隨著今年第一波高溫?zé)崂藖?lái)襲，空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)立即“打鐵趁熱”，全面進(jìn)入旺季。從五一開始，空調(diào)市場(chǎng)就上演了一場(chǎng)各企業(yè)間的品牌、技術(shù)及產(chǎn)品等方面的較量。

面對(duì)空調(diào)市場(chǎng)已成“紅?！敝畡?shì)，加之原材料價(jià)格的上漲、行業(yè)海量庫(kù)存、多樣的零售渠道和個(gè)性多變的市場(chǎng)需求等一系列復(fù)雜因素下，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，同時(shí)又不丟掉固有優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)走產(chǎn)品力決勝的這條王道，是品牌商在當(dāng)下亟待思考的問(wèn)題。顯然，有些企業(yè)剛剛起步，而志高空調(diào)已經(jīng)在這條新賽道上取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

作為行業(yè)四大家族之一，志高近期在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的高光表現(xiàn)引發(fā)了行業(yè)和消費(fèi)端的高度關(guān)注。一方面，肩扛“讓中國(guó)制造再次偉大”旗幟成為了空調(diào)行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的話題；另一方面對(duì)于消費(fèi)者而言，通過(guò)4.19超級(jí)品牌日、5.1全民瘋搶等主題爆款市場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)更是吊足了粉絲的胃口。

全國(guó)引爆空調(diào)旺季：品牌市場(chǎng)雙豐收

與其他品牌匆匆備戰(zhàn)的打法不同，志高空調(diào)在今年以“前置化營(yíng)銷”的戰(zhàn)略作為一大鮮明亮點(diǎn)。早在今年3月，志高就率先啟動(dòng)全國(guó)范圍的開盤大戰(zhàn)，提前搶位引爆市場(chǎng)的搶購(gòu)熱潮。隨后進(jìn)入4月，相繼以“志高419超級(jí)品牌日”、“讓中國(guó)制造再次偉大”五一促銷活動(dòng)再次提前燃爆。如今，志高的五月旺季大戰(zhàn)再次全國(guó)鋪開，深耕線下渠道，順應(yīng)高溫大勢(shì)，將整個(gè)市場(chǎng)促銷周期從5月向6月全面打通，以一系列的“組合拳”頻頻放大招，在全國(guó)一線空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)上掀起新的燃點(diǎn)。

志高的策略具有明顯的前瞻性，從春節(jié)開始，志高不斷主動(dòng)出招，品牌和營(yíng)銷活動(dòng)貫穿整個(gè)上半年，頻頻引爆市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和品牌的雙向領(lǐng)航。除了營(yíng)銷策略的快人一步，志高圍繞終端打造智能王系列精品，王牌機(jī)型智能王200款成為志高新的市場(chǎng)標(biāo)簽。眼下，空調(diào)市場(chǎng)旺季大促銷售正旺，志高空調(diào)再次祭出一系列組合拳，整合旗下的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)打造一場(chǎng)價(jià)值升維新戰(zhàn)役，除了有工廠直銷的價(jià)格、認(rèn)籌豪禮以及套購(gòu)優(yōu)惠之外，還推出一年內(nèi)免費(fèi)移機(jī)加免費(fèi)清洗的“品智鉑金卡”等增值營(yíng)銷。

按照以往，五一假期一過(guò)，經(jīng)過(guò)各大廠商連番促銷后，家電消費(fèi)市場(chǎng)都會(huì)相對(duì)“冷清”。但在全國(guó)很多的空調(diào)大賣場(chǎng)，看到的卻是另一番景象，前來(lái)詢問(wèn)和購(gòu)買的顧客依舊絡(luò)繹不絕，尤以志高空調(diào)專柜前消費(fèi)者的購(gòu)買熱情最為高漲。借助高溫加持，志高以創(chuàng)新玩法、一輪接一輪力度空前的活動(dòng)，持續(xù)引爆了全國(guó)空調(diào)旺季市場(chǎng)，也引爆了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

中國(guó)制造新時(shí)代：領(lǐng)跑行業(yè)高端價(jià)值戰(zhàn)

志高空調(diào)在旺季促銷戰(zhàn)中越戰(zhàn)越勇的背后，也從另一個(gè)側(cè)面折射出，當(dāng)前正步入中國(guó)家電品牌不斷崛起，反超洋品牌的中國(guó)制造新時(shí)代。近年來(lái)，以“精品國(guó)貨”為代表的中國(guó)制造不斷在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)大放異彩，尤其在空調(diào)領(lǐng)域，中國(guó)品牌空調(diào)以90%的份額在全球空調(diào)市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)的勢(shì)，并在短時(shí)間內(nèi)完全沒(méi)有任何被超越的可能。

時(shí)逢25周年，秉持“讓中國(guó)制造再次偉大”的志高空調(diào)，借力4.19超級(jí)品牌日等整合營(yíng)銷活動(dòng)的開展，不但引來(lái)行業(yè)內(nèi)外的熱烈關(guān)注，而且還強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)燃了消費(fèi)者的旺季選購(gòu)熱潮。正是這一系列持續(xù)加碼的現(xiàn)象級(jí)話題，為志高蓄添了足夠的勢(shì)能并迅速在旺季熱銷中迸發(fā)。

經(jīng)過(guò)多年的品質(zhì)積累和技術(shù)沉淀，志高空調(diào)而今已經(jīng)成長(zhǎng)為空調(diào)行業(yè)的“品質(zhì)代言人”。從“智能云+生態(tài)”系統(tǒng)到58項(xiàng)智能云功能，從產(chǎn)品線的持續(xù)迭代升級(jí)，到推動(dòng)中國(guó)空調(diào)行業(yè)從以變頻為主導(dǎo)的2.0時(shí)代上升到智能空調(diào)3.0時(shí)代。志高以“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略為依托，詮釋了高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)制造新時(shí)代。

除了在終端市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)、線上線下的立體化全面覆蓋，志高的前瞻目光又瞄準(zhǔn)了未來(lái)最為火熱的新零售領(lǐng)域，增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)感。3月5日，志高工匠精神展示館迎來(lái)開館，這不僅是中國(guó)制造珠三角工匠精神的全新地標(biāo)，同時(shí)也是志高智能云+技術(shù)的全面展示。據(jù)志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩介紹，未來(lái)還將在全球各個(gè)區(qū)域開設(shè)志高“智能云+”體驗(yàn)館，塑造“中國(guó)制造”的新時(shí)代形象。通過(guò)體驗(yàn)館的形式，拉近消費(fèi)者距離，關(guān)注用戶使用體驗(yàn)，這也是志高在新零售下的獨(dú)特創(chuàng)新之舉。

從產(chǎn)品到服務(wù)，從品牌到營(yíng)銷，志高通過(guò)搶位、霸位、占位，以變應(yīng)變，一次次領(lǐng)跑行業(yè)高端價(jià)值戰(zhàn)。更重要的是，不斷推動(dòng)中國(guó)空調(diào)高端經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)不斷做大做強(qiáng)，向世界輸出中國(guó)空調(diào)制造標(biāo)準(zhǔn)。在此推動(dòng)下，“讓中國(guó)制造再次偉大”愈發(fā)令業(yè)界所期待！