IP創(chuàng)新放大招 賦能文化品牌

——2019青島國際版權(quán)交易會(huì)掠影

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“任時(shí)光匆匆流去，我只在乎你……”在印有鄧麗君頭像的招貼畫下，甜美的歌聲從留聲機(jī)中緩緩流淌出來。這不是在唱片店里，而是在2019青島國際版權(quán)交易會(huì)上山東景芝酒業(yè)設(shè)立的“我只在乎你”系列文化酒展臺(tái)。

本屆版交會(huì)吸引了來自世界各地的300余家版權(quán)企業(yè)或機(jī)構(gòu)參展，故宮口紅、唐妞、皇后之璽、憤怒的小鳥等爆款I(lǐng)P產(chǎn)品引爆全場(chǎng)。截至7月7日，版交會(huì)成交額已超140億元。

4天售出10多萬支口紅、一年賣出15億元產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)已成為“現(xiàn)象級(jí)”商品。故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波對(duì)記者說：“故宮文創(chuàng)注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有5個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造產(chǎn)品，嚴(yán)守品質(zhì)，做好品牌授權(quán)管理。”

“原創(chuàng)”也是陜西歷史博物館堅(jiān)持的理念。4月28日發(fā)行的皇后之璽公交卡，精準(zhǔn)復(fù)刻了陜西歷史博物館國寶文物之一——漢高祖皇后呂雉的玉璽，一個(gè)月內(nèi)預(yù)訂量便突破兩萬枚。

“博物館IP產(chǎn)品結(jié)合科技、時(shí)尚元素，用現(xiàn)代方式讓傳統(tǒng)文化‘活起來’，滿足了大眾需求?！标兾鳉v史博物館副館長龐雅妮說。

突出品牌文化內(nèi)涵打造超級(jí)IP成為越來越多中國企業(yè)的選擇。山東景芝酒業(yè)鄧麗君酒項(xiàng)目運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人趙靖表示，公司花了9年時(shí)間推出“我只在乎你”系列文化酒，正是看中鄧麗君在流行音樂領(lǐng)域的重大影響力。

一個(gè)超級(jí)IP的背后，離不開完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。擁有逾50個(gè)系列、11936個(gè)品種的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆，引來一些不法商家“搭便車”?！拔覀?cè)?個(gè)月內(nèi)在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)1380個(gè)假冒故宮口紅的商家。”楊曉波告訴記者。故宮博物院設(shè)有法律處，給仿冒商家、相應(yīng)電商平臺(tái)發(fā)了律師函，協(xié)調(diào)相關(guān)部門打假，目前仿冒情況已大有好轉(zhuǎn)。

除版權(quán)保護(hù)外，故宮還注重商標(biāo)保護(hù)。據(jù)楊曉波介紹，故宮、紫禁城注冊(cè)商標(biāo)在2006年被認(rèn)定為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)，并在2009年申請(qǐng)商標(biāo)國際注冊(cè)。故宮還將80年院慶時(shí)的院徽申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，實(shí)施全類別保護(hù)。

用高科技手段保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為企業(yè)創(chuàng)新保護(hù)方式的做法。趙靖告訴記者，公司研發(fā)了防偽技術(shù)，掃描酒瓶上的二維碼會(huì)顯示相應(yīng)信息。陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部部長趙慧介紹：“皇后之璽公交卡內(nèi)置芯片，不容易被仿制。”

“將版權(quán)與產(chǎn)品相結(jié)合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)版權(quán)、專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全方位一體化保護(hù)，已成為越來越多企業(yè)的選擇?！鼻鄭u橡膠谷知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司版權(quán)商標(biāo)部部長閆淑軍說。

“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)促進(jìn)創(chuàng)新，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎具有重要意義。”山東省青島市委常委、副市長王家新說。他表示，加強(qiáng)全方位保護(hù)，讓IP賦能品牌創(chuàng)新，不僅能推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，還為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能?！醣緢?bào)記者 倪 泰/文并攝