隨著90后相繼步入婚姻殿堂，新世代一族已經(jīng)成為家居消費主力軍。他們對居住環(huán)境的要求不再滿足于傳統(tǒng)的家居需求，更傾向于通過家居選擇來展示自己的個性。為了滿足年輕一族更高層次的家居消費需求,大自然地板也在不斷探尋新零售道路。

9月15日,大自然地板聯(lián)手天貓,打造以“自然生活別硬裝”為主題的天貓超級品牌日,為消費者帶來專屬大自然地板的“雙11”狂歡。這次大自然地板X天貓超級品牌日，整合線上線下創(chuàng)意營銷活動, 從營造全網(wǎng)聲勢到線下產(chǎn)品體驗,為消費者帶來家居消費新體驗。據(jù)悉，本次活動，是大自然地板首次與天貓超級品牌日合作，活動當(dāng)天，全渠道爆賣超1億元，大自然天貓官方旗艦店實木地板銷量較8月日均增長2566%，實現(xiàn)天貓平臺當(dāng)日地板品類銷售第一。

取得如此驕人的成績，大自然地板到底是如何布局新零售的？

洞察市場需求 找準消費者痛點

據(jù)《中國城鎮(zhèn)居民心理健康白皮書》顯示，我國73.6%的人處于緊張、焦慮等亞健康心理中。自然生活缺失，硬撐、死扛的現(xiàn)象頻生，回歸自然成為人們向往的生活。一直以來，天貓致力于為用戶創(chuàng)造自然、美好的“理想生活”，這一理念與大自然家居所倡導(dǎo)的自然生活理念不謀而合。

天貓超級品牌日作為電商領(lǐng)域極具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的“雙十一”。此次天貓超級品牌日，大自然地板聯(lián)合天貓，洞悉目標(biāo)人群消費趨勢潮流，提出“自然生活別硬裝”的生活主張，并通過線上線下內(nèi)容營銷，倡導(dǎo)用戶回歸自然的生活狀態(tài)。

“沉浸式”產(chǎn)品體驗 打造自然生活

大自然地板觀察到，年輕消費者購買家居商品是為了解決“我想要什么樣的生活方式”,而非“我想要什么樣的房子”。為了讓用戶更全面體驗自然生活，大自然地板對零碳星球民宿進行改造，打造了一個慢閃體驗空間，以健康、環(huán)保的產(chǎn)品，為消費者帶來全新的自然生活方式體驗，讓消費者可以親身體驗真正的自然生活。

據(jù)了解，為了讓更多消費者親臨零碳星球體驗自然生活，大自然家居官方微博發(fā)起了自然生活體驗官的招募。短短幾天時間內(nèi)，單單微博話題就達到77萬+人次的參與，總話題觸達量超百萬。而旅行達人“程閱川”則是第一個體驗官。體驗之后，程閱川更在微博主動發(fā)布其對自然生活空間站的體驗視頻，并在粉絲中邀請2位用戶參與體驗。

優(yōu)化購物體驗 打造地板行業(yè)新零售榜樣

我們不難發(fā)現(xiàn)，不同時期人的消費觀念是不同的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的這一代人，更習(xí)慣網(wǎng)購。但對于地板這類耐用型家居產(chǎn)品，體驗也是不可或缺的。為了解決這個問題，早在2015年，大自然地板就率先嘗試打通線上線下渠道，開通2000個線下服務(wù)站。本次天貓超級品牌日，更是深度融合線上線下渠道，推出同款同價的進口三層實木地板，讓消費者可以先體驗，后下單。

不僅如此，為了給用戶帶來更有趣的購買方式，大自然地板在本次天貓超級品牌日再一次嘗試“直播+電商”的模式。9月13日-15日，連續(xù)3天直播，邀請美食達人、運動達人及知名主持人大左現(xiàn)身直播間，讓主播在互動中更直接、更豐富地向消費者呈現(xiàn)大自然地板的性能、設(shè)計特點，實現(xiàn)588萬觀看人次，387萬互動人次。

大自然地板X天貓超級品牌日，打通線上線下渠道，為消費者提供便利的一站式購物服務(wù)，更通過“云逛街”的形式，實現(xiàn)了“懶惰”的年輕消費者邊看邊買的夢想。

這次聯(lián)合天貓超級品牌日，是大自然地板為深化新零售布局、帶領(lǐng)家居消費體驗升級邁開的一大步。未來，大自然地板將繼續(xù)攜手天貓，實現(xiàn)用戶共享、數(shù)據(jù)共享、流量共享，為消費者帶來家居生活的全新體驗，繼續(xù)成長為家居行業(yè)新零售榜樣。