建造品牌強(qiáng)國(guó)，我們?cè)诼飞希ㄈ嗣駮r(shí)評(píng)）

王石川

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年05月11日 05 版）

打造品牌強(qiáng)國(guó)的鑰匙在哪里？答案就在“創(chuàng)新”二字

“上海館吸收了各種‘時(shí)髦’的高科技元素”“走進(jìn)內(nèi)蒙古館，就像踏入了真正的草原；走進(jìn)云南館，猶如來到鮮花的海洋”……第二個(gè)“中國(guó)品牌日”如期而至，在上海舉行的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，各地品牌光彩奪目，向世界展示出中國(guó)品牌的發(fā)展歷史、發(fā)展成就、發(fā)展前景。

50多個(gè)代表團(tuán)、600多家國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)、100多家創(chuàng)新型中小企業(yè)和20多個(gè)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)……參展企業(yè)多，亮相品牌多，與會(huì)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)多，中國(guó)自主品牌博覽會(huì)剛辦第一屆，就先聲奪人、引人注目。而人民日?qǐng)?bào)社推出的“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，也致力于中國(guó)品牌的“強(qiáng)己”“強(qiáng)企”“強(qiáng)國(guó)”，與優(yōu)秀企業(yè)一起培育和支持一批代表中國(guó)形象、體現(xiàn)中國(guó)精神、具有國(guó)際核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。

“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，習(xí)近平總書記一向重視品牌建設(shè)，并多次提出殷切期許。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。創(chuàng)建更多享譽(yù)全球的中國(guó)品牌，有利于推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，有利于提高供給體系質(zhì)量、適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)?？梢哉f，無論是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還是滿足人民的美好生活需要，加強(qiáng)品牌建設(shè)都正當(dāng)其時(shí)。

“生活講究品質(zhì)，消費(fèi)注重品牌?！庇薪M數(shù)字值得一提。2015年，在“世界品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)品牌占據(jù)31席；2016年，有36個(gè)中國(guó)品牌入選；到了2017年，中國(guó)品牌已占據(jù)37席。這種進(jìn)步，盡管算不上大步流星，但前進(jìn)的步伐始終沒有歇腳，奮起直追的決心從未動(dòng)搖。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到并跑，競(jìng)相涌現(xiàn)的中國(guó)品牌，一次次地敲開國(guó)際市場(chǎng)的大門，不僅重塑著中國(guó)商品形象，更改變著世界品牌版圖。梳理展覽會(huì)上的中國(guó)品牌，既看到沉淀著如歌時(shí)光的老字號(hào)，也有乘著信息技術(shù)東風(fēng)的后起之秀；既體會(huì)到新“四大發(fā)明”的有口皆碑，也感受到“獨(dú)角獸”的蓬勃活力。每個(gè)品牌的生長(zhǎng)，都有著篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)故事，都詮釋著大國(guó)闊步挺進(jìn)的品牌抱負(fù)。正如人民日?qǐng)?bào)打造的微電影《此時(shí)此刻》描述的那樣，中國(guó)品牌正深度滲入我們每個(gè)人的生活空間，悄無聲息地改變我們的生活品質(zhì)。

在品牌建設(shè)的征程中，我們既要看到優(yōu)勢(shì)，也要補(bǔ)足短板。建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，我們?nèi)匀蝗沃氐肋h(yuǎn)。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐”。打造品牌強(qiáng)國(guó)的鑰匙在哪里？答案就在“創(chuàng)新”二字。深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，加快形成以創(chuàng)新為主要引領(lǐng)和支撐的經(jīng)濟(jì)體系和發(fā)展模式，我們就能用創(chuàng)新不斷增強(qiáng)中國(guó)制造的附加值和吸引力，推動(dòng)中國(guó)品牌逐步壯大起來，在市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長(zhǎng)足突破。

中國(guó)品牌日的標(biāo)識(shí)，是一枚以篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印，蘊(yùn)含了“品級(jí)、品質(zhì)、品位”的理念。在學(xué)習(xí)中提高，用創(chuàng)新補(bǔ)短板，在厚植工匠精神中提升品質(zhì)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車，中國(guó)品牌一定會(huì)茁壯成長(zhǎng)，點(diǎn)亮高質(zhì)量發(fā)展之路。