國產(chǎn)手機品牌正在崛起？

日前，獨立研究公司國際信譽研究院做了一項調(diào)查，這項調(diào)查包括280家在2018年第一季度收入和知名度最高的中國國內(nèi)和國際企業(yè)，有3萬名消費者參與了調(diào)查，只有155家知名度最高的企業(yè)被納入了最終結(jié)果。受訪者被要求根據(jù)信任度、尊重度、贊賞度和好感度對公司進行打分，各項平均分構(gòu)成公司整體得分。結(jié)果顯示，電信設(shè)備制造商華為從各大品牌中脫穎而出，位列第二，僅次于第一名的英特爾。相比之下，同是智能手機的蘋果僅排名第十二。

蘋果是智能手機領(lǐng)域的開拓者，在中國市場，蘋果也一直出于長期領(lǐng)先的狀態(tài)，為何現(xiàn)在中國消費者不愛蘋果愛華為了呢？原因是多重的。

先說蘋果。在庫克時代，蘋果本身的創(chuàng)新實力已經(jīng)不復(fù)喬布斯時代的輝煌。去年下半年，整個科技圈最大的熱點恐怕就是iPhoneX了，這款手機意味著蘋果在向其成立十周年致敬。吃瓜群眾本期待著iPhoneX再創(chuàng)造銷售奇跡時，反轉(zhuǎn)的消息就出現(xiàn)了。iPhoneX還沒發(fā)售前就頻頻傳出產(chǎn)能不足；發(fā)售后沒多久，來自臺灣知名分析師郭明琪的一份報告又再次透露了不好的訊息。該報告指出，2018 年一季度蘋果iPhoneX手機的發(fā)貨量可能只有 1800 萬部，銷售量難達預(yù)期。iPhoneX將在今年年中結(jié)束生產(chǎn)，整個生命周期出貨量約6200萬部，低于先前預(yù)估的8000萬，iPhoneX將成為蘋果最短命的旗艦機種。

從面世時的無限風(fēng)光到陷入停產(chǎn)漩渦，iPhoneX可以說是蘋果歷史上最命途多舛的手機之一。是什么造成了這種局面？首先，iPhoneX太貴了。蘋果iPhone X國行版起售價8388元起，而縱觀蘋果以往的機型，價格基本都維持在7000元左右；其次，昂貴的iPhoneX并沒有為用戶提供獨一無二的體驗。其略顯狹窄的屏幕、齊劉海的設(shè)計，都是用戶吐槽的對象。最后也是最關(guān)鍵的一點，iPhoneX在中國市場還面臨著難以回避的激烈競爭。中國手機品牌如華為、小米、OPPO正在縮短與蘋果之間的技術(shù)差距。在價格方面，蘋果也始終無法與中國品牌手機相競爭，性價比越來越低。

相比之下，此次一躍排名第二的華為顯得勢頭很猛。根據(jù)Counterpoint公布的2018年Q1中國智能手機市場出貨量報告，華為的市場份額穩(wěn)居第一，達到了21.6%。筆者曾和一個手機領(lǐng)域的專家聊天，談到華為，他說，華為是一個很有智慧的企業(yè)，推出了P系列、Mate系列的手機以及榮耀品牌，專供不同市場使用。特別是前段時間華為推出的高端機型P20，采用了后置的徠卡攝像頭，吸引了不少人的眼球。華為一方面不斷創(chuàng)新，一方面產(chǎn)品品質(zhì)也過硬，長此以往，華為漸漸取代了蘋果、三星的國外品牌，占領(lǐng)了中國消費者的心智。

不止是手機品牌，在其他各領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌都有趕超國外品牌之勢。在快消品領(lǐng)域，伊利、蒙牛正在奪走可口可樂的市場份額；在電器制造領(lǐng)域，美的、海爾正在超越西門子、索尼、松下等老牌企業(yè)……瑞士信貸銀行發(fā)布的一項研究結(jié)果顯示，中國年輕消費者越來越喜歡國產(chǎn)品牌。其中，中國90%以上的年輕消費者更喜歡購買國產(chǎn)家電品牌。

仍記得幾年前，很多中國消費者跑去日本瘋搶馬桶蓋、電飯鍋。這種狀況被知名財經(jīng)作家吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》的文章中描述得淋漓盡致：有日本免稅店的營業(yè)員用難以掩飾的喜悅神情和拗口的中文說，“只要有中國游客團來，每天都會賣斷貨?！倍?，這種現(xiàn)象已經(jīng)不復(fù)存在。中國傳媒大學(xué)-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室近日聯(lián)合發(fā)布的《2018互聯(lián)網(wǎng)+中國品牌發(fā)展報告》顯示，2016-2017年，智能電飯煲人均消費額增速中國品牌比國外品牌已高出8%，智能馬桶蓋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高出了27%。正是這兩項看起來非常普通的消費品，成為了前幾年中國產(chǎn)品、中國品牌的痛。中國消費者從曾經(jīng)的對國內(nèi)品牌不認可、不接受、不滿意，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄喾吹囊幻?。而這一切，和中國制造企業(yè)的切身努力有密不可分的關(guān)系。

在經(jīng)濟全球化的當(dāng)下，中國企業(yè)仍需努力打造品牌，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級。相信在不久的將來，中國品牌將驚艷世界。（記者 陶婭潔報道）