4月23日,張裕A(000869)發(fā)布2019年度業(yè)績報告:全年實現(xiàn)營業(yè)收入50.31億元,凈利潤11.30億元。在中國葡萄酒行業(yè)“雙降”的同時,張裕A凈利潤逆勢增長8.35%,營業(yè)收入占全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)34.68%,行業(yè)龍頭地位進一步凸顯。

過去的一年,受中國經(jīng)濟增速放緩和中美貿(mào)易摩擦等多重不利因素的疊加影響,國內(nèi)各行各業(yè)均經(jīng)受了一場危機下的洗禮。中國葡萄酒行業(yè)——進口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量更是延續(xù)了2018年“雙下降”趨勢,進口酒已是連續(xù)2年下降,國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)連續(xù)7年產(chǎn)銷量下降。

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2019年全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)(年銷售收入2000萬元以上,共155家)產(chǎn)量為45.15萬千升,下降10.09%;銷售收入為145.09億元,下降17.51%;利潤為10.58億元,下降16.74%。按此計算,張裕公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入50.31億元,一家企業(yè)就占到全國規(guī)模以上企業(yè)34.68%。

從行業(yè)企業(yè)的盈利看,根據(jù)已公布的年報,2019年國內(nèi)葡萄酒企業(yè)虧損面較大。除張裕A(000869)2019年凈利潤11.30億元、怡園酒業(yè)(08146)凈利潤3萬元、*ST中葡(600084)凈利預計在1100萬元—1600萬元外,王朝酒業(yè)(HK:00828)2019年虧損6930萬港元,同比下降12.5%;通天酒業(yè)(00389)2019年凈利潤虧損81.3萬元;ST威龍(603779)2019年年度業(yè)績預虧2300萬元-2800萬元;通葡股份(600365)2019業(yè)績預虧2500萬元至4500萬元……

曾有研究機構(gòu)對A股市場13家葡萄酒上市公司2018年報分析數(shù)據(jù)顯示,中國13家葡萄酒上市公司的利潤總額(不含虧損)約為11.31億元,張裕占到92%。如果把張裕計算在外的話,其他12家合計利潤數(shù)則為負值。目前看,2019年恐怕會繼續(xù)延續(xù)2018年的這一狀況。

進口葡萄酒經(jīng)過十多年的不斷涌入,2019年已占中國市場半壁江山。據(jù)中國酒類進出口商分會披露的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年瓶裝酒進口額為22.89億美元(按照2020年4月23日美元對人民幣匯率1:7.0857計算,進口額約為162億元人民幣),下降14.26%;瓶裝酒進口量為47.44萬千升,下降9.96%。若將海關(guān)進口酒數(shù)量和國產(chǎn)酒產(chǎn)量相加,則2019年合計為92.59萬千升,進口酒和國產(chǎn)酒占比分別為51%、49%;金額合計為307億元,占比分別為53%、47%。

按照這一數(shù)據(jù)估算,2019年,作為行業(yè)龍頭企業(yè),張裕國內(nèi)業(yè)務(wù)銷售量在中國整個葡萄酒市場(海關(guān)進口酒數(shù)量和國產(chǎn)酒產(chǎn)量總和)中占比為11.44%(10.6萬千升/92.59萬千升),國內(nèi)業(yè)務(wù)銷售收入占比為14.64%(44.82億元/307億元)。

根據(jù)2019年年報,張裕公司在宏觀經(jīng)濟形勢低迷、國際形勢充滿不確定性的情況下取得上述業(yè)績,得益于“堅持‘聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品’的發(fā)展戰(zhàn)略和‘向終端要銷量、向培育消費者要增長’的營銷理念”。在這一年中,張裕開始調(diào)整銷售架構(gòu)、理順營銷體系;堅持產(chǎn)品創(chuàng)新;借助數(shù)字技術(shù),實施精準營銷……

在年報中,張裕公司表示,針對宏觀經(jīng)濟走勢、疫情發(fā)展的態(tài)勢以及行業(yè)產(chǎn)生的趨勢,2020年公司將堅持三聚焦發(fā)展戰(zhàn)略,繼續(xù)完善葡萄酒、白蘭地、進口酒、海外業(yè)務(wù)等四個板塊相對獨立的營銷體系建設(shè),做強葡萄酒、做大白蘭地、做靚進口酒、做穩(wěn)海外業(yè)務(wù),推動多酒種全面發(fā)展,重點推動公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)全面向數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。