日前，燕京啤酒宣布全面啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，明確發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。未來(lái)，燕京啤酒將致力于抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，大力提升經(jīng)營(yíng)水平，帶領(lǐng)燕京進(jìn)入“重構(gòu)期”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的涅槃飛躍。

面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品的需求也日益呈現(xiàn)出不同的分層需求,未來(lái)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)很激烈，這就需要啤酒生產(chǎn)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展形勢(shì),加速加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

燕京啤酒董事長(zhǎng)趙曉東表示，經(jīng)過(guò)充分論證，燕京集團(tuán)確立“突破創(chuàng)新、穩(wěn)健前行、能力重塑、高速發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在此目標(biāo)下，燕京將有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有節(jié)奏地開(kāi)啟企業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場(chǎng)、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭(zhēng)取在2025年前完成蛻變，實(shí)現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長(zhǎng)，屆時(shí)品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)效率也將取得大幅提升。

為實(shí)現(xiàn)上述戰(zhàn)略目標(biāo)，燕京集團(tuán)未來(lái)將重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個(gè)重要抓手。產(chǎn)品上，燕京啤酒將改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新；渠道上，燕京啤酒將填補(bǔ)當(dāng)前諸多空白和弱勢(shì)渠道，繼續(xù)加強(qiáng)高利潤(rùn)與全國(guó)性的渠道建設(shè)；區(qū)域上，燕京啤酒將扭轉(zhuǎn)基地市場(chǎng)量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場(chǎng)的銷量和市占率。

中國(guó)啤酒行業(yè)處在由成長(zhǎng)期向成熟期的過(guò)渡期，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于高質(zhì)量啤酒，更加追求高品質(zhì)的享受，啤酒消費(fèi)從中國(guó)制造升級(jí)到中國(guó)“質(zhì)”造階段。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)啤酒市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，行業(yè)產(chǎn)能及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，上半年實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1948.8萬(wàn)千升，同比微增0.8%。

啤酒行業(yè)復(fù)蘇明顯，迎來(lái)政策、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的多重紅利，而從產(chǎn)業(yè)角度，中國(guó)啤酒行業(yè)從拼數(shù)量轉(zhuǎn)向拼品質(zhì)，進(jìn)入中高端、高毛利的發(fā)展階段。一方面，啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，格局逐步企穩(wěn)，目前行業(yè)內(nèi)優(yōu)化產(chǎn)能極為關(guān)鍵。另一方面，啤酒行業(yè)從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“營(yíng)銷+創(chuàng)新+個(gè)性”多元化新時(shí)代。

趙曉東表示，燕京既有資本市場(chǎng)雙重渠道支持，又占天時(shí)地利人和，還有一支能打硬仗的團(tuán)隊(duì)，有能力打造出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化民族品牌。未來(lái)，燕京將繼續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，致力做中國(guó)最好的啤酒，為更多的消費(fèi)者帶來(lái)口感更出色的高端啤酒享受。

業(yè)內(nèi)人士分析，在中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入中后期之時(shí)，未來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為主旋律。目前燕京啤酒在北京、廣西、內(nèi)蒙古三大強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)市占率均達(dá)70%以上，強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)的壟斷地位使得燕啤具備推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要條件，燕京啤酒所處的啤酒行業(yè)第一梯隊(duì)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>