38歲，正值壯年的家電巨頭格蘭仕，突然在今年的金九銀十市場主動制造一場"宴遇"，緋聞對象竟然是數(shù)以億計的格蘭仕西紅柿粉絲。一直以專業(yè)、專注著稱的格蘭仕，怎么突然玩得那么開?這到底又是怎么回事?

38歲對于一個人來說意味著什么?毋庸置疑，就是"年輕有為，精力旺盛"。對一家企業(yè)來說呢?那就是生機(jī)勃勃、蓄勢待發(fā)。

就在剛結(jié)束的十一黃金周前夕，一場由格蘭仕主導(dǎo)的"宴遇"提前于9月28日引爆，在全國上萬個家電銷售網(wǎng)點，以及諸多電商巨頭，為億萬的西紅柿粉絲打造一場空前的健康精品家電盛宴。這也讓格蘭仕，成為中國家電產(chǎn)業(yè)第一家可以直接與億萬用戶交互營銷的企業(yè)。

在知情人士看來，今年的9月28日，正是家電巨頭格蘭仕38歲生日，這更是格蘭仕完成了內(nèi)部智能制造轉(zhuǎn)型、精品戰(zhàn)略落后之后，面向市場和用戶吹響新一輪互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型變革號角的新起點?？梢哉f，不僅會給格蘭仕自身的發(fā)展帶來新的變量，還將加速整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

一場億萬粉絲與格蘭仕面對面的"宴遇"

今年的“9.28”，與去年不同的是，格蘭仕又玩出新的花樣。在將廠慶變成粉絲專屬節(jié)日之后，格蘭仕又根據(jù)粉絲最迫切需求和痛點，引爆了一場與億萬西紅柿粉絲的深度"宴遇"。此番宴遇，格蘭仕不僅僅獻(xiàn)出渾身解數(shù)，出動全系列家電精品為西紅柿粉絲帶來四重健康大禮，更帶來與傳統(tǒng)家電消費(fèi)者溝通的新玩法、新主張。

直擊用戶"衣食住行"的健康需求，格蘭仕在928當(dāng)天，結(jié)合線上自媒體、電商平臺和線下零售門店上萬家賣場，開展豐富有趣的活動，各地西紅柿粉絲將一起大聯(lián)歡，并提出"一起穿出健康、吃出健康、住出健康、跑出健康"新主張。

可以看到，面對億萬用戶，以及來自于他們的個性化需求，格蘭仕不只是推出了一系列智能化精品，引領(lǐng)消費(fèi)需求;更成功以健康的高品質(zhì)生活方式，引領(lǐng)整個家電產(chǎn)業(yè)品質(zhì)消費(fèi)的大升級。從而構(gòu)建"以精品為支撐，以健康生活理念為主導(dǎo)"的多元消費(fèi)熱潮。

同時，為了避免真正讓用戶成為"宴遇"主角，讓消費(fèi)者真切感受到現(xiàn)代烹飪器皿的奇妙，格蘭仕不僅僅讓西紅柿粉絲宴遇健康家電壕禮，更為西紅柿粉絲帶來一場關(guān)于美食的宴遇--9月28日可以到西紅柿健康美食節(jié)免費(fèi)吃午餐、免費(fèi)學(xué)烹飪。

同時還專門面向西紅柿粉絲舉辦"柿粉尊享跑步蟹謝禮"微信跑出健康等趣味互動活動。9月28日當(dāng)天，凡通過微信運(yùn)動等跑步軟件計步量達(dá)到9280步(含以上)的西紅柿粉絲，到全國各地西紅柿健康美食節(jié)活動門店，掃碼加入"西紅柿Family"并簽到，即可免費(fèi)獲贈面值150元的陽澄湖大閘蟹"蟹謝禮"代金券。

既能買到健康家電，又能吃到健康美食，還能跑出健康新體驗，毫無疑問這些集"娛樂、購物、體驗"于一體的四大宴遇，進(jìn)一步拉近了格蘭仕與用戶之間的距離，凸顯的不僅僅是格蘭仕"努力，讓顧客感動"的企業(yè)情懷，更彰顯出格蘭仕在轉(zhuǎn)型升級路上的新創(chuàng)舉和新主張。

一場健康與智慧碰撞的消費(fèi)升級熱潮

當(dāng)健康需求遭遇智慧生活，對于所有家電企業(yè)來說，這既是新一輪變革風(fēng)口，更是一場對消費(fèi)潮流的引領(lǐng)。

與去年9.28柿粉節(jié)的首次引爆，釋放出開放、共贏理念，今年格蘭仕928主推的幾乎全為成系列的智能家電產(chǎn)品。西紅柿粉絲不僅僅在9.28當(dāng)日分享到格蘭仕送出的豪禮，更分享到格蘭仕發(fā)展所帶來的科技創(chuàng)新紅利--讓智能為健康注入新的內(nèi)涵和活動。。

在"精品消費(fèi)+服務(wù)升級"理念的指導(dǎo)下，今年格蘭仕聚焦精品家電智造。從"能感會聽"的普羅旺斯變頻空調(diào)、"能聽會說"的滴嘀滾筒洗衣機(jī)，到最新iceworld互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、愛琴海洗碗機(jī)，每一款高端精品背后，都是格蘭仕對用戶消費(fèi)升級、健康需求的洞察。

為了讓消費(fèi)者的衣物無菌衛(wèi)生，格蘭仕專注研發(fā)"健康洗"滾筒洗衣機(jī)，除菌健康，滾筒護(hù)衣，衣著舒適健康才最能體現(xiàn)人文關(guān)懷;無油煙無明火的格蘭仕微波爐、蒸烤爐等，既可以烹調(diào)出美味又健康的佳肴，又避免了油煙的污染，食出健康;為創(chuàng)造一個健康的居家環(huán)境，格蘭仕開發(fā)出普羅旺斯空調(diào)這一居家氣候管家，其特有99.9%祛除PM2.5功能，帶來了智能又潔凈的居家環(huán)境。

正是這一款款的智能化家電品，呼應(yīng)主流消費(fèi)人群的健康訴求，也讓格蘭仕的這場"宴遇928"圍繞人們?nèi)粘Ｉ钪凶蠲芮邢嚓P(guān)的衣、食、住、行問題展開，掀起中國家電史上最大的一場"健康消費(fèi)升級浪潮"：以一場精品盛宴、促銷盛宴，傳遞并釋放出格蘭仕對于健康飲食、健康的生活新主張。

隨著成套的智能家電精品，頻頻融入消費(fèi)者的衣食住行中。這不僅僅讓格蘭仕在衣、食、住、行等方方面面倡導(dǎo)健康理念，更從產(chǎn)品上支持了這一理念的快速落地。撬動整個商業(yè)體系和用戶理念的快速落地。帶給整個家電產(chǎn)業(yè)的，則是一場企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品革命，與中國消費(fèi)升級深度融合下的變革潮。

一輪領(lǐng)跑中國家電30多年的商業(yè)革命

任何企業(yè)的領(lǐng)先、領(lǐng)跑都不是"無中生有"，而是一場近似于"細(xì)水長流"、"水到渠成"的商業(yè)變革。

對于格蘭仕來說，之所以在今年的928成功面向數(shù)億粉絲引爆一場"衣食住行"全健康的消費(fèi)方式和生活理念，正是基于自身在中國家電產(chǎn)業(yè)近30多年來，對于健康生活和品質(zhì)消費(fèi)的執(zhí)著追求和系統(tǒng)布局。

30年前專注微波爐產(chǎn)業(yè)的時候，格蘭仕就一直在倡導(dǎo)無油煙、無明火的微波美食理念。15年前引爆空調(diào)行業(yè)時，格蘭仕的光波空調(diào)的誕生改變了空調(diào)只是氣溫調(diào)節(jié)器的單一功能，殺菌消毒改善空氣質(zhì)量，升級空氣質(zhì)量控制器。5年前格蘭仕開始普及健康滾筒洗衣機(jī)，推進(jìn)滾筒進(jìn)入中國平常百姓家，改善洗衣質(zhì)量。

正是基于這一次又一次的"開創(chuàng)行業(yè)先河"式的領(lǐng)引，讓格蘭仕站到中國家電產(chǎn)業(yè)時代變革的最前沿。圍繞精品家電，格蘭仕在近年投入巨資，對生產(chǎn)線進(jìn)行了智能化改造。僅2013年以來，格蘭仕在自動化生產(chǎn)設(shè)備上的投入已超過50億人民幣。先是斥資30億元擴(kuò)建的全自動化微波爐智造基地，接著又引進(jìn)兩條世界一流的全自動洗衣機(jī)生產(chǎn)線，成為國內(nèi)最具智能化的白電工廠。

對此，格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢表示，技術(shù)、質(zhì)量、成本、效率等關(guān)鍵要素同企業(yè)的基礎(chǔ)工作緊密相聯(lián)的。企業(yè)現(xiàn)在的投入是在做未來的投資，不肯投入資本進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的制造企業(yè)，最終必將遭遇淘汰。

先進(jìn)的智能設(shè)備、創(chuàng)新的制造流程，無不體現(xiàn)梁昭賢"求木之長者必固其本，基礎(chǔ)不牢則風(fēng)雨飄搖"。也正是格蘭仕敢于下血本升級智能制造，讓先進(jìn)的科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購買力，才有了數(shù)億西紅柿粉絲對格蘭仕的尊崇與擁躉。

多年來，格蘭仕留給家電產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者的最大印象，是一個"中國高品質(zhì)家電普及者、推廣者"的印象，比如微波爐的普及、滾筒洗衣機(jī)的普及，比如9.28的柿粉節(jié)。這一背后，正是專注而強(qiáng)大的精品制造能力，成為格蘭仕的最大底氣。