14度蟬聯(lián)

青島啤酒是“最受贊賞的中國公司”常青樹

《財(cái)富》（中文版）對(duì)外發(fā)布2019年“最受贊賞的中國公司”50家入選企業(yè)榜單，青島啤酒連續(xù)14年上榜。其中“食品、飲料”行業(yè)，茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液位列前三。

九個(gè)維度，測(cè)評(píng)“中國公司軟實(shí)力”

“最受贊賞的中國公司”被稱作“中國公司軟實(shí)力的晴雨表”，通過財(cái)富（中文版）一年一次調(diào)查評(píng)選產(chǎn)生，主要針對(duì)中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng)中的中國公司，以及部分知名的中國大型企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)研。從管理質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力、長(zhǎng)期投資價(jià)值、財(cái)務(wù)狀況、吸引及保留人才的能力、社會(huì)責(zé)任、資產(chǎn)的合理使用、全球化運(yùn)營(yíng)的有效性9個(gè)方面考量。

中國企業(yè)靠什么抗擊周期？高質(zhì)量發(fā)展

財(cái)富（中文版）在《中國企業(yè)靠什么抗擊周期、贏得未來?》一文中指出，“過去一年，中國企業(yè)明顯感受到多浪疊加的時(shí)代沖擊，但它們勵(lì)精圖治，開始懷抱為人類社會(huì)做出貢獻(xiàn)的使命?！?/p>

縱觀整個(gè)榜單不難看出，百歲以上的企業(yè)中，青島啤酒與茅臺(tái)、五糧液共享“食品、飲料”榜單，可謂名副其實(shí)的中國百年潮牌。

在如此漫長(zhǎng)的百年歲月中，青島啤酒又是憑什么“抗擊周期、贏得未來”呢？對(duì)青島啤酒而言，高質(zhì)量發(fā)展是其關(guān)鍵因素。這里的“質(zhì)量”，一是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品質(zhì)量，116年精益求精的釀造質(zhì)量，為青島啤酒打下了牢固的生長(zhǎng)基礎(chǔ)。而更為重要的是，這個(gè)“質(zhì)量”還包含了“企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量”，有質(zhì)量的發(fā)展，則成為百年青啤打破企業(yè)生命周期率，另辟蹊徑尋找“第二曲線”，乃至第N條成長(zhǎng)曲線的源動(dòng)力。

體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上：青島啤酒2019年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165.51億元，同比增長(zhǎng)9.22%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.26億元，同比增長(zhǎng)23.59%，凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史最高；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率創(chuàng)近十年最高。

這既是“考量長(zhǎng)期投資價(jià)值、財(cái)務(wù)狀況”等評(píng)選維度的依據(jù)，又是青島啤酒“高質(zhì)量發(fā)展”的實(shí)力證明。

回歸企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，做具有全球影響力的公司

“中國優(yōu)秀企業(yè)正在認(rèn)清自己，擺脫同質(zhì)化的‘大干快上’，開始‘挑難的事做’”。

羅蘭貝格聯(lián)合全球退稅服務(wù)商環(huán)球藍(lán)聯(lián)在《千禧一代，重塑旅行與購物習(xí)慣》報(bào)告中提出“中國“千禧一代”消費(fèi)者將主導(dǎo)未來10年中國乃至全球消費(fèi)格局”。在基本物質(zhì)生活得到充分滿足的背景下，小眾、個(gè)性化消費(fèi)成為中國千禧一代消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。

對(duì)于啤酒企業(yè)而言，規(guī)?；c個(gè)性化之間就是一件“難事兒”，如何從每小時(shí)會(huì)生產(chǎn)出6-8萬罐啤酒的生產(chǎn)線上挑出一罐“私人定制”的產(chǎn)品，從而滿足個(gè)性化需求？

前不久，青島啤酒推出15箱起定的私人定制業(yè)務(wù)，一經(jīng)推出即引爆社交網(wǎng)絡(luò)，“定制美好時(shí)刻”，一罐私人定制的背后，是青島啤酒對(duì)傳統(tǒng)制造模式的升級(jí)變革。在傳統(tǒng)制造模式下，企業(yè)決定產(chǎn)品的輸出，消費(fèi)者按需購買，而在個(gè)性化定制化時(shí)代，一切都變了，它賦予消費(fèi)者更多“話語權(quán)”，代表了消費(fèi)者的個(gè)性化需求正得到規(guī)?；a(chǎn)流水線的徹底尊重。

青島啤酒把更多的人文情懷融于一杯啤酒之中。正如財(cái)富（中文版）在《中國企業(yè)靠什么抗擊周期、贏得未來?》一文所言：“突破商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中狹隘的終局，回歸到為人類社會(huì)服務(wù)的本質(zhì)，才能最終成為具有全球影響力的公司，在更高的賽道上證明自己?！?/p>