2016年“世界咖啡日”來臨之際，雀巢咖啡在全球發(fā)起了一場新穎且盛大的慶?；顒印谌?0多個國家進(jìn)行雀巢咖啡紅杯傳遞接力，分享咖啡給人們帶來的正能量與精彩生活。各國消費者只需在社交媒體發(fā)布自己傳遞紅杯的創(chuàng)意視頻，就有機會被選中代表自己的國家參與雀巢咖啡“早安世界”環(huán)球接力直播。

這一輕松有趣的活動在中國成為繼“冰桶挑戰(zhàn)”之后又一現(xiàn)象級事件，當(dāng)紅藝人陳偉霆、微博名人郭斯特、黃燦燦等紛紛大秀創(chuàng)意，引發(fā)眾多網(wǎng)友效仿與參與。截止目前，該活動在新浪微博的閱讀數(shù)已達(dá)1.7億，討論量突破56萬。

雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)部門資深副總裁葛文先生表示：“一直以來，雀巢咖啡堅持為全球消費者提供高質(zhì)量的咖啡體驗。我們希望在世界咖啡日這一極具意義的節(jié)日里，與全世界的咖啡愛好者一起抒發(fā)對咖啡的熱愛之情。而作為雀巢咖啡最獨特的標(biāo)志，深得全球消費者喜愛的紅杯承載了我們對咖啡的鐘愛和對生活的熱情。通過一個簡單的紅杯傳遞動作，便將這份美好的寄托在全世界傳遞。”

為了讓更多消費者參與活動，雀巢咖啡設(shè)立了紅杯網(wǎng)絡(luò)申領(lǐng)平臺，10天內(nèi)收到了來自全國各地共2萬多條的申領(lǐng)信息。每天數(shù)以百計來自五湖四海的傳遞視頻在社交平臺發(fā)布，其中誕生了眾多腦洞大開的創(chuàng)意，成為時下最有看點社交媒體活動之一。