年輕化并非簡單地用消費者年齡來界定，也不是絞盡腦汁地制造一段年輕的品牌故事。在格美淇人看來，年輕化應該是消費者接觸品牌時接受到的感覺或印象，這種印象能讓消費者感覺自己變年輕了，或者是喚起年輕時的美好回憶或狀態(tài)。

傾聽年輕人心聲，把握年輕人喜好，努力挖掘與消費者有共鳴的契合點，以年輕人喜愛的方式與他們互動，這就是2016年格美淇一直在努力做的事情。

可喜的是，今年的營銷推廣確實讓人耳目一新，除了傳統(tǒng)的車身、戶外廣告，還大膽嘗試了鐵路列車、視頻網(wǎng)站、微信朋友圈等新媒體的廣告投放。

同時，與專業(yè)的第三方專業(yè)廣告公司合作，一改之前嚴肅生硬的宣傳套路，選用與品牌有契合度的熱點事件或有趣話題作為切入點進行營銷推廣，更加生動、活潑、立體地向年輕消費者傳遞格美淇品牌的文化內(nèi)涵。

列車廣告：加速全國市場布局

自2016年5月15日開始，在貫穿全國80%城市的鐵路列車上，多了一道靚麗的風景線，那就是格美淇的廣告畫面，5月份首發(fā)2列火車，6月份增加1列，8月份再添7列，且整個列車上，格美淇將強勢開啟“霸屏模式”，座位上、車窗邊、過道中、休息室……凡是眼睛所及之處，都會看到、且只會看到格美淇這一家企業(yè)的廣告。

同時，配合列車廣告的投放，格美淇在微信公眾號精心舉辦了“隨手拍贏好禮”互動活動，只要你用手機或相機拍攝你和列車上格美淇海報的合照，并發(fā)送至公眾號就有機會贏取大獎。不論從品牌曝光還是產(chǎn)品推廣的角度，投放列車廣告，對處于成長上升期的格美淇來說，都是一劑助力良藥。

樂視暫停廣告：提高品牌年輕化

6月15日，格美淇精準定位年輕消費者，在樂視視頻網(wǎng)站投放的格美淇千元WiFi熱水器正式進駐樂視火爆電視劇《歡樂頌》暫停廣告，此次暫停廣告投放時間一個多月，并在PC端、iPhone端、ipad端同步投放，廣告結(jié)合京東打造“618全民狂歡季”，掀起千元智能熱水器風暴。格美淇選擇在樂視網(wǎng)站《歡樂頌》進行廣告投放，利用該劇的傳播熱度，與整體的年輕潮流風格，為品牌推廣增添活力、更具年輕化。

ipad端

iPhone端

?

PC端

朋友圈廣告：增強品牌曝光度

5月砸鐵路列車廣告，6月投視頻暫停廣告，格美淇在投放完線上線下的廣告后，7月趁熱打鐵轉(zhuǎn)戰(zhàn)萬能的朋友圈，通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，這一廣告投放更有利于在打響產(chǎn)品品牌后，趁勢以更廣泛、高效的方式與大眾親密互動了一回，增強品牌的曝光度，讓大眾對格美淇的品牌理念以及產(chǎn)品性能優(yōu)勢有了更進一步的了解。

傳統(tǒng)媒介廣告：打響品牌知名度

2016年，營銷推廣的深度、廣度進一步拓寬，電視、雜質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、公交車、高炮、刷墻、噴繪…多平臺、多層面、多樣化的立體化傳播，快速有效提升格美淇的知名度。

公交車廣告

戶外廣告

墻體廣告

羽毛球館廣告

雜志廣告

微信營銷圖文、海報：提高品牌親和力

2016年以來，每一個特別的節(jié)日、每一場電影大片的上映、每一個社會熱點問題的出現(xiàn)……都是格美淇推廣宣傳的素材，緊跟當下潮流，豐富消費者對品牌的熱議度的同時，也在用戶心目中樹立起了一個“年輕化”同時又有生活品質(zhì)的熱水器品牌的形象。

（節(jié)日海報）

（節(jié)氣海報）

（熱點海報）

問答+軟文投放：樹立品牌正面形象

身處互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，沒有一成不變的營銷模式，更沒有以不變應萬變的發(fā)展形態(tài)，有的只是緊跟時代發(fā)展需求，不斷探索和拓寬新的發(fā)展渠道，回顧過去一年，2016年格美淇利用新聞軟文以及搜索問答引起人們廣泛的傳播轉(zhuǎn)發(fā)，為企業(yè)樹立正面形象，對提升品牌的知名度有著巨大的好處。

（軟文）

（問答）

世界上唯一不變的就是“變”！

保持這種“年輕、活力”的姿態(tài)，讓“年輕”逐漸成為一種流淌在格美淇品牌里的血液，相信格美淇一定能和越來越多擁有“年輕心態(tài)”的人，一道書寫出更年輕、更活力的未來。（非凡）