產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三力齊發(fā)

終端制勝，和諧共贏，東風日產(chǎn)氣勢如虹

東風日產(chǎn)上半年累計銷量突破50萬，超額完成半年目標

6月銷量數(shù)據(jù)正式出爐，東風日產(chǎn)再創(chuàng)歷史新高，2016年上半年累計終端銷量突破50萬，超額完成半年度目標，這是繼去年東風日產(chǎn)成功躋身汽車行業(yè)“百萬俱樂部”之后，實現(xiàn)的全新飛躍。上半年強勁的市場表現(xiàn)，為東風日產(chǎn)達成108萬輛的年度銷量目標奠定了堅實基礎。

站在百萬之巔，2016年，東風日產(chǎn)秉持“回歸初心”的心態(tài)，從產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三大層面發(fā)力，打造全價值鏈的強大綜合實力。同時，東風日產(chǎn)秉承“共創(chuàng)價值共謀福祉”的企業(yè)愿景，堅持以客戶為導向，與經(jīng)銷商攜手共贏，以如虹氣勢創(chuàng)下新的輝煌。

半年銷量突破50萬 批售雙創(chuàng)歷史新高

數(shù)據(jù)顯示，6月東風日產(chǎn)終端銷量91,053輛（含進口車），同比增長17.9%，批發(fā)量98,132輛（含進口車），同比增長16.3%，實現(xiàn)銷量連續(xù)六個月上揚，展現(xiàn)出強勁的勢頭。1-6月份東風日產(chǎn)終端銷量50.7萬輛，同比增長7%，批發(fā)銷量48萬輛，同比增幅11.5%，創(chuàng)歷史新高。其中，啟辰品牌批發(fā)銷售53,649輛，終端銷量56,833輛，順利完成上半年銷售目標。尤為突出的是，在剛剛過去的6月份，啟辰品牌批發(fā)銷售10,491輛，終端交車10,139輛，雙雙過萬，穩(wěn)居月銷萬輛俱樂部行列。

值得一提的是，東風日產(chǎn)以突破50萬的銷量成績，超額完成半年銷量目標，加上上半年密集上市的全新軒逸、西瑪、新TIIDA在接下來的時間里逐步發(fā)力，下半年必將強勢突破108萬的年度銷量大關。

上半年銷量佳績的取得離不開東風日產(chǎn)主力車型的亮眼表現(xiàn)。新樓蘭、新奇駿、新逍客三箭齊發(fā)，上半年累計銷售15.5萬輛，其中，新奇駿以月均銷量超1.5萬臺的成績穩(wěn)居SUV市場前列。新逍客上半年累計終端熱銷5.5萬輛，同比激增75%，而且連續(xù)三個月銷量破萬，勢頭強勁。而在剛公布不久的C-NCAP碰撞試驗中，新逍客更是獲得了五星級的安全碰撞成績。此外，啟辰70系SUV持續(xù)熱銷，1-6月終端累計銷量超3萬輛，同比增長近50%。

以“家轎之王”著稱的全新軒逸上半年累計終端銷量14.4萬輛，持續(xù)穩(wěn)居銷量排行前三。而作為東風日產(chǎn)旗艦車型，新天籟上半年以累計5萬輛的銷量表現(xiàn)穩(wěn)居行業(yè)前沿。另外，啟辰專屬EV平臺的純電動車-啟辰晨風也勢頭兇猛，1-6月銷售同比增長339%，刷新啟辰晨風銷售最高漲幅。

以西瑪和新生代TIIDA為代表的東風日產(chǎn)動感新車陣營異軍突起。新生代TIIDA智能新生，以全新動感形象上演王者歸來；全新西瑪更是以動感激情的拉風之姿引領中高級車市動感駕馭新風潮。相信隨著新車效應的進一步釋放，由新生代TIIDA、藍鳥、西瑪組成的動感陣營也將成為東風日產(chǎn)家族全新的銷量增長點。

三力齊發(fā) 百萬之后東風日產(chǎn)深練內(nèi)功

上半年，東風日產(chǎn)不僅取得歷史性的銷量佳績，還在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力等方面三力齊發(fā)，打造全價值鏈體系的強大綜合實力。

產(chǎn)品力方面，東風日產(chǎn)基本完成主力車型的年輕化升級。品牌力方面，東風日產(chǎn)深化推進年輕化戰(zhàn)略，以更“走心”的年輕化變革，讓品牌更有溫度。

渠道力方面，進一步完善營銷體系，推動渠道下沉。東風日產(chǎn)將四大地區(qū)營銷部下沉擴展為全國12個區(qū)域營銷中心，成立地區(qū)支持辦公室，打造更加扁平化的組織架構(gòu)，進一步貼近市場變化，提高決策速度與支持速度，第一時間響應客戶訴求，滿足客戶需求。

不僅如此，東風日產(chǎn)還大幅提升價值鏈前端的研發(fā)實力。上半年，東風日產(chǎn)先進工程技術(shù)中心、啟辰造型中心及東風日產(chǎn)大學三大中心在廣州花都正式落成，將肩負起東風日產(chǎn)工程技術(shù)開發(fā)、啟辰品牌產(chǎn)品造型設計和人力資源生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的使命，助力提升東風日產(chǎn)的綜合競爭力。

東風日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示，跨越百萬之后再次取得突破性的銷量佳績，對于東風日產(chǎn)來說有著非同尋常的意義。我們將以此為新的基點，堅持以客戶需求為導向，繼續(xù)秉持“百萬之巔，一切歸零”的心態(tài)，下半年攜手全國經(jīng)銷商再接再厲，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力以及售后服務等各個層面多力齊發(fā)，提升東風日產(chǎn)綜合競爭力，力爭達成年度銷量目標，實現(xiàn)新的跨越。