作為超級(jí)IP，天貓超級(jí)品牌日焦點(diǎn)多多。今年9月15日，大自然地板天貓超級(jí)品牌日以1億元的銷售額、3.9億人次的曝光量表現(xiàn)搶眼。作為首次與天貓超品攜手的地板企業(yè)，大自然家居能夠撬動(dòng)億級(jí)流量，與其在內(nèi)容營銷上的巧妙布局不無關(guān)系。

緊抓痛點(diǎn)，輸出獨(dú)特的內(nèi)容主張

社會(huì)、人際、家庭壓力巨大，8090一代成為“硬裝一族”，回歸自然做真實(shí)的自己成為人們內(nèi)心迫切的渴望。緊抓這一痛點(diǎn)，大自然地板攜手天貓超品，提出了#自然生活不硬裝# 的主題，并以此為內(nèi)容主線，從紀(jì)錄片、大自然地板&天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)到直播“在這里，超自然”，#自然生活別硬裝#的主題在整個(gè)天貓超品項(xiàng)目中貫穿到底。

通過整齊統(tǒng)一的內(nèi)容造勢(shì)，大自然家居一步步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，豐富品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵，也讓企業(yè)自然、健康的形象更加深入人心，助力后續(xù)營銷發(fā)力。

攜手天貓超品，組合玩法撬動(dòng)流量

圍繞著#自然生活別硬裝#的內(nèi)容主線，大自然家居借助天貓超品這一超級(jí)IP的影響力，再整合多方資源，切合營銷4.0時(shí)代內(nèi)容的交互模式，利用視頻、直播、KOL等組合玩法，讓內(nèi)容為營銷賦能，引爆流量。

迎合消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，大自然家居以視頻為承載，先后推出《尋秘亞馬遜》和《自然生活空間站》兩個(gè)視頻，并投放在優(yōu)酷、愛奇藝、抖音等各大視頻平臺(tái)，借助視頻，潛移默化中植入企業(yè)對(duì)自然的敬畏情懷和自然生活的理念，引發(fā)大眾對(duì)自然生活的關(guān)注。同時(shí)，落成線下自然生活空間站，讓線下的體驗(yàn)站與線上的傳播線相交互，線上線下無縫銜接，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌和活動(dòng)聲量，讓人們對(duì)#自然生活別硬裝#理念記憶更深刻，提升品牌形象。

天貓超級(jí)品牌日作為各種新潮玩法的前沿實(shí)驗(yàn)場，聚集著一大批年輕消費(fèi)者。臨近天貓超級(jí)品牌日，大自然地板借助天貓超品的聲量在內(nèi)容營銷上再度發(fā)力，采用KOL+直播+趣味測評(píng)+福利的組合玩法，利用綜藝化的創(chuàng)新內(nèi)容使直播間趣味化、可觀看化。據(jù)了解，大自然地板&天貓直播間三天共創(chuàng)下了588萬觀看人次，387萬互動(dòng)人次，為天貓超品日帶來巨大的流量，為實(shí)現(xiàn)最終銷售目標(biāo)打好流量基礎(chǔ)。

層層遞進(jìn)，內(nèi)容營銷再創(chuàng)輝煌

步入內(nèi)容營銷時(shí)代，信息繁多，唯內(nèi)容可吸引流量，繼而產(chǎn)生后續(xù)轉(zhuǎn)化。緊跟時(shí)代潮流，1億元的銷售額預(yù)示著大自然家居在天貓超品項(xiàng)目中的內(nèi)容營銷頗有成效。但其實(shí)，這并不是大自然家居第一次玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷。

據(jù)了解，2019年3月大促，大自然家居以“家多一方溫暖”進(jìn)行情感營銷，在與用戶溝通的過程中，一舉將產(chǎn)品USP打出去，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。2019年6月大自然家居25周年慶慶典，聯(lián)合羅萊家紡、飛利浦進(jìn)行跨界合作，并開設(shè)大自然奇妙夜直播間收獲200萬人次播放量。

而這一次與天貓超品合作，大自然家居在內(nèi)容營銷上又出花樣，全方位矩陣布局，撬動(dòng)億級(jí)流量，再創(chuàng)輝煌。這一次天貓超品項(xiàng)目的成功是大自然家居品牌營銷的成功，更是地板行業(yè)在營銷上的再嘗試。大自然家居下一次將為我們帶來什么驚喜，讓我們拭目以待。