在全民娛樂化、時間碎片化的今天，公益不該只有沉重的一面，它可以更輕松，更有趣，更貼近于每一個人。事實上，不少品牌的公益營銷，已逐漸擺脫傳統(tǒng)教條式的“尬聊”，步入公益3.0時代，讓消費者們主動參與公益。

今年8月，一家和家居建材企業(yè)和一項極其普通的跳繩運動，成功地在這個激情繽紛的8月引起了公眾的注意。在外界人看來，這兩者都是冷關(guān)注度以及難以擦出火花的。那么大自然家居是如何“跳”動年輕圈層，打贏公益營銷的品牌戰(zhàn)役？

1、創(chuàng)意快閃視頻，傳遞向上正能量

據(jù)調(diào)查顯示，82.8%的80、90后白領(lǐng)成為亞健康重災(zāi)區(qū)，面臨著頸椎炎、禿頭、啤酒肚等亞健康問題；同時他們正處于事業(yè)上升期，加班熬夜成必不可少的常態(tài)，他們渴望在事業(yè)上再上升一層，追求更出色的人生。基于此，大自然家居瞄準(zhǔn)都市年輕白領(lǐng)群體，提出以“向上更出色”的傳播口號，不僅貼合當(dāng)下年輕群體的狀態(tài)，而且拉近了和每一個人的距離。

在碎片化的網(wǎng)絡(luò)時代，傳播如何瞬間抓住用戶的注意力？大自然家居一招“快、準(zhǔn)、狠”給到了很好的示范。8月8日，正值全民健身日，大自然家居策劃了一起別開生面的跳繩快閃視頻瞬間在網(wǎng)絡(luò)炸開了鍋，在某寫字樓突現(xiàn)幾個跳繩模特，花式跳繩融合時尚街舞，堪比《這就是街舞》battle現(xiàn)場，在模特的舞動下，員工們紛紛加入了這場歡快的跳繩舞中。該視頻的發(fā)布，瞬間就在社交網(wǎng)絡(luò)引起的討論與圍觀，#瘋狂老板竟讓我上班跳繩#的話題一躍登上微博話題榜單前五。

大自然家居希望借此視頻，呼吁年輕白領(lǐng)關(guān)注健康，隨時隨地跳起來，傳遞一波滿滿向上的正能量。在這個佛系、喪文化盛行的時代，這種一反常規(guī)的扎心表達方式，讓年輕人很快就輕易接受并找到情感共鳴。

2、巧借社會化炒作，掀起跳繩熱潮

如何把跳繩這種向上的運動與年輕用戶玩在一起？在傳播層面，大自然家居在線上雙微一抖“全面開花”，助推話題線上形成病毒式傳播擴散，與線下互動聯(lián)動，深度串聯(lián)，形成了極強的傳播力。

自從跳繩快閃視頻引起熱議后，大自然家居在微博發(fā)起以#向上更出色#的話題聯(lián)合活動，并聯(lián)合慕思、飛利浦、TCL等各大品牌發(fā)布向上宣言，多品牌聯(lián)合提升全網(wǎng)討論量；緊接著抖音紅人天I總以詼諧幽默的小劇場，鞭策自己的員工變得活潑好動起來，女主通過各種奇葩場景跳，最后跳走上事業(yè)與愛情巔峰。在雙微一抖以及社會化媒體的發(fā)酵下，用戶也紛紛加入跳繩大軍，在線上線下出現(xiàn)了各種花式跳繩的場景。

從創(chuàng)意快閃視頻到花式跳繩熱潮，大自然家居巧借KOL的影響力以及UGC內(nèi)容的擴散，一舉把#向上更出色#話題在全網(wǎng)的熱度推向高潮。截止目前，#向上更出色#微話題已斬獲500w+的閱讀，為用戶營造一個良好的輿論氛圍，實現(xiàn)了品牌與用戶的有效溝通。

3、打造互動體驗，實現(xiàn)營銷閉環(huán)

值得一提的是，在本次活動中，大自然家居不僅倡導(dǎo)用戶通過跳繩獲得向上的能量，同時也提供在環(huán)保和花色上同樣出色的大自然零醛智造強化地板?；顒悠陂g，只要消費者到大自然地板門店參與“跳出0負擔(dān)”的跳繩減免活動，用戶既能參與跳繩運動，同時以更優(yōu)惠的價格買到健康環(huán)保的產(chǎn)品。

這不僅是線上流量延展至線下門店的互動，還衍生出各種花式場景跳繩的玩法，同時吸引消費者積極參與門店挑戰(zhàn)賽，讓活動得到了大量的曝光，實現(xiàn)營銷流量閉環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士指出，大自然家居這場公益跳繩營銷，不僅為跳繩運動注入新的元素和內(nèi)涵，同時也在產(chǎn)品上真正為用戶提供健康的生活，可謂實現(xiàn)了品牌、營銷、公益的三贏。

4、堅守初心，用情懷取得共鳴

健康，已經(jīng)是老生常談的話題，而跳繩是既普通又小眾的健身運動。所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。對于外界的不解或者疑惑，為什么大自然家居要做堅持公益跳繩，而且還堅持了6年？也許你只看到這場活動的時尚與趣味，小編卻看到了背后的營銷初心。

“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居”是大自然家居的使命。大自然家居成立25年來，在變與不變之中，大自然家居始終堅持有道。從2014年起，不管外界環(huán)境如何變化，大自然家居每年始終堅持舉辦公益跳繩活動，倡導(dǎo)健康生活方式；只是變的是在時代趨勢下的創(chuàng)新與玩法，不變的是堅持健康與環(huán)保的情懷與初心。

誠然，大自然家居的公益跳繩營銷，已從單純的企業(yè)宣傳層面上升至社會公益層面，從公益視角切入，將其融入企業(yè)社會責(zé)任中，使?fàn)I銷如同“春風(fēng)潛入夜”般，悄然融入人們的心智，也使得公益的價值真正傳導(dǎo)至企業(yè)營銷價值之中。