日前，歷時(shí)7個(gè)月的金鑼“玩轉(zhuǎn)45億‘金豆’，狂兌千萬紅包”感恩回饋活動(dòng)圓滿落下帷幕。來自金鑼集團(tuán)的官方數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)共計(jì)派送出100部iPhone6s、15部iPad mini2、3000份價(jià)值60元的金鑼大禮包、309000個(gè)5元現(xiàn)金紅包以及45億個(gè)“金豆”紅包（每100個(gè)金豆可換取1元現(xiàn)金紅包）等，總價(jià)值超4500萬元人民幣。

高端大氣上檔次的獎(jiǎng)品、“壕”氣十足的紅包，加之100%的中獎(jiǎng)率……憑借諸多誘人“福利”，金鑼此次活動(dòng)得到了全國各地消費(fèi)者的廣泛參與，并被廣大網(wǎng)友譽(yù)為“業(yè)界良心”。金鑼集團(tuán)相關(guān)工作人員介紹，此次活動(dòng)空前火爆，為了讓更多人享受到實(shí)惠，公司還專門將原定6個(gè)月完成的活動(dòng)延期開展了一個(gè)月?？梢哉f，金鑼此次市場(chǎng)營銷活動(dòng)用盡了“洪荒之力”，在外界看來，金鑼此次投入之高、回饋力度之大，在肉食行業(yè)乃至整個(gè)快速消費(fèi)品行業(yè)都較為罕見。

“返璞歸真”，金鑼讓消費(fèi)者得到真實(shí)惠

眼下，新傳播技術(shù)層出不窮、營銷新玩法也不斷涌現(xiàn)。面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者需求，各行各業(yè)的企業(yè)主們?cè)谑袌?chǎng)營銷方面可謂搜腸刮肚、絞盡腦汁，招數(shù)五花八門，極盡玩轉(zhuǎn)之能事；更有甚者，不惜“嘩眾取寵無底線”，以達(dá)到吸引、留住消費(fèi)者的目的，最終卻免不了落下“炒作”之名。相形之下，金鑼反其道而行之，“金豆”市場(chǎng)活動(dòng)形式簡(jiǎn)單易參與，專業(yè)人士表示，金鑼此次能拿出“真金白銀”切實(shí)回饋，讓消費(fèi)者真正從中得到了實(shí)惠，頗有“返璞歸真”的意味。

金鑼集團(tuán)管理層表示：“圍繞消費(fèi)需求變化，金鑼正在從過去的生產(chǎn)導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為消費(fèi)者洞察導(dǎo)向、技術(shù)導(dǎo)向?！笔袌?chǎng)營銷活動(dòng)同樣如此。

消費(fèi)者不僅希望從活動(dòng)中真正得到實(shí)惠，還期待活動(dòng)有趣好玩、有參與性。正是基于此，金鑼設(shè)計(jì)的此次活動(dòng)，可以通過微信掃碼的方式參與、可以互贈(zèng)“金豆”,還可以暢玩各種小游戲……讓消費(fèi)者真正能吃在其中，樂在其中。

專注肉食消費(fèi)市場(chǎng)的人士應(yīng)該會(huì)注意到，這并非金鑼集團(tuán)第一次發(fā)起這種市場(chǎng)營銷活動(dòng)，相反在肉食這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的行當(dāng)中，金鑼屬于“創(chuàng)新派”。 從2009年發(fā)力“世界豬肉大會(huì)”、到2010年和2011年深度發(fā)力體育營銷，再到依次簽約姚晨、馬伊琍、汪涵代言……面對(duì)全新的消費(fèi)者環(huán)境，金鑼集團(tuán)一直在運(yùn)用各種新穎方式與消費(fèi)者保持持續(xù)互動(dòng)與溝通。

金鑼：品質(zhì)為基，做大營銷才更有意義

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，中國消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)已成必然趨勢(shì)。中國人對(duì)肉食的需求，也從吃飽向吃好轉(zhuǎn)變。雖然市場(chǎng)上各類營銷創(chuàng)意讓消費(fèi)者目不暇接，但實(shí)實(shí)在在讓消費(fèi)者吃到高品質(zhì)食品才是讓消費(fèi)者留下來的有效方法。

據(jù)悉，參與金鑼“金豆”市場(chǎng)活動(dòng)的產(chǎn)品，包括肉粒多系列、無淀粉系列、王中王系列、香甜王系列、泡面系列、加鈣金鑼王系列等。金鑼集團(tuán)相關(guān)工作人員介紹說，“活動(dòng)只是一種形式，我們希望借助這種形式讓新老用戶都能享受到金鑼肉品的高品質(zhì)?！?/p>

據(jù)悉，為了生產(chǎn)出高品質(zhì)的肉品，金鑼集團(tuán)構(gòu)建了一條從飼料研發(fā)、種豬培育、生態(tài)養(yǎng)殖、到加工生產(chǎn)、冷鏈物流，再到終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈。比如，在源頭依托自建的規(guī)?；B(yǎng)殖基地，通過自主研發(fā)飼料、主動(dòng)引進(jìn)美國種豬、自行培育商品豬等措施，保障原材料的安全性。在加工環(huán)節(jié)，實(shí)行20道檢驗(yàn)檢疫程序，過程遠(yuǎn)程可監(jiān)控，注重標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)……近年來金鑼進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)把控住全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，投資集約化專業(yè)化養(yǎng)殖和牧場(chǎng)工廠一體化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)源頭的控制運(yùn)營；面向消費(fèi)需求，深耕肉品深加工，創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值。

金鑼集團(tuán)高管表示，對(duì)于食品行業(yè)而言，營銷、品質(zhì)，兩手抓兩手都要硬；品質(zhì)為基，做大營銷才更有意義。

正是在這種理念的引導(dǎo)下，金鑼集團(tuán)迎來了全面開花的大好局面，消費(fèi)者也享用到更多高品質(zhì)的肉制品。