色，傳達(dá)出中國古代山水的秀麗；在設(shè)計(jì)上借鑒了古代山水畫的造型特點(diǎn)；顏色上則采用具有北京代表的景泰藍(lán)的上色方式，描邊采用金色，突顯皇家貴氣。與此同時(shí)，借意于古代“詩”“酒”不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產(chǎn)品搭配“燕京八景”的書畫設(shè)計(jì)，為文化創(chuàng)意理念賦予新的消費(fèi)品內(nèi)涵。 

燕京八景先行上市的四款精釀產(chǎn)品——瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對(duì)IPA、盧溝曉月琥珀愛爾、西山晴雪世濤一經(jīng)上市就深受消費(fèi)者好評(píng)，連獲世界啤酒大獎(jiǎng)賽中國最佳、亞洲啤酒錦標(biāo)賽銀獎(jiǎng)、CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)等國際大獎(jiǎng)。2020年燕京八景又?jǐn)孬@2019年中國酒業(yè)協(xié)會(huì)“青酌獎(jiǎng)”、6000酒類新品等大獎(jiǎng)。

瓊島春陰之際，柳綠花紅之時(shí)，秀若天成，花木含苞，燕京比爾森隨行；玉泉趵突流出，逶迤曲折，其流若虹，避暑乘涼，坐等燕京派對(duì)IPA來尋；盧溝曉月魅影，薄霧輕霜湊凜秋，行旌復(fù)此渡盧溝,燕京琥珀愛爾相伴；西山晴雪素裹，素采分林明曉日，寒光出壑映晴霄，燕京世濤不醉不歸。

而全新推出的四景——太液秋風(fēng)、金臺(tái)夕照、薊門煙樹、居庸疊翠，將延續(xù)之前的設(shè)計(jì)風(fēng)格與理念，包裝結(jié)合燕京本身文化與地域特色，選取“燕京八景”為創(chuàng)作元素，產(chǎn)品特色與文化創(chuàng)意相輔相成。 

山色微茫映古臺(tái)，群山千里夕陽開，夕陽西下，白玉樓臺(tái)，燕京金臺(tái)夕照樹莓啤酒別樣唯美；芳樹重重?fù)硭E門，蒼茫煙翠滿郊原，薊門煙樹比利時(shí)小麥啤酒獨(dú)具夢幻橘香；日月滉漾，波瀾漣漪，秋到宸居爽籟生，玉湖澄碧畫橋橫，太液秋風(fēng)生姜賽松啤酒一瓶解千愁；泉出石鳴常帶冷，日含峰暖欲生煙，居庸疊翠烈性愛爾啤酒令人熱情四溢、豪氣頓生。 

可謂燕京八景與燕京啤酒自成一脈，渾然天成，燕京八景精釀系列啤酒集匠心、工藝與文化印象于一身的大成之作，古老的京城傳統(tǒng)文化因?yàn)楝F(xiàn)代產(chǎn)品元素的嵌入而煥發(fā)勃勃生機(jī)。

在天貓欄位上，燕京將啤酒品類分為燕京館、U8館、漓泉館和雪鹿館，分別打造不同鮮啤、純生、精釀等不同類別的啤酒，瞄準(zhǔn)高端布局打造差異化定位，拓展市場份額，擴(kuò)大消費(fèi)者圈層，獲得更多年輕人的青睞。

從試水“燕京酒號(hào)”社區(qū)小酒屋、到簽約人氣小生王一博為品牌代言人、再到線上直播發(fā)布聽裝燕京U8新品，從更換品牌包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體。 

值得一提的是，燕京啤酒推出的新品U8王一博限量款熱愛罐在京東超市首發(fā)后，120秒銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，并持續(xù)24小時(shí)占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。

業(yè)內(nèi)人士分析，燕京八景精釀系列啤酒以其特殊的品牌優(yōu)勢，厚重的文化基因，將京味文化完美融入產(chǎn)品，彰顯著京味文化兼收并蓄的風(fēng)骨，不僅豐富了燕京啤酒產(chǎn)品文化內(nèi)涵，更是燕京啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面的又一重要舉措，也表明燕京啤酒在新興電商平臺(tái)推動(dòng)精釀市場發(fā)展又邁出了重要一步。

趙曉東強(qiáng)調(diào)，燕京八景精釀系列啤酒的推出，正是燕京啤酒注重品牌文化建設(shè)，豐富啤酒文化內(nèi)涵的具體體現(xiàn)，這將是燕京啤酒未來品牌文化建設(shè)的發(fā)展方向。一直以來，燕京都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品。燕京人不僅追求卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)通過文化內(nèi)涵引發(fā)熱點(diǎn)話題和情感共鳴，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。