借由公益運(yùn)動(dòng)建立品牌的知名度與美譽(yù)度，并不是新鮮事，但連續(xù)6年花重金、玩新花樣推廣跳繩運(yùn)動(dòng)，只為讓全民跳起來(lái)的企業(yè)實(shí)屬少見(jiàn)。今年，大自然家居公益跳繩運(yùn)動(dòng)迎來(lái)第六個(gè)年頭，以一場(chǎng)快閃活動(dòng)為開(kāi)頭，通過(guò)全方位的平臺(tái)傳播推廣，引發(fā)社會(huì)大眾積極參與，將跳繩變成一場(chǎng)全民的健康運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也為大自然家居品牌注入了更多的活力與健康。

向上更出色，跳繩玩出新花樣

健康，是一個(gè)永恒的話題。2019年7月，國(guó)務(wù)院正式公布了《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》一個(gè)以“健康中國(guó)戰(zhàn)略”為頂層設(shè)計(jì)，以《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》為行動(dòng)綱領(lǐng)，以“健康中國(guó)行動(dòng)”為推進(jìn)抓手的大國(guó)國(guó)民健康保護(hù)體系全面形成。至此，健康不僅關(guān)系到個(gè)人的身體狀態(tài)，還與國(guó)家戰(zhàn)略緊密結(jié)合在一起被提上日程。

運(yùn)動(dòng)，是通往健康的必要法寶。跳繩，作為是一項(xiàng)有氧運(yùn)動(dòng)，每天跳 30 分鐘繩，就能消耗將近 400 卡的熱量。而且，只要一根跳繩、一小塊空地、一雙合腳的鞋就能鍛煉到全身，現(xiàn)在這項(xiàng)寶藏運(yùn)動(dòng)被越來(lái)越多人認(rèn)可。8月8日，微博出現(xiàn)了一條關(guān)于跳繩的話題榜單，以#瘋狂老板竟讓我上班跳繩#為話題在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)勢(shì)登榜，引發(fā)眾多的討論，網(wǎng)友紛紛表示這波繩技操作玩得溜。記者從多方消息了解到，這是大自然家居第6屆公益跳繩節(jié)活動(dòng)，舉辦的跳繩快閃活動(dòng)視頻被傳到網(wǎng)上后，在短短的半天內(nèi)迅速躥紅。

根據(jù)《2018年白領(lǐng)生活狀況調(diào)研報(bào)告》，在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與生活壓力之下，年輕白領(lǐng)渴望在工作上實(shí)現(xiàn)升職加薪。據(jù)了解，大自然家居本屆公益跳繩節(jié)活動(dòng)在選題上，通過(guò)洞察年輕白領(lǐng)大多數(shù)人處于亞健康的狀態(tài)，面臨著工作壓力，內(nèi)心又十分渴望積極向上的情感訴求，整個(gè)活動(dòng)線上傳播以#向上更出色#為主題，線下門店以#跳出0負(fù)擔(dān)#為促銷主題，雙線合力引爆，期望年輕人通過(guò)跳繩活動(dòng)激發(fā)他們向上的潛能，跳出正能量，跳出精彩人生。

跳0負(fù)擔(dān)，產(chǎn)品助力健康起跳

除了跳繩快閃引發(fā)的話題榜單外，大自然家居抖音短視頻、條漫長(zhǎng)圖文、聯(lián)合海報(bào)等玩法上表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)。8月13日，大自然家居還撩起了TCL、飛利浦等8大品牌，發(fā)布了一組個(gè)性鮮明的跳繩聯(lián)合海報(bào)，亮出向上的態(tài)度，共同為跳繩活動(dòng)助力。借用其他品牌的微博號(hào)粉絲資源，以較少投入換取流量，成為越來(lái)越多品牌在推廣微話題活動(dòng)時(shí)慣用的做法，這種玩法也深受用戶的喜歡。早在2018年9月，大自然家居與江小白跨界合作時(shí)，聯(lián)合索菲亞、慕思等品牌#玩出新花樣#，刷爆各大飯圈。

大自然家居以“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康、做健康家居”為企業(yè)宗旨，自2014年正式啟動(dòng)“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”后，每年的8月8日全民健身日，以跳繩這項(xiàng)健康的運(yùn)動(dòng)為切入口，聯(lián)合線下3000多家門店舉辦跳繩活動(dòng)，倡導(dǎo)健康的生活方式，引發(fā)用戶對(duì)其品牌健康基因的聯(lián)想度，而品牌離不開(kāi)健康的產(chǎn)品。從大自然官方宣傳資料了解到，跳繩甩動(dòng)起來(lái)時(shí)，在形象上是一個(gè)0的形狀，以及運(yùn)動(dòng)本身帶來(lái)的健康，與大自然零醛智造強(qiáng)化地板的產(chǎn)品理念不謀而合，這為兩者的結(jié)合提供了很好的契機(jī)。據(jù)了解，大自然零醛智造強(qiáng)化地板嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)和健康標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)原料零醛添加，生產(chǎn)過(guò)程零醛污染，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于F★★★★，獲得國(guó)際上嚴(yán)苛的環(huán)保指數(shù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)----CARB檢測(cè)認(rèn)證，這為用戶的健康的家居環(huán)境提供了有力的保障。

“讓人類棲居在詩(shī)意的大自然”是大自然家居的美好夢(mèng)想。大自然家居擬借健康產(chǎn)品+健康運(yùn)動(dòng)兩大抓手，既為消費(fèi)者獲取健康生活方式提供了清晰的路徑和方法，又積極推動(dòng)“健康中國(guó)”建設(shè)，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和肯定，實(shí)現(xiàn)了品牌和效果的雙贏。