中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國質(zhì)量協(xié)會主辦，中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會承辦、臨工集團(tuán)協(xié)辦的第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽12月2日-3日在山東臨沂成功舉辦。為保證比賽的公平和專業(yè)性，大賽邀請了中國質(zhì)量協(xié)會首席品牌戰(zhàn)略專家林海等七位來自國家部委的領(lǐng)導(dǎo)、品牌領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和資深媒體人擔(dān)任評委。

　　本屆全國品牌故事大賽全國總決賽以“品牌創(chuàng)領(lǐng)、品質(zhì)中國”為主題，鼓勵來自全國各地各行業(yè)企業(yè)深入挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，積極塑造和傳播中國品牌形象。今年，全國品牌故事大賽共設(shè)有20個分賽區(qū)，千余家企業(yè)選手經(jīng)過激烈的角逐，最終有50篇征文作品和30個微電影作品獲獎，65組演講作品脫穎而出進(jìn)入全國總決賽。

第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽現(xiàn)場

　　在大賽開幕式上，工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處處長姚佳發(fā)表了講話。她指出，近年來，國務(wù)院先后印發(fā)了《中國制造 2025》、《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》、《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》等文件，以及今年“中國品牌日”的設(shè)立，體現(xiàn)了黨和政府對品牌建設(shè)的高度重視，也充分證實(shí)了品牌強(qiáng)國是中國制造轉(zhuǎn)型升級的必由之路，打造知名品牌將是企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的必然選擇。

　　隨后，中國質(zhì)量協(xié)會副秘書長王琳在講話中也強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的重要性。尤其在市場供應(yīng)充盈、信息的傳播效率和效能大幅提高、大量碎片化信息被廣泛接受的今天，講好品牌故事，吸引目標(biāo)市場的關(guān)注，并讓品牌精神髓質(zhì)深入人心，尤為重要。隨后，她向與會人員分享了如何講好品牌故事的經(jīng)驗(yàn)，即從品牌建設(shè)理念，到實(shí)際生產(chǎn)與銷售的全流程考量。

　　第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽現(xiàn)場

　　全國品牌故事大賽始于2013年，如今已走過5個年頭，受到了社會各界的廣泛關(guān)注，越來越多的組織積極參與活動中來。在全國品牌故事大賽五周年之際，中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會的外籍顧問——國際著名品牌戰(zhàn)略和公關(guān)傳播專家菲利普·科欽及被譽(yù)為“世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父”的約翰·霍金斯、日本著名的質(zhì)量管理大師狩野紀(jì)昭教授、德國不來梅大學(xué)品牌創(chuàng)新學(xué)院院長——克里斯多夫·布曼，以及各地區(qū)質(zhì)協(xié)組織紛紛發(fā)來祝賀，并對中國質(zhì)量協(xié)會引導(dǎo)中國企業(yè)講好品牌故事、塑造良好品牌形象的促進(jìn)作用表示肯定。

　　第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽頒獎典禮

　　本屆全國品牌故事大賽全國總決賽經(jīng)過為期一天的激烈角逐，最終來自中鐵大橋局集團(tuán)有限公司、中國電信股份有限公司烏魯木齊分公司金川集團(tuán)股份有限公司、上海市郵政公司郵區(qū)中心局、東阿阿膠股份有限公司等公司的10組選手榮獲演講比賽一等獎；來自中鐵山橋集團(tuán)有限公司、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司、上海鐵路局南京東機(jī)務(wù)段等公司的15組選手獲得演講比賽二等獎；來自井岡山旅游發(fā)展總公司、天津東方雨虹防水工程有限公司等公司的25組參賽選手獲得三等獎。

　　“最具國際傳播力”中國企業(yè)品牌故事調(diào)研報(bào)告

　　今年，中國質(zhì)量協(xié)會還攜手藍(lán)海云平臺開展“最具國際傳播力品牌故事”調(diào)研活動，經(jīng)過外圍征集、分賽區(qū)組織初評、大賽組委會組織復(fù)評、國際媒體機(jī)構(gòu)終評，最終，浦江飯店的《老飯店新夢想》從126個參選故事中脫穎而出，榮獲這一獎項(xiàng)。此外，包括東阿阿膠股份有限公司在內(nèi)的四家企業(yè)分別榮獲“最佳故事獎”、“最具風(fēng)采獎”、“最具人氣獎”、“最具感動力獎”。海口美蘭國際機(jī)場、衢州市電力企業(yè)行業(yè)協(xié)會、滁州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、馬鋼（集團(tuán)）控股有限公司等18家組織榮獲“最佳組織獎”，廣西質(zhì)量協(xié)會、安徽省質(zhì)量品牌促進(jìn)會、海南省質(zhì)量協(xié)會三家組織獲得“最佳承辦單位獎”。

　　全國品牌故事大賽旨在為我國各行業(yè)企業(yè)提供一個交流展示企業(yè)在品牌創(chuàng)立、建設(shè)和走向世界過程中不懈努力和豐碩成果的平臺，從而推廣品牌觀念和品牌管理知識，塑造我國品牌的國際形象，提高中國品牌的影響力。未來，中國質(zhì)量協(xié)會還將持續(xù)鼓勵企業(yè)深入挖掘自身品牌內(nèi)涵和價(jià)值，努力幫助我國企業(yè)提升講故事的能力，打造中國品牌實(shí)力，向國際舞臺傳播中國品牌聲音。（質(zhì)訊）