讓更多中國品牌走向世界

——2016中國品牌論壇開幕式側(cè)記

本報記者 虞金星 蔣雪婕

《 人民日報 》（ 2016年11月09日 16 版）

11月8日上午9時，祥云圖案環(huán)繞、中國龍盤旋構(gòu)成品字的紅色背板前，參加2016中國品牌論壇的嘉賓一起看向鏡頭。

萬達(dá)、華融、格力、京東……鏡頭前的眾多嘉賓和他們所代表的中國品牌，在這個時刻留下一個方陣的影像——同場切磋，相互砥礪，并肩邁向遠(yuǎn)方。

“搭建政企學(xué)各方面深入對話交流的高端平臺，為中國品牌發(fā)展建設(shè)營造濃厚輿論氛圍，提供重要的智力支持?！闭搲鬓k方人民日報社遞過話筒，發(fā)出邀請。

從中國品牌建設(shè)一線傳來的聲音，讓北京初冬這個晴好的日子更添了幾分老友重逢、新朋相識、圍坐晤談的欣喜。

“我是第二次參加人民日報社舉辦的中國品牌論壇?！比珖舜筘斀?jīng)委副主任委員辜勝阻在開幕式上說。一年前的首屆中國品牌論壇以“中國品牌中國力量”為主題，今年在此基礎(chǔ)上更深一步，將主題定為“創(chuàng)新與引領(lǐng)：邁向中高端”。圍繞邁向中高端的思考，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”與“創(chuàng)新”成了論壇上的高頻詞。

“品牌一端連接著供給，一端連接著需求。”國家質(zhì)檢總局黨組成員、標(biāo)準(zhǔn)委主任田世宏說。他的觀點(diǎn)也得到了辜勝阻的認(rèn)同。辜勝阻認(rèn)為，品牌提升是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。

國家工商總局副局長王江平分析，我國商標(biāo)申請量連續(xù)14年位居世界第一，但同時，我國的全球經(jīng)濟(jì)品牌不多，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力還不強(qiáng)，自主品牌開拓國際市場的意識還不夠高。

萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在上一屆論壇上著重談了對品牌的理解，這一次他選擇從企業(yè)的價值角度切入，在分享經(jīng)營萬達(dá)廣場等產(chǎn)品品牌的經(jīng)驗(yàn)時，他特意分析了對消費(fèi)者訴求的滿足。

如何以創(chuàng)新引領(lǐng)打造能夠滿足消費(fèi)者需求的品牌？與會嘉賓身在一線，各有各的心得。

“最高標(biāo)準(zhǔn)、最優(yōu)質(zhì)量、最好性價比?！敝泻思瘓F(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理和自興以“華龍一號”為例，表達(dá)中國核電力爭牽引中國高新技術(shù)和裝備品牌走向世界的愿景。

中國華融董事長賴小民認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)生生不息、可持續(xù)發(fā)展的靈魂，穩(wěn)健是企業(yè)打造品牌建設(shè)自身資源而且是可持續(xù)發(fā)展的保證和內(nèi)在根基。

老牌國有企業(yè)怎樣靠創(chuàng)新來推動轉(zhuǎn)型？蘭石集團(tuán)總經(jīng)理張金明說，除了質(zhì)量過硬，還要有不斷的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，才能“最大限度滿足客戶”。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)360公司董事長兼CEO周鴻祎認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌也需要持續(xù)創(chuàng)新，“創(chuàng)新來源于解決用戶的痛點(diǎn)和剛需”。

海爾集團(tuán)雖然生產(chǎn)看得見、摸得著的“線下”家電，而其品牌戰(zhàn)略早已躍到“線上”。海爾集團(tuán)董事局副主席、輪值總裁、青島海爾股份有限公司董事長梁海山說：“互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)不能局限在以產(chǎn)品為中心創(chuàng)名牌，而應(yīng)該以用戶體驗(yàn)為中心打造生態(tài)圈?！?/p>

會場內(nèi)大品牌云集，會場外還有成千上萬的中小企業(yè)。博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖心系“小微”，他以波音飛機(jī)和沃爾瑪?shù)墓┴涹w系舉例，指出大的制造和零售企業(yè)依賴成千上萬高標(biāo)準(zhǔn)的中小企業(yè)提供零部件和銷售渠道等，在全球外包體系中，小品牌的突出成績也能讓中國元素更加閃亮。

品牌的層次內(nèi)涵不是以大小來區(qū)分，“一個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要大小企業(yè)的杰出品牌共同支撐?！睆埥鹈鲗Υ松钣型?。

“一個優(yōu)秀的品牌要成為名牌，還需要傳播。”恰逢記者節(jié)，江中集團(tuán)董事長鐘虹光用他的“你可能不知道的‘江中’故事”，向臺下的嘉賓與忙碌的記者分享了傳播在品牌建設(shè)中的意義。

主旨演講的最后一位嘉賓、徐工集團(tuán)副總裁吳江龍在大屏幕上演示了一個文件：去年此時，在徐工機(jī)械的助力下，北京三元橋43小時一次性完成“換骨”工程，讓世界矚目，“國之重器，終于在世界標(biāo)志性重大工程當(dāng)中一顯身手”。

正如人民日報社社長楊振武在致辭中所說：“擁有多少知名品牌、優(yōu)秀品牌，折射出一個國家在世界經(jīng)濟(jì)舞臺的核心競爭力，也反映了一個民族在發(fā)展、變革和開放中的精神風(fēng)貌?！倍袊放频奶嵘x不開每一個閃耀著工匠精神的企業(yè)和個體。

“讓我們一起擁抱中國品牌的美好未來?！敝袊放普搲诖娮C更壯觀、更閃亮的中國品牌方陣。