讓全球千萬玩家望眼欲穿的魔幻史詩巨制電影《魔獸》，已經(jīng)登陸國內(nèi)院線。作為全球最具影響力的IP之一，《魔獸》從開拍就受到媒體和影迷的關(guān)注。而作為這部電影的聯(lián)合推廣合作伙伴之一，老板電器也借助“魔獸”這一經(jīng)典IP，啟動(dòng)了以“兩個(gè)世界 一個(gè)家”為主題的系列營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步向廣大消費(fèi)者闡釋著老板電器以廚房、美食為載體，致力于為所有人共同打造一個(gè)溫情的家的理念。

本次，老板電器借助“魔獸”風(fēng)暴所展開的一系列營(yíng)銷活動(dòng)包括：門店廣告宣傳、社交媒體推廣、視頻直播、挑戰(zhàn)邀請(qǐng)賽、微電影及線下活動(dòng)等多種途徑。通過這些層次豐富的活動(dòng)，抓住年輕人的興趣點(diǎn)，讓每個(gè)家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪，同時(shí)倡導(dǎo)健康、環(huán)保、有品位的生活方式，分享烹飪的樂趣。

做年輕人喜愛的廚電品牌

客廳經(jīng)濟(jì)已被廚房經(jīng)濟(jì)代替，廚房社交大行其道，成為演繹新生活方式的場(chǎng)所。所以，當(dāng)廚電市場(chǎng)的消費(fèi)主體逐漸年輕化，用戶體驗(yàn)逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)首要考量因素，老板電器也正在轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)出一個(gè)嶄新的面貌——從一家典型的傳統(tǒng)制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+邁進(jìn)，進(jìn)而向體驗(yàn)式廚電做轉(zhuǎn)換，做年輕人喜愛的品牌。

現(xiàn)在年輕人認(rèn)為烹飪麻煩，常常做出“暗黑料理”，因此很少親自動(dòng)手烹飪。老板電器找到了讓烹飪更簡(jiǎn)單的解決方案，推出ROKI智能廚電。搭載ROKI智能烹飪系統(tǒng)的廚電產(chǎn)品能讓用戶像導(dǎo)航一樣來學(xué)做菜，還注入了智能菜譜、煙灶聯(lián)動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)元素，設(shè)計(jì)時(shí)尚，在將產(chǎn)品和體驗(yàn)緊密結(jié)合的同時(shí)，展示出老板電器這個(gè)已有37年歷史的品牌獨(dú)特而年輕的品牌特質(zhì)。

事實(shí)上，近期老板電器在2015年報(bào)的市場(chǎng)分析中就明確指出，80后、90后年輕人逐漸成為廚電產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，消費(fèi)趨勢(shì)向年輕化、品牌化、品質(zhì)化傾斜，品牌企業(yè)取得了較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中。年輕化的消費(fèi)群體對(duì)廚房電器新品類接受程度更高，智能化產(chǎn)品更受青睞。因此，老板電器在市場(chǎng)上的一個(gè)很重要工作，是如何搶占年輕市場(chǎng)。網(wǎng)購已成為年輕人的主流消費(fèi)方式，在2015年雙十一期間，老板電器就以“雙11合伙不上火”銷售模式開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式，大力在新的渠道“吸粉”，使得老板電器的產(chǎn)品在天貓商城、京東商城、蘇寧易購、官方商城等平臺(tái)仍保著持快速的增長(zhǎng)。

本次老板電器聯(lián)手《魔獸》電影，針對(duì)年輕用戶群體開展快閃、直播、飯局等一系列主題推廣活動(dòng)，開創(chuàng)跨界營(yíng)銷的新典范。老板電器在杭州廚源烹飪文化體驗(yàn)館舉行“魔獸COSPLAY”快閃活動(dòng)，并在斗魚直播“舌尖上的魔獸”魔獸游戲大神級(jí)玩家精彩對(duì)戰(zhàn)以及邀約魔獸玩家、美食達(dá)人參與魔獸兄弟會(huì)飯局，通過活動(dòng)重溫魔獸記憶。

通過這些娛樂性、互動(dòng)性極強(qiáng)的宣傳手段，老板電器將自己更加創(chuàng)新、更加時(shí)尚的品牌理念傳達(dá)給消費(fèi)者，做年輕人的生意，成為年輕人喜愛的廚電品牌。

秉承原則跨界營(yíng)銷，更深入詮釋老板品牌理念

老板電器的品牌以往給外界的感覺是專業(yè)的高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)中怡康（CMM）零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，截至2015年底，老板電器主力產(chǎn)品吸油煙機(jī)零售量、零售額市場(chǎng)份額分別為16.78%、24.84%，燃?xì)庠盍闶哿?、零售額市場(chǎng)份額分別為14.64%、21.61%，消毒柜零售額市場(chǎng)份額為19.41%，均持續(xù)保持行業(yè)第一。

近年來，隨著消費(fèi)者人群的年輕化，老板電器也緊密契合消費(fèi)者品味，在保持原有專業(yè)態(tài)度不變的前提下，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，通過富有原則的跨界合作，以更廣闊的視野來詮釋老板電器的品牌理念。不過，老板電器的跨界營(yíng)銷并不是盲目的，而是有著自己的原則，畢竟跨界營(yíng)銷并不是1+1=2的游戲，做的不好它的效果往往是小于2的。此次老板電器與魔獸電影的跨界營(yíng)銷，堪稱跨界營(yíng)銷的新典范。

老板電器與魔獸目標(biāo)市場(chǎng)一致。

超級(jí)IP魔幻電影巨制《魔獸》，在內(nèi)地上映一周便席卷了10億票房，再破票房紀(jì)錄。伴隨著電影的上映，老板電器已先后在線上線下吹響觀影集結(jié)號(hào)。在致敬經(jīng)典的同時(shí)，老板電器“兩個(gè)世界 一個(gè)家”的主題也點(diǎn)燃了大家的懷舊氣氛，獲得無數(shù)粉絲的熱議與追捧。

粉絲經(jīng)濟(jì)是指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著IP概念的興起，被關(guān)注者已經(jīng)超出了“人”的范疇，一部小說、一部游戲甚至一只萌寵都可以培養(yǎng)大量的粉絲。作為全球最家喻戶曉的IP之一，魔獸在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)以千萬計(jì)的忠實(shí)粉絲。粉絲對(duì)魔獸懷有深厚的情懷，同時(shí)已具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

據(jù)了解，魔獸的玩家主要是80后、90后男性群體，這群人現(xiàn)在都已經(jīng)走上工作崗位，逐漸成為家庭的中堅(jiān)力量，他們需要智能型的廚房、健康的美食、自然的生活方式，使得自己以飽滿的熱情、健康的體魄迎接外界挑戰(zhàn)。而老板電器的智能廚電產(chǎn)品以及所倡導(dǎo)的綠色廚房革命等理念，毫無疑問正切中了80后對(duì)廚電產(chǎn)品的需求。

據(jù)老板電器有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次作為《魔獸》電影的聯(lián)合推廣合作伙伴，老板電器在品牌知名度、粉絲數(shù)量以及銷售方面都有良好表現(xiàn)。而未來，老板電器表示還有望牽手其他領(lǐng)域知名IP，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來滿足粉絲更高級(jí)的需求，長(zhǎng)久地維護(hù)IP與老板電器粉絲之間的關(guān)系，增強(qiáng)二者的互動(dòng)粘性，以釋放IP潛力和提升用戶體驗(yàn)，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

老板電器與魔獸以美食為媒。

在魔獸世界里，食物可是極其重要的一部分，不同食物能為角色帶來不同的神奇功效?！肮び破涫?，必先利其器?！笔澄锍蔀槊朗车倪^程就是廚具大顯身手之際，而老板電器是中國高端廚電的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于用精湛科技產(chǎn)品打造輕松烹飪的生活。隨著魔獸電影的全面登陸，老板電器在廚源烹飪體驗(yàn)館用家用廚電現(xiàn)場(chǎng)制作魔獸美食，完成狂魚肉片、迪爾格超美味奇美拉肉片、龍息紅椒、美味風(fēng)蛇等一道道美味大餐，一展身手。

老板電器與魔獸跨界合作推出的主題是“兩個(gè)世界 一個(gè)家”，以美食為媒拉近老板電器與魔獸的距離，給消費(fèi)者帶去的確實(shí)回憶與現(xiàn)實(shí)的穿越，游戲與現(xiàn)實(shí)的連接。無論是烹飪器具還是美食、情感等層面，魔獸電影都與老板電器的有著異曲同工之妙。

老板電器與魔獸主題滿是溫情。

《魔獸世界》這個(gè)超級(jí)IP人氣通過十幾年的累積，全球已擁有超過一億的粉絲。對(duì)很多人來說，魔獸不僅僅是一款游戲，更是一代人的青春，是一種嵌入內(nèi)心無法抹去的情懷。從老板電器與魔獸電影的合作不難看出，老板電器在面對(duì)主力消費(fèi)人群年輕化的變化里，正積極創(chuàng)新，讓年輕的消費(fèi)人群感受到老板電器全新的品牌活力。而相契合的主題、相近的群體想能為老板電器與魔獸電影的合作雙方帶來更多的關(guān)注，走向了真正的跨界共贏。

老板電器專注高端廚房電器領(lǐng)域37年，在保持專注高端品質(zhì)的同時(shí)，與各領(lǐng)域跨界合作，實(shí)現(xiàn)品牌雙贏，讓廚房食空的烹飪生活變得豐富有趣。同時(shí)，老板電器打造“廚源”文化，把中國悠久的飲食文化與烹飪體驗(yàn)相結(jié)合，讓每一次的烹飪都別開生面，充滿樂趣?！澳悄昵啻簺]有你，現(xiàn)在回憶帶上你。”與家人分享每一次體驗(yàn)的快樂。