從供銷社到網(wǎng)購平臺

——由個(gè)體消費(fèi)故事看國民消費(fèi)變遷

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中國消費(fèi)升級經(jīng)歷了漫長的過程，經(jīng)濟(jì)發(fā)展在其中的作用顯而易見。如果我們足夠敏感，完全可以從普通人的消費(fèi)故事中，感受時(shí)代進(jìn)步的脈搏。

1986年，胡麗剛好20歲。這年7月，她拿到了人生中第一筆工資。胡麗喜歡存錢，很少消費(fèi)。她說：“當(dāng)時(shí)，除了滿足基本的生活需求，我好像不用買什么，只想著把錢存好以后總有用處。”

工作年數(shù)多了，胡麗手里的積蓄逐漸增多，但她發(fā)現(xiàn)自己“不知道該買什么”。一天，胡麗到同事小江家玩。小江在同事堆里算得上是個(gè)時(shí)髦人，穿的用的都是“好東西”。

胡麗注意到，小江屋里掛著一把傘，傘面印著小碎花，傘沿是一圈荷葉邊——在朦朧燈光的映照下，有種亭亭玉立的美感。她心想：原來現(xiàn)在流行這樣的傘。于是，她來到供銷社買了一把類似的花傘。

胡麗還記得，那時(shí)有同事穿大花裙子，走在街上格外惹眼?！疤貏e時(shí)髦，但我沒買過，也不敢穿?！毖哉Z間，她依然笑得羞澀。

上世紀(jì)80年代，很多年輕人對“消費(fèi)者”的概念還十分模糊。面對琳瑯滿目的商品，他們一方面顯得拘謹(jǐn)、不適應(yīng)，另一方面又感到新奇、被吸引。

張群是家里最小的孩子，也是三姐妹中最愛美的姑娘。

90年代，改革的步伐走得更快，一步裙、墊肩西服、皮夾克等服飾潮流席卷全國。這時(shí)的張群剛剛走入職場。與胡麗一樣，她也常常從同事那里得到時(shí)尚訊息。不過，她喜歡消費(fèi)勝過存錢。她比胡麗大膽，什么流行穿什么。

“當(dāng)時(shí)定制一件皮夾克，花了我一個(gè)月的工資，可拉風(fēng)了。家里人說我亂花錢，但我覺得值。”張群說的這件皮夾克至今還掛在她家的衣柜里，皮面油潤光亮得一如既往。

進(jìn)入21世紀(jì)，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)向縱深發(fā)展，中國家庭的可支配收入不斷增加。人們開始追求個(gè)性化的消費(fèi)形態(tài)，懂得審視自己的需求，重視生活品質(zhì)的提升。

結(jié)婚生子之后，張群掌握著家里的經(jīng)濟(jì)大權(quán)，她的消費(fèi)取向直接影響整個(gè)家庭的生活質(zhì)量。張群笑言自己是追隨潮流而動(dòng)，凡是時(shí)尚的東西，她在親戚朋友中總是最早用上。她以此為傲：“我覺得體驗(yàn)一些新產(chǎn)品很有必要，并相信這對孩子的成長也有好處?！?/p>

同樣為了孩子，80后姑娘莊瑤需要買的則是個(gè)大件兒。2015年，莊瑤有了可愛的女兒。她和先生發(fā)現(xiàn)，原本住的一居室根本不夠用，買新房迫在眉睫。

“我夢想中的家，應(yīng)該有一個(gè)種滿蔬菜瓜果的院子，女兒就在院子里追逐貓狗，快樂地玩耍?！鼻f瑤的心愿在2016年實(shí)現(xiàn)了。她和先生選購了一套位于老小區(qū)頂層的房屋，160平方米，帶一個(gè)大大的露臺，用心裝修一番別有韻味。

莊瑤對裝修駕輕就熟，之前買房、開店，她都參與過裝修。這次，她找了一家口碑較好的裝修公司，全程和師傅們“斗智斗勇”，謹(jǐn)慎于每一個(gè)細(xì)節(jié)。為了買到真正適合自己的東西，莊瑤親自網(wǎng)購了家中所有可移動(dòng)的家具，以及五金、地板、墻紙等物品?！案兄x網(wǎng)購平臺，只有想不到的，沒有買不到的。”那年“雙11”凌晨，莊瑤一口氣清空了購物車，高興得睡不著覺。

據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，莊瑤參與的2016年天貓“雙11”活動(dòng)當(dāng)天成交額為1207億元，而在去年11月11日，突破這一數(shù)字僅用了8時(shí)8分52秒，全天成交額飆升至2135億元，物流訂單也首次突破10億件。消費(fèi)狂歡，正在成為這個(gè)時(shí)代新的注腳。

物資極大豐富，市場日益繁榮，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改寫著普通人的消費(fèi)故事。消費(fèi)理念是一種生活選擇，這種選擇帶著深刻的時(shí)代烙印，體現(xiàn)著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，也展現(xiàn)著一代又一代人對美好生活的孜孜追求?！蹶?靜