許 晴

《 人民日報 》（ 2018年05月10日 14 版）

“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，十九大報告的重要論斷，開啟了“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的全新征程。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，雖然中國品牌總價值逾10萬億美元，居世界第二位，但產(chǎn)品質(zhì)量不精、核心競爭力不足、用戶認知度不夠等問題仍較突出。中國品牌要走向全球，必須加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，把創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念貫穿于品牌建設(shè)全過程。

要強化品質(zhì)立牌，用精湛的工藝、過硬的質(zhì)量增強新時代中國品牌的底氣。市場競爭，品質(zhì)為先。品質(zhì)是企業(yè)賴以生存的基石，是品牌發(fā)展建設(shè)的根本。北宋時期的針鋪廣告，印著“認門前白兔兒為記”“收買上等鋼條，造功夫細針”。千百年來，正是過硬的品質(zhì)造就了一批中國品牌的百年老店、老字號，至今仍是消費者的信賴品牌、購物首選。發(fā)揚工匠精神，打造國貨精品，是中國品牌邁向國際產(chǎn)業(yè)鏈中高端的必然選擇。

要強化科技創(chuàng)牌，用領(lǐng)先的技術(shù)擦亮新時代中國品牌的底色。5年來，我國創(chuàng)新指數(shù)世界排名已提高13位?？萍际菦Q定企業(yè)發(fā)展和品牌塑造的遙控器。追求創(chuàng)新，要有前瞻的視野，爭做“下一個”，不做“另一個”；要有爭先的勇氣，“不創(chuàng)新不行，創(chuàng)新慢了也不行”。品牌創(chuàng)新，既要瞄準前沿領(lǐng)域、關(guān)鍵部件、核心技術(shù)，也要抓住重點環(huán)節(jié)、專注局部細節(jié)；既要以開創(chuàng)性、引領(lǐng)性、顛覆性的科技謀求突破，也要加快管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新；既要在科技轉(zhuǎn)化中棋高一著、先人一步，又要在市場營銷中聚攏用戶、服務(wù)用戶。

要強化文化興牌，用豐富的文化內(nèi)涵筑牢新時代中國品牌的底蘊。文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。賦予品牌深厚的底蘊和豐厚的文化內(nèi)涵，品牌才能擁有持久的生命力和恒久的魅力。京東通過網(wǎng)購大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著消費轉(zhuǎn)型升級，價格已非消費者首選，品牌的知名度、美譽度更受關(guān)注。酒香也怕巷子深，如何為品牌注入文化，用文化提升品牌，也是品牌建設(shè)的題中應(yīng)有之義。對企業(yè)來說，既要樹立市場口碑，也要講好品牌故事，讓更多用戶對品牌產(chǎn)生文化認同，共同參與品牌的塑造提升。

市場經(jīng)濟就是品牌經(jīng)濟，高質(zhì)量發(fā)展呼喚高質(zhì)量品牌。中國制造只有牢固樹立品牌意識，不斷提升豐富品牌的品質(zhì)、創(chuàng)新、文化含量，才能實現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量的提高和躍升。