知名企業(yè)家熱議建設(shè)品牌強(qiáng)國

為百姓帶來更多獲得感

本報(bào)記者 武少民 郭牧龍

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年11月09日 16 版）

初冬的北京，寒意漸濃，但2016中國品牌論壇品牌領(lǐng)袖講堂現(xiàn)場氣氛熱烈，暖意融融。11月8日下午，這場品牌的盛宴、思想的峰會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社拉開帷幕。

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有多少知名品牌已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。與會(huì)嘉賓在肯定中國品牌飛速成長的同時(shí)，也不回避存在的問題，在思想的碰撞中坦誠交流、激烈交鋒，以智慧和理性運(yùn)籌當(dāng)下，用謀略和遠(yuǎn)見決勝未來，為中國品牌發(fā)展樹立嶄新坐標(biāo)——邁向中高端，給老百姓帶來更多獲得感。

最關(guān)注——

打造享譽(yù)世界的中國名片

中國品牌要進(jìn)入世界方陣，“如何才能在國際市場打造更多樹得起的中國名片”，這是峰會(huì)最關(guān)注的話題。

多年來，一批批中國品牌揚(yáng)帆出海，為世界帶來閃光的中國印記。但是，由于創(chuàng)新創(chuàng)造不足，在今天的世界市場上，叫得響、立得住的中國品牌依然不多。這一點(diǎn)，也成為與會(huì)嘉賓的共識(shí)。綜合國力競爭，說到底是創(chuàng)新的競爭。大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。全國政協(xié)委員、中國民營經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長莊聰生認(rèn)為，現(xiàn)在最緊要的，是企業(yè)要樹立品牌的戰(zhàn)略意識(shí)。

品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶，更是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)。企業(yè)要在市場上保持基業(yè)常青，就必須形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和關(guān)鍵核心技術(shù)的產(chǎn)品，不斷提高企業(yè)自身的品牌價(jià)值。創(chuàng)新被視作中國新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎之一。以高清LED產(chǎn)品為核心的利亞德集團(tuán)董事長李軍認(rèn)為：“LED產(chǎn)業(yè)向來是一個(gè)競爭激烈的行業(yè)。當(dāng)你在美國打開電視時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)演播室里基本上都是我們中國利亞德的產(chǎn)品。我們依靠的就是產(chǎn)品的創(chuàng)新，包括企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新以及戰(zhàn)略規(guī)劃方面的創(chuàng)新?！?/p>

在奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍看來，品牌的實(shí)質(zhì)就是品質(zhì)與信任，“歸根結(jié)底是要把品質(zhì)做好，以用戶為中心，追求精益求精的匠心文化?！敝熊嚰瘓F(tuán)總經(jīng)理劉化龍介紹，正是憑借優(yōu)異質(zhì)量，全世界80%有鐵路的國家都使用過中車產(chǎn)品，中車的產(chǎn)品市場覆蓋率達(dá)到全球30%以上。

與會(huì)嘉賓坦言，實(shí)踐證明，中國品牌要想在世界方陣占有一席之地，必須以持續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)價(jià)值升級(jí)，以“工匠精神”提升品質(zhì)水平。這將成為企業(yè)的金色名片，亦是社會(huì)品格、國家形象的寫照。

最激烈——

實(shí)體經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”共生

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代迎面而來，傳統(tǒng)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”如何融合共生，在峰會(huì)上討論得最為激烈。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮襲來，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，全新的商業(yè)模式和價(jià)值鏈正在重構(gòu)?！皽婧M流，方顯英雄本色。”與會(huì)嘉賓暢聊各自的“品牌經(jīng)”，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)在新時(shí)期的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全世界都會(huì)受到影響。神州優(yōu)車副總裁臧中堂表示，神州優(yōu)車正是利用當(dāng)前整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革命，站在了出行和汽車產(chǎn)業(yè)鏈的變革前沿。集商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁、亞太區(qū)總裁王新萍談到：“近幾年，我國企業(yè)尤其是制造企業(yè)在新的發(fā)展過程中遇到瓶頸。我們要做的，就是給企業(yè)插上‘互聯(lián)網(wǎng)+’翅膀，讓中國企業(yè)更好地飛躍。”集商網(wǎng)最近在考察一個(gè)關(guān)于空鐵的項(xiàng)目，是中國自主創(chuàng)新的專利技術(shù)，“互聯(lián)網(wǎng)+”幫助這些優(yōu)秀的項(xiàng)目和技術(shù)走向世界。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是這個(gè)時(shí)代的脈搏，正如格力集團(tuán)董事長董明珠所言，“這種潮流和趨勢沒有辦法拒絕，不僅要順應(yīng)，更要發(fā)展，實(shí)際上對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)和品牌有著重要的推動(dòng)作用?！备餍袠I(yè)都應(yīng)充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢和應(yīng)用優(yōu)勢，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，構(gòu)筑引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的新優(yōu)勢和新動(dòng)能。

最溫暖——

造福百姓才是真正品牌

一切為了消費(fèi)者利益，應(yīng)該是每一個(gè)品牌發(fā)展的初心。如何通過品牌建設(shè)給老百姓帶去更多的獲得感，成為峰會(huì)最溫暖的話題。稻香村食品集團(tuán)有限公司董事長周廣軍、拜博集團(tuán)董事長黎昌仁、甘肅紫軒酒業(yè)有限公司總經(jīng)理羅金龍、綠城中國控股有限公司總經(jīng)理曹舟南等認(rèn)為，品牌不僅是一張名片，中國企業(yè)應(yīng)該不斷在產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提升、服務(wù)優(yōu)化等方面下足功夫，讓老百姓得到更多實(shí)惠。

在凱迪生態(tài)董事長李林芝看來，真正造福百姓的企業(yè)才能成為真正的品牌。李林芝舉例，一個(gè)3億元投資的30兆瓦電廠，全產(chǎn)業(yè)鏈每年可帶動(dòng)社會(huì)勞動(dòng)就業(yè)5000人，每年通過收購原料就可給農(nóng)民增收7000萬—8000萬元。品牌建設(shè)最終破除的是服務(wù)痛點(diǎn)，能讓更多的人受益。太平人壽總經(jīng)理張可也有同樣感受：樹立保險(xiǎn)品牌，更多的是通過服務(wù)，讓企業(yè)形象更加人性化。不能只在收費(fèi)和理賠的時(shí)候才去和客戶接觸，而要滲透到客戶日常生活起居和人身風(fēng)險(xiǎn)管理中，主動(dòng)與客戶建立高質(zhì)量的接觸，帶給客戶更多對(duì)保險(xiǎn)品牌的認(rèn)知和體驗(yàn)。

聚焦品牌成長的關(guān)鍵詞，總有一些人物、一些企業(yè)，不忘初心，砥礪前行，挺起中國品牌的脊梁。論壇8日下午落下帷幕，但品牌建設(shè)的思考仍在深化。正如中國華信能源有限公司黨委書記蔣春余所言：“光明在前，使命在肩，任重道遠(yuǎn)?！敝灰鞣酵膮f(xié)力，奮發(fā)進(jìn)取，中國品牌邁向中高端的目標(biāo)定會(huì)實(shí)現(xiàn)，品牌強(qiáng)國的夢想也必將成真。