共同奏響中國(guó)品牌最強(qiáng)音

中共中央宣傳部副部長(zhǎng) 庹 震

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年11月09日 13 版）

打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌，是提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合國(guó)力的必然舉措。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的要求，為中國(guó)品牌建設(shè)提供了重要遵循，指明了前進(jìn)方向。今年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，對(duì)加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)作出了部署。

打造中國(guó)金字品牌、壯大中國(guó)品牌方陣，需要我們集眾智、匯眾力、促共識(shí)。多年來，廣大新聞媒體將中國(guó)品牌宣傳作為重要內(nèi)容，推出了許多精彩報(bào)道，發(fā)揮了品牌宣傳展示的窗口、橋梁和紐帶作用，為中國(guó)品牌發(fā)展壯大提供了有力輿論支持，營(yíng)造了良好輿論氛圍。今后還將一如既往地積極支持推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)工作，進(jìn)一步加大中國(guó)品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳力度。

一要講好中國(guó)品牌故事。當(dāng)前，一些中國(guó)品牌瞄準(zhǔn)國(guó)際技術(shù)前沿，加快自主創(chuàng)新，努力趕超跨越，在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角、贏得口碑。品牌由小變大、由弱變強(qiáng)的背后，蘊(yùn)藏著企業(yè)家不畏艱辛、銳意進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)精神，凝聚著企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新突破的奮斗歷程。各類媒體要用生動(dòng)的筆觸、多維立體的視角、融媒體傳播平臺(tái)，全方位、多角度講述中國(guó)品牌故事，提升品牌知名度、美譽(yù)度。

二要大力弘揚(yáng)工匠精神。品質(zhì)，是企業(yè)賴以生存的根基，是品牌發(fā)展建設(shè)的支撐。傳承弘揚(yáng)工匠精神，是中國(guó)品牌邁向國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中高端的必然選擇，是提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求。各類媒體要積極宣傳一批推動(dòng)中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)的企業(yè)家、科技專家、普通工人，介紹他們的感人事跡和精神情懷，樹立優(yōu)秀標(biāo)桿，在全社會(huì)營(yíng)造踐行工匠精神、注重科技創(chuàng)新的濃厚氛圍。

三要挖掘品牌文化價(jià)值。文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌承載著企業(yè)的價(jià)值、精神、理念，企業(yè)打造百年老店、金字品牌，以文化為支撐，才能基業(yè)長(zhǎng)青、煥發(fā)活力。品牌是展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時(shí)代精神的重要載體，往往成為國(guó)際社會(huì)觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最直接的窗口、最鮮活的符號(hào)。各類媒體要善于挖掘品牌背后蘊(yùn)含的文化價(jià)值，展現(xiàn)中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力，展示深厚的文化內(nèi)涵，使中國(guó)品牌成為當(dāng)代中國(guó)形象的閃亮名片。

人民日?qǐng)?bào)積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)和示范作用，近年來圍繞中國(guó)品牌建設(shè)推出了一系列報(bào)道，開展了一系列活動(dòng)，在社會(huì)引起良好反響。主辦中國(guó)品牌論壇，為政企學(xué)界搭建了很好的對(duì)話交流平臺(tái)。相信通過用好這個(gè)重要平臺(tái)，大家暢所欲言、坦誠(chéng)交流，為中國(guó)品牌做大做強(qiáng)、走向世界集思廣益、建言獻(xiàn)策，一定能為共同奏響中國(guó)品牌最強(qiáng)音，共同掀開中國(guó)品牌建設(shè)新篇章做出新貢獻(xiàn)！

（摘自在11月8日2016中國(guó)品牌論壇開幕式上的致辭）