推動(dòng)中國(guó)品牌邁向中高端

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng) 楊振武

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年11月09日 13 版）

習(xí)近平總書記指出，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。品牌，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值資源，是衡量國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，發(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變，我們要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場(chǎng)硬仗，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)。在此過程中，堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時(shí)候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，筑造創(chuàng)新高地，就要勇于參與品牌經(jīng)濟(jì)的角逐，推動(dòng)中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)，以品牌建設(shè)助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

中國(guó)品牌邁向中高端，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙。創(chuàng)新力從根本上決定著一家企業(yè)、一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)。強(qiáng)品牌，必須以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為支點(diǎn)，切實(shí)提升自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，堅(jiān)持研發(fā)攻克新技術(shù)，打造開發(fā)新產(chǎn)品，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開拓新模式，加速轉(zhuǎn)化新成果，同時(shí)，在全社會(huì)形成熱愛創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍，讓創(chuàng)新深入人心、蔚然成風(fēng)。

中國(guó)品牌邁向中高端，要把好品質(zhì)這道關(guān)口。中國(guó)是世界第一制造業(yè)大國(guó)，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球榜首，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難言一流。目前，中國(guó)已迎來品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者從更在乎“貴不貴”轉(zhuǎn)為更追求“好不好”，去年中國(guó)公民有1.2億人次出境旅游購(gòu)物，境外人均消費(fèi)排名全球第一，這也印證了國(guó)內(nèi)需求結(jié)構(gòu)的深刻變化。國(guó)貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長(zhǎng)空間。

中國(guó)品牌邁向中高端，要厚植文化這片沃壤。文化是品牌生長(zhǎng)的基石，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，品牌建設(shè)更要重視文化的力量，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點(diǎn)亮品牌，將21世紀(jì)工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，以人為本，誠(chéng)信為本，培育出一個(gè)又一個(gè)有特色、有價(jià)值、有底蘊(yùn)的“金字招牌”，使中國(guó)品牌成為詮釋國(guó)家文化軟實(shí)力的重要載體和窗口。

中國(guó)品牌邁向中高端，要善用媒體這個(gè)平臺(tái)。講好中國(guó)品牌故事，維護(hù)中國(guó)品牌形象，媒體責(zé)無旁貸。借助融媒體傳播矩陣，要真實(shí)再現(xiàn)中國(guó)企業(yè)開疆拓土、追趕超越的征程，生動(dòng)講述企業(yè)家和一線員工敢為人先、艱辛創(chuàng)牌的事跡，充分展示中國(guó)品牌方陣在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面的成果，讓品牌報(bào)道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設(shè)營(yíng)造更有利的輿論環(huán)境、提供全方位的智力支持。

作為一個(gè)走過68個(gè)春秋的媒體品牌，作為中國(guó)最具權(quán)威性的第一大報(bào)，人民日?qǐng)?bào)已連續(xù)8年名列世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值近433億元，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三甲。人民日?qǐng)?bào)一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作，去年我們成功舉辦了首屆中國(guó)品牌論壇，效果良好，反響熱烈。本屆論壇既有老相識(shí)、又有新朋友，在座的每家企業(yè)背后，都是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌。期待各位嘉賓坦誠(chéng)對(duì)話，深入交流，建言獻(xiàn)策，為品牌建設(shè)凝智聚力、增色添彩。讓我們一起擁抱中國(guó)品牌的美好未來！

（摘自在11月8日2016中國(guó)品牌論壇開幕式上的致辭）