發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 培育國際優(yōu)勢品牌集群 推動陜西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
——專訪原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均
采訪現(xiàn)場
中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 ?5月6日,在第三個“中國品牌日”到來之際,陜西省舉行了“中國品牌日”宣傳活動暨品牌企業(yè)質(zhì)量提升推進(jìn)會,邀請?jiān)瓏屹|(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均做“發(fā)揮品牌引領(lǐng)推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”專題講座。會后,劉平均接受了采訪,他表示,加快品牌發(fā)展是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
一、作為政府部門,在品牌工作中應(yīng)該重點(diǎn)做好哪方面的工作?
劉平均:政府在品牌建設(shè)方面主要是兩個方面的重點(diǎn)工作:一個是引導(dǎo)、引領(lǐng)。胡春華副總理在出席2018年中國品牌日有關(guān)活動時(shí)發(fā)表主旨演講強(qiáng)調(diào)“發(fā)揮品牌引領(lǐng),推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,要引導(dǎo)、引領(lǐng)我們的企業(yè)走品牌強(qiáng)國之路”;習(xí)近平總書記在2014年5月10日,發(fā)表了“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示。在質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,為我們國家高瞻遠(yuǎn)矚指明了品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo),質(zhì)量是基礎(chǔ),創(chuàng)新是靈魂,品牌是目標(biāo),這是我們政府發(fā)揮的引領(lǐng)、引導(dǎo)作用。
第二個就是政府媒體要大力地宣傳、弘揚(yáng)中國品牌的正能量。為什么要把每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”?第一就是提高全民的品牌意識,第二就是宣傳優(yōu)秀品牌的正能量,來引導(dǎo)市場、引導(dǎo)消費(fèi)。現(xiàn)在我們只有一個3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日,為了使廣大的消費(fèi)者避免假冒偽劣的傷害,需要負(fù)面的曝光,這很有必要,但是現(xiàn)在缺少正能量板塊,我們國家有很多優(yōu)秀的品牌,消費(fèi)者不知道,市場不知道,所以,我們要遵照國務(wù)院的指示精神,在中國品牌日重點(diǎn)宣傳中國優(yōu)秀品牌的正能量。
今年的5月9日、5月10日,國家在上海舉辦中國品牌日系列活動,就是要打造宣傳品牌的正能量,不僅讓我們的消費(fèi)者知道哪些東西不好,免受假冒偽劣的傷害,更要讓消費(fèi)者知道我們國家有一大批優(yōu)秀的品牌,可以給消費(fèi)者提供服務(wù)。比如說,有一個階段我們的消費(fèi)者去國外購買馬桶蓋,但調(diào)研后發(fā)現(xiàn),大多是我們的廣東企業(yè)生產(chǎn)制造的。另外,搶購國外的羊奶粉,事實(shí)上我們國家已經(jīng)有一大批優(yōu)質(zhì)的品牌奶粉、奶業(yè)已經(jīng)達(dá)到了中等國家的標(biāo)準(zhǔn)水平。所以,我們要大力宣傳弘揚(yáng)國家的優(yōu)秀品牌來引導(dǎo)市場、引導(dǎo)消費(fèi),我覺得我們的政府主要是引領(lǐng)、引導(dǎo)和媒體的正面宣傳兩個方面的任務(wù)。
二、國內(nèi)品牌推進(jìn)工作的方向和趨勢是什么?有哪些是陜西可以借鑒的地方?
劉平均:我們在經(jīng)過了五年多的實(shí)踐和探索,于去年提出了中國國際優(yōu)勢品牌培育及評價(jià)項(xiàng)目,這也是我們獲得品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織秘書國的地位,掌握了話語權(quán)以后才提出的國際優(yōu)勢品牌。該項(xiàng)目通過了專家的論證,是以“中國資源、中國技術(shù)、中國特色產(chǎn)業(yè)集群、中國特色旅游和中華老字號”五個方面為切入點(diǎn),重點(diǎn)培育我國具有國際優(yōu)勢的品牌:一是地理標(biāo)志區(qū)域品牌。二是具有國際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌。三是培育50個左右具有國際優(yōu)勢的中國特色產(chǎn)業(yè)品牌集群。四是培育中國特色旅游目的地品牌。五是具有歷史文化、民族特色的老字號品牌。?
我覺得陜西可以從以下幾個方面加以借鑒:
一個是地理標(biāo)志區(qū)域品牌,像陜西的蘋果、陜西的獼猴桃、陜西的柿餅,它和我們的歷史文化傳承、地理位置有一定的關(guān)系,這是我們陜西的強(qiáng)項(xiàng)。
另外,我們有一些優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè),如重型裝備,像西飛,還有西鳳酒,要進(jìn)入50個左右的國家品牌集群。這些都是具有國際優(yōu)勢的我們國家的特色產(chǎn)業(yè),這是將來代表我們國家的形象走向國際的重中之重。比如,我們的茯茶,可以作為我們中國茶葉的骨干企業(yè)代表我們的國家形象,它不僅是絲綢之路的歷史品牌,未來也肩負(fù)著走向國際的重任。
第三個,陜西的重要特點(diǎn)是旅游,作為多代古都,擁有世界著名的兵馬俑、黃陵等景點(diǎn),我們要培育和打造國內(nèi)外知名的旅游目的地的歷史文化景區(qū)品牌,走向國際。
還有,農(nóng)業(yè)部最近創(chuàng)新推出了中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的,我認(rèn)為是符合國情的,陜西也是農(nóng)業(yè)大省,我希望陜西的農(nóng)副業(yè)、農(nóng)牧業(yè)在地理標(biāo)志之外,能夠有一批進(jìn)入農(nóng)業(yè)部的區(qū)域公用品牌的目錄,來推動第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
國家的發(fā)展趨勢和陜西的特點(diǎn)就是要緊緊圍繞國家走向國際的重點(diǎn),發(fā)揮陜西最大的優(yōu)勢,代表陜西、代表國家,走向國際。
三、“2019中國品牌日活動”將于10日-12日在滬舉辦,主題定為“中國品牌世界共享”。您認(rèn)為未來陜西品牌應(yīng)如何提升品牌效應(yīng)和市場競爭力,逐步扣響全國乃至世界的大門?
劉平均:首先要提高品牌意識。如果企業(yè)的品牌意識不夠強(qiáng),不了解國際品牌的發(fā)展趨勢,不了解我們國家未來品牌走向國際的優(yōu)勢,想要做大做強(qiáng)自己的產(chǎn)品品牌,那就是空話,比較難。
第二,要加強(qiáng)品牌的保護(hù)。
第三,要穩(wěn)步發(fā)展。要吸取同仁堂這次第三級的合作公司出現(xiàn)的質(zhì)量問題的教訓(xùn),在市場拓展、兼并重組的過程當(dāng)中,一定要嚴(yán)格把關(guān),學(xué)習(xí)美國、歐洲的經(jīng)驗(yàn),不管兼并多少公司,執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)只有一個,那就是公司企業(yè)的總部標(biāo)準(zhǔn),這個不能含糊,只有這樣才能確保企業(yè)品牌的知名度和品牌影響力生命力很強(qiáng)。(丹心 李戈)