近日，2019上半年財報出爐，增速放緩、迎來轉折點、下滑百分之一百......成為各大媒體新聞報道熱詞。迷茫與生存被熱議。在一大波企業(yè)高舉“活下去”的8月，一個奇怪的現象從廣東佛山開始蔓延。短短兩周之內，全國五十多個城市市民紛紛愛上一項并不主流的運動——跳繩。事件波及范圍，加上從運動跳繩到消費變現的運動營銷標簽，讓不少業(yè)內外人士頗為好奇。

事情緣起：N大樓活力魔性跳繩舞揭年輕人娛樂快感

8月8日全民健身日當天，廣東佛山一座N大樓驚現一眾年輕活力的少男少女，他們以勁爆街舞和花式跳繩相結合的舞蹈一路邊走邊跳，穿行于各樓層。他們高調、張揚，極具感染力，所到之處立即吸引埋頭工作的職場男女圍觀拍照，同時更有不少人暫時放下手頭工作加入到熱舞和跳繩中來。視頻被好奇的圍觀人群上傳至朋友圈、抖音等社交平臺，迅速竄紅網絡。

8月13日上午，N大樓所屬品牌大自然家居在其官方微博發(fā)布#向上更出色#的有獎微博話題，1小時內，恒潔、慕斯、居然之家、TCL等眾多行業(yè)內外的品牌紛紛助力，發(fā)表態(tài)度海報，并清一色轉發(fā)大自然家居博文，整齊的陣容引起不少網友圍觀打卡參與討論。更有抖紅，畫風新奇一跳成名。

而伴隨著事件不斷發(fā)酵，大自然家居“向上更出色”第六屆公益跳繩節(jié)也逐漸浮出水面。在大自然家居全國各大專賣店可以看到，不少年輕人聚集參與“跳戰(zhàn)0頭，健康減負”品牌優(yōu)惠活動。

堅守初心，讓人類棲居在詩意的大自然

《2019騰訊家居行業(yè)洞察白皮書》，相關數據顯示，中國家裝市場正以超預期的速度奔向年輕化，2018年以來35歲以下家裝用戶超八成。這部分年輕人是伴隨著互聯網大發(fā)展而成長，與老一輩比，他們具有更加包容、個性化的特點，不止追求產品品質、家裝風格，更注重品牌與自身氣質?？缭较M基本功能屬性，轉而為情懷支付更高溢價，為的是“遵從內心，選擇做更好更自然的自己”。

而這看似還沒有完全主流的社會心理追求，卻成為家裝建材行業(yè)扭轉乾坤，成就品牌好時機。

“逆境之中突圍，找準方向才能揚帆直上”，大自然家居相關人士如是說。早在1995年，大自然品牌創(chuàng)立之初，就以“綠色”和“環(huán)保”作為品牌DNA。在品牌理念傳遞中，自然的標準更加廣泛，是產品，是生活方式，更是一種生活態(tài)度。為回應這一消費年輕化趨勢，并給出帶領性主張，2019年大自然家居年度溝通主題圍繞“我們的自然生活”，鼓勵消費者跟從內心，努力追求更加健康自然的生活方式。

善于洞察，波動年輕人心理共振

然而在調查相關數據時，大自然家居發(fā)現，89%的中國職場人士認為他們正處于壓力之下，其中有10%的職場人士認為他們正面臨不可應付的壓力。工作壓力、不良環(huán)境、過度加班、不健康的飲食和不良的辦公環(huán)境成為影響白領健康的五大因素。頸椎病、超重/肥胖、齲齒是困擾白領的前三類常見病。健康，成為備受關注的話題。

職場壓力之下，身體健康備注關注，然而，和身體健康同樣重要的還有心理健康。在工作太忙、應酬太多、競爭激烈、人際關系復雜等因素下，“喪”文化在不知不覺中開始萌芽。

2016年，“葛優(yōu)躺”橫空出世，在年輕群體中一現即紅。隨后人間不值得、廢柴、佛系青年等詞語迅速流行?！皢省蔽幕路鹨环N精神瘟疫，成為年輕人心頭的座上賓。然而，仔細觀察便會發(fā)現，年輕人對于“喪”文化情有獨鐘的背后，其實更希望通過這種略帶戲虐的自我調侃方式進行自我安撫。他們更希望通過“喪”，來進行釋放解壓，做回自然的自己。

解決痛點，吸引年輕人聚集營銷戰(zhàn)場

跳繩是一項靠手臂力量不停向上轉動的運動。不僅對身材塑形、頸椎起到保健作用，更能對心臟起到保護作用。翻閱網上信息不難發(fā)現，2014年大自然家居正式啟動“健身強心十年計劃”，以跳繩為切入點，倡導健康的生活方式，今年正是大自然家居全民健身跳繩挑戰(zhàn)賽的第6年。大自然家居期望以跳繩運動激發(fā)年輕人勇于向上突破自己的進取精神，化“喪”為“向上”。不但提供健康的運動，倡導積極向上的生活方式，同時在公益跳繩節(jié)期間，大自然家居更為全國年輕消費者帶來零醛智造地板，發(fā)布挑戰(zhàn)0頭健康減負等系列優(yōu)惠活動，為年輕人帶來實實在在的減壓減負。

在本次跳繩營銷中，大自然家居堅守初心，緊抓年輕人興趣點和痛點，貼地飛行。挖掘年輕人青春張揚的內心深層特征，借助自身現有資源，以及年輕人聚集的社會化媒體，并充分發(fā)動行業(yè)地位，調動行業(yè)內外品牌全線應援，找準關鍵人所在的關鍵位置，用極低的成本，打造了一場聲勢浩大的事件營銷。在市場環(huán)境遇冷的當下，它打造了一場針對年輕人的市場回春之戰(zhàn)。