“雖然這次論壇只能在線上舉辦，但我們希望能為酒業(yè)同仁們傳遞一份信心，因為越是在困難時期，越是有突破性發(fā)展的機會?！遍_場白中，汾酒副總經理、竹葉青酒公司執(zhí)行董事楊波如是說。

2020年6月17日上午，作為歷屆糖酒會最具看點的論壇，第十二屆酒業(yè)營銷趨勢高峰論壇首次采用線上直播方式進行，在2020年即將過半的重要時刻，汾酒副總經理、竹葉青酒公司執(zhí)行董事楊波攜手北京大學教授張頤武、中國人民大學國際貨幣研究所副所長向松祚、盛初集團董事長王朝成等專家，共同為行業(yè)奉獻了一場高規(guī)格的思想交流盛會。

投石問路，困境中機遇何在？

楊波在論壇中指出，上半年中國酒業(yè)度過了史上最難熬的一個階段，未來在很長一段時間內，行業(yè)仍將處于消費未能充分釋放的狀態(tài)。這將使中國酒業(yè)加速進入三個時代：

第一，中國酒業(yè)加速進入健康時代。隨著消費需求的持續(xù)升級，消費者喝酒既要有面子，更要有里子，喝酒就要喝健康的酒，這將是中國酒業(yè)消費發(fā)展的主流趨勢。沒有健康屬性的酒，未來將難以謀得一席之地。

第二，中國酒業(yè)加速進入私域時代。白酒本身具有強烈的社交屬性，未來白酒企業(yè)將把消費者納入到自己的私域流量中。私域流量時代，將重構整個酒類流通的業(yè)態(tài)。

第三，中國酒業(yè)加速進入數據時代。效率將直接決定廠家、商家能否在競爭中生存，不能根據消費數據組織經營的企業(yè)，必將為現代營銷所拋棄。

洞若觀火，解析行業(yè)升級密碼

向松祚認為，疫情之下，中國人生活方式、思維方式的重大轉變，是推動中國經濟轉型升級的重要動力，“健康中國”已經成為了國家戰(zhàn)略。

楊波在論壇中同樣指出，在消費認知上，無論是身體健康，還是心態(tài)健康，“健康”已經成為現代商業(yè)繞不開的一個根本課題。中國酒業(yè)將從2020年開始即將進入一個關于“健康”的分水嶺，用三句話來概括：中國消費者擁有了更健康的消費心態(tài)，中國消費者需要一瓶更健康的酒，中國酒企需要一個更健康的體魄。

中國的消費者并不缺酒，也不缺好酒，但是，當代的中國人需要一瓶更健康的酒。從竹葉青酒身上，我們看到了新時代中國酒類消費的三大基因：

竹葉青酒，是中國人的自然健康之酒

竹葉青酒脫胎于中國傳統文化與傳統中醫(yī)藥的結合，其兩大特點，一是沒有任何動物性成分，只選用名貴草本藥材，二是不主張激進的功能性，而注重調節(jié)微生態(tài)，提高人體免疫力，這是典型的中醫(yī)“治未病”的理念。

現代人只有等到老了之后，才迫切地想到竹葉青酒，而古人恰恰是在青年時代就秉持這種自然、平衡的傳統理念，歷史上來講，竹葉青酒是歷代貴族青年都喜歡喝的酒，武則天等王公貴族也都是在青年時期，就開始喜歡喝竹葉青酒。

現在，這種意識越來越深入人心，特別是90后、00后，都把養(yǎng)生作為了自己的日常需求，“草本健康”成為了新一代消費者的普遍訴求。

竹葉青酒，是中國人的情義相挺之酒

在中國人的武俠世界中，竹葉青酒歷來與“俠義”緊密相連，不論是經典武俠巨著，還是經典港片，都演繹了中國人的同胞情、師徒情、兄弟情，體現著民族道義、忠義，其中到處可見竹葉青酒的身影。

當今社會，能夠坐在一起談合作的人，也往往是因為價值觀相同，而絕不僅僅是有錢沒錢的問題。

中國酒能夠體現出中國人的精神世界，我們愿意與那些志同道合之士，共同舉杯竹葉青酒，為真正的朋友情義相挺。

竹葉青酒，是中國人的自信自強之酒

從酒體本身而言，包括竹葉青酒在內的很多中國酒，在釀造的工藝上、藥材的選擇上、品質的把控上，很多方面都超越洋酒。所以，中國酒要敢于拿出自己的真本事，與國際一流品牌進行PK。

中國傳統文化中“道法自然”“平衡境界”等理念，不僅是美的，更是酷的，是能夠引領新時代中國人精神追求的。竹葉青酒對“人與自然和諧共生”理念的實踐，也正是當代中國人生活中所稀缺和珍視的，是每個現代人所向往的生活方式。

超越經典，高端酒酒體新標桿

在健康理念引領之下，竹葉青酒的升級產品具有“酒體高品質、口感舒爽化、外觀中國風”的三大亮點：

酒體的高品質。經過新技術研發(fā)，對原有經典的竹葉青酒體進行了提質、降糖、精藥的高品質化的全面升級，降幅最低的酒體幾乎可以做到無糖，更符合現代消費者對于“高端品質、低糖含量、精選藥材”的需求，也更符合商務等場合的聚會飲用需求。

口感的舒爽化。經過大范圍、多頻次的調制和品評，竹葉青酒升級產品的口感，去掉了甜膩感，但保留了入口輕松與回味悠長，草本藥材與汾酒酒體的締合度更高，這是對中國白酒口感舒爽化、時尚化、高端化的重要升級。

外觀的中國風。升級版青瓷系列的瓶身，采用更加細膩的中國青瓷，“高端瓷器瓶身+木質結構瓶蓋”更彰顯了中國傳統文化“道法自然”的風骨；榮耀版竹葉青酒恢復了竹葉青酒傳統風格的外觀設計，形成既有“中國風”，又有“國際范”的新國潮風格。

未來已來，做中國酒業(yè)升級者

竹葉青酒要致力于做中國酒行業(yè)的升級者，從五個方面，全面驅動轉型升級。

品牌社會化。堅決做消費者的品牌，圍繞“草本健康”核心訴求，打造“中國第一健康輕奢品牌”。

營銷數字化。用數字化武裝產供銷研供應鏈，打造數字化、網絡化、智能化的“數字竹葉青”。

運營一體化。一方面，全面統籌竹葉青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒等汾酒股份出品的配制酒、露酒產品；另一方面，大膽嘗試集成產品研發(fā)流程，根據市場變化精準研發(fā)，快速響應市場。

機制市場化。探索實行“事業(yè)合伙人制”，形成“市場選聘+股權激勵+項目投資+風險基金”的機制創(chuàng)新。

產品品質化。通過酒體、口感、外觀的品質化升級與傳統文化創(chuàng)新，努力成為中國人高品質審美、高品質生活、高品質享受的引領者。

竹葉青酒將通過自然健康理念的升級、酒體健康品質的升級、健康經營模式的升級，致力于做中國酒業(yè)的升級者。未來已來，“健康”將成為中國酒業(yè)升級的一條必經之路，而竹葉青酒是這條路上最堅定的篤行者。