2018年9月28日，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮在黑龍江哈爾濱市國(guó)際會(huì)展體育中心舉行。浩澤公益凈水吧憑借沉浸式和場(chǎng)景化的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷方式，以及創(chuàng)造性采用“公開(kāi)極限場(chǎng)景測(cè)試”對(duì)產(chǎn)品迭代升級(jí)等創(chuàng)新點(diǎn)，榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)·深度營(yíng)銷金牌案例獎(jiǎng)”，同時(shí)榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)的還有雀巢、網(wǎng)易有道、知乎等品牌。

“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”被譽(yù)為中國(guó)廣告界和品牌界的“奧斯卡”，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心獎(jiǎng)項(xiàng)之一，也是中國(guó)廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)。其中，“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)”是長(zhǎng)城獎(jiǎng)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在通過(guò)表彰對(duì)廣告行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和領(lǐng)軍人物，推動(dòng)中國(guó)品牌與傳播的發(fā)展。

榮獲2018年第25屆廣告節(jié)深度營(yíng)銷金牌案例獎(jiǎng)的浩澤公益凈水吧是浩澤凈水全天候安全飲用水服務(wù)解決方案的差旅凈水應(yīng)用場(chǎng)景之一，主要在全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)向旅客免費(fèi)提供安全潔凈的飲用水。截至目前，全國(guó)旅客吞吐量在700萬(wàn)以上的機(jī)場(chǎng)中有近60%已安裝浩澤凈水器，成都雙流機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)等機(jī)場(chǎng)均可看到浩澤公益凈水吧的身影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，浩澤每年為數(shù)億人次旅客提供安全飲水。

評(píng)委會(huì)的資料顯示，不同于單向的品牌傳播方式和淺層的用戶互動(dòng)營(yíng)銷，浩澤公益凈水吧通過(guò)沉浸式、場(chǎng)景化的深度體驗(yàn)營(yíng)銷方式，讓用戶設(shè)身處地的使用和體驗(yàn)產(chǎn)品，更容易形成對(duì)品牌的好感和產(chǎn)生消費(fèi)行為。浩澤公司的用戶數(shù)據(jù)顯示，有不少用戶因?yàn)樵跈C(jī)場(chǎng)場(chǎng)景中體驗(yàn)到浩澤的產(chǎn)品而成為了浩澤的用戶甚至代理商。

而在評(píng)委看來(lái)，浩澤公益凈水吧能夠獲得品牌深度營(yíng)銷金牌案例獎(jiǎng)，不僅因?yàn)樗膱?chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)銷方式，同時(shí)還因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一個(gè)公開(kāi)的“極限測(cè)試實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”用于產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)迭代。一般來(lái)說(shuō)，在家庭、辦公室等場(chǎng)景下，飲水需求量并不那么集中，而機(jī)場(chǎng)是一個(gè)集中飲水需求量巨大的極限場(chǎng)景。為數(shù)億人次旅客提供安全飲水，也讓浩澤得以通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得了大量的用戶行為大數(shù)據(jù)，深挖極限場(chǎng)景飲水需求，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的迭代升級(jí)。如今，這些升級(jí)迭代的產(chǎn)品，已受到清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、華山醫(yī)院、北京醫(yī)院等校園、醫(yī)院等客戶的青睞，被大量選用。另一方面，相比于其他凈水服務(wù)場(chǎng)景，機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景要求服務(wù)的響應(yīng)更加高效，這也讓浩澤的售后服務(wù)在不斷滿足服務(wù)需求的過(guò)程中，建立起更高效服務(wù)流程和快速反應(yīng)機(jī)制，以及更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)品質(zhì)。

此次浩澤公益凈水吧榮獲金牌案例獎(jiǎng)，反映出了評(píng)委會(huì)和業(yè)界對(duì)浩澤品牌營(yíng)銷的認(rèn)可。浩澤方面表示，作為全天候安全飲水服務(wù)解決方案提供商，浩澤一直致力于打造全場(chǎng)景的安全飲水體驗(yàn)，這也使得浩澤有能力借助多樣的場(chǎng)景深化品牌體驗(yàn)營(yíng)銷，同時(shí)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)洞察用戶行為需求，改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，為用戶提供更好的安全飲水服務(wù)。